乐队综艺能否延续“破圈”后的增量效应

《乐队的夏天》收官《一起乐队吧》上线

继民谣、说唱、电音等圈层音乐赢得大众关注后，“乐队”被视为下一个拥有巨大市场潜力的垂直内容品类。近期，爱奇艺《乐队的夏天》收官，优酷《一起乐队吧》开播，除了综艺节目的带动，由众多乐队撑场的音乐节也大范围落地。在泛娱乐日渐成熟的大背景下，乐队综艺吸引了越来越多年轻受众和品牌客户的目光，综艺节目为乐队提供更多平台与机会的同时，开拓出更多元的商业模式。

乐队综艺的不同玩法

“乐队综艺”并非新鲜事物，早在2018年，江苏卫视和央视就分别推出过《中国乐队》和《超级乐队》两档乐队综艺。但受限于制作理念和外部环境，两档节目均未掀起太大水花。

《一起乐队吧》和《乐队的夏天》是视频网站在乐队综艺领域做出的全新尝试。率先播出的《乐队的夏天》中，31支不同风格的乐队齐聚一堂，其中既有“面孔”“痛仰”“新裤子”等成立20余年的老牌乐队，“旅行团”“海龟先生”等成团10多年的中坚力量，也有“盘尼西林”“鹿先森”“Click#15”等新生乐队，通过不同主题单元的内容设计及音乐表演，角逐出全国五强。

不同于《乐队的夏天》采用固有乐队竞演的方式，《一起乐队吧》以选拔的方式，发掘拥有乐器演奏与创作实力的优秀乐手，组建成一支年轻、潮流同时兼具创作能力的“顶级”乐队。

这档节目的乐手主要由90后和00后组成，整体更具青春气息。其中虽不乏在专业领域小有名气的乐手，如与多位明星合作过的鼓手胡宇桐、《中国新歌声》冠军蒋敦豪、“丢火车乐队”前贝斯手周骏、知名作曲家谭盾的合作打击乐手王柯等，但更多乐手是纯素人。

观众反馈《乐队的夏天》前期存在“娱乐性太强”“创意不足”“贩卖情怀”等问题，据此，节目组及时调整了节目内容和形式，节目热度低开高走。《一起乐队吧》则尝试在专业性上下功夫，在乐手竞技之余，通过对乐手个性、态度的捕捉，以及乐器文化的呈现，将中国新生乐队的实力进行全新展示，除了配有明星领队，节目组还邀请到音乐总监刘卓、执行音乐总监尹岳洋，以及刘效松、胡洋、娄弘荻等业内人士组成“音乐天团”，他们不仅全程把控节目的专业度，同时也对乐手进行辅导。

“专业性占六成，娱乐性占四成，”曾操刀《奔跑吧兄弟》《中国有嘻哈》等节目，此次担任《一起乐队吧》制片人的岑俊义介绍， “为普及乐队专业知识，节目组除了在正片中用‘花字’特效配合领队讲解，还推出了不少时长较短的延伸节目。”

多元混搭改变传统认知

很多观众习惯将乐队音乐与摇滚乐画等号。米未传媒联合创始人、《乐队的夏天》总制片人牟頔表示，“《乐队的夏天》里有朋克、重金属、爵士、电子、民谣等多种音乐风格，我们做的是‘乐队’的夏天，而非‘摇滚乐’的夏天。”原本名不见经传的funk（骤停打击乐）乐队Click#15，正是凭借区别于传统乐队的独特气质和曲风，最终跻身全国五强。《一起乐队吧》展示的音乐风格更为多元，各种乐器的创新组合带给观众耳目一新的感觉。岑俊义表示，《一起乐队吧》的初衷在于展示中国新生乐队的实力，节目中不同乐手及乐器的自由组合，将碰撞出更多火花，也有望改变大众对乐队的传统认知。《一起乐队吧》执行音乐总监尹岳洋介绍，“主唱+吉他+贝斯+键盘+鼓”并非乐队的固定组成形式，节目中还出现了大提琴、小提琴、打击乐、唢呐等其他较少出现在乐队中的乐器。同时，如何将乐手合理排列组合，以便在做出完整作品的基础上减少重复，增加变化和刺激，也成为节目组和乐手需要面对的共同挑战。《一起乐队吧》导演林一迅告诉《综艺报》，“乐队”不拘泥于某一风格和形式，可无限混搭。在赛程初期，节目组会让乐手改编观众耳熟能详的经典曲目，后期则更注重激发其创作能力，制作出一批原创曲目，培养出更多优秀乐手。

综艺破圈赋能乐队生态

《乐队的夏天》中多支热门乐队来自摩登天空有限公司，该公司CEO沈黎晖表示，“通过《乐队的夏天》，乐队和综艺实现了特别好的融合。”除了优酷与爱奇艺的两档乐队综艺，《中国乐队》第二季于今年年初拉开了全球选拔的序幕，《乐队的夏天》第二季海选招募也已全面启动。

《乐队的夏天》《一起乐队吧》无疑帮助一部分乐队有效提升了影响力及商业价值，《乐队的夏天》的部分乐队如今频繁亮相各大音乐节，出场费也水涨船高，“刺猬乐队”“Click#15”的商演价格增长超过10倍，《一起乐队吧》的一些人气乐手的微博粉丝也有较大增长。乐队综艺带来的红利能持续多久，岑俊义认为这取决于乐队音乐本身以及音乐行业在演艺、经纪等领域的完善布局。在他看来，各大平台颇有共识地推出乐队类节目是好事儿，“节目数量足够多，这个市场才会被带起来，各方也能重视起来。”林一迅也认为，国内现在的市场环境足够容纳更多乐队节目，乐队综艺可以在兼顾好看的同时，把音乐性做得更深一点，“这片土地孕育了足够多的人才供我们去发掘，观众的审美水平也有了很大提升，他们已经开始学会分辨并欣赏不同类型的音乐节目。”

乐队综艺带来的红利能持续多久，取决于乐队音乐本身以及音乐行业在演艺、经纪等领域的完善布局。