大屏时代 谁能成为下一个“电视新物种”

8月28日，创维召开新品发布会，正式推出创维S81自发光智能电视，及创维Q60真全景声智能电视。此前，创维还推出全球首个大屏AI o T （人工智能+物联网平台）生态Swaiot小维智联。Swaiot OS是基于Linux的超小核操作系统，该系统偏向于交互体验的智慧屏系统，致力于构建内容或智能家居的生态平台。创维之外，多家手机公司、电视企业纷纷入局智慧电视行业。由于配备了5G模块和高端8K分辨率显示器，智慧电视产品不仅能利用5G网络进行大流量数据传输，完成超高清视频内容播放，还能进行大屏社交、视频通话、全场景AI陪伴。智能终端进化带来的万物互联互通，大数据带来的用户行为精准分析，为未来电视创造了无限可能。

技术助力大屏电视群雄逐鹿

5G、、AI IoT（物联网）的影响正在渗透至社会的每个角落，电视产业概莫能外。随着

5G、人工智能、IoT等技术的发展，电视作为视听内容的载体之一，被赋予更多内涵，基于交互和场景的创新，正在成为各路玩家争相布局的热点。

8月10日，华为荣耀智慧屏正式发布。这款大屏产品搭载了鸿鹄818智慧芯片、AI摄像头的NPU芯片、旗舰手机级的Wi- Fi芯片

Hi1103。用户可通过“魔法闪投”功能，像操作手机一样操作电视。此外，用户通过内置的语音助手YOYO，可实现查询天气、体育赛事、百科知识、搜索片源，还可以语音控制智慧屏及支持华为HiLink（智能家居开放互联平台）协议的智能家电。华为入局电视业务，并不算早。小米在AIoT领域的提前布局，为其积累了诸多竞争优势。小米于

2019年年初正式启动“手机+AIoT”双引擎战略，并于4月发布了“全面屏电视”与“壁画电视”两款明星电视产品。至今年“618”活动期间，小米电视全渠道总销量为92万台，成为京东、天猫、苏宁三平台销量/销售额总冠军、6大尺寸段40项单品销售冠军。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军表示，未来五年，小米将在AIoT领域持续投入超过100亿元。

对华为、小米而言，还有一个不容忽视的竞争对手—— Letv超级电视。作为互联网电视概念的提出者，2013年5月，乐视携第一代互联网电视X60切入彩电行业，打破了当时同尺寸电视万元价格的格局。2018年4月，乐视控股子公司新乐视智家更名为乐融致新，2019年5月，乐融致新将Letv电视中文品牌升级为“乐融”，定位互联网智能科技引领者。

在互联网手机厂商频频发力智能电视业务的同时，传统电视厂商则集体转战家庭互联网，强势布局AI电视。

除了创维S81自发光智能电视，及Q60真全景声智能电视，

TCL于8月发布了新一代XESS智屏电视。搭载AI升降摄像头的智屏电视除了进行视频通话，还可通过人脸识别感知用户身份，记录个人习惯等。康佳也于今年4月推出康佳首款全景AI电视——

Aphaea A3，A3采用易柚OS 8.0系统，植入了AI全程语音、AI画质、AI音质等六大技术。

长虹则通过和小米、京东、华为等企业的合作，实现了多平台、全品类家电的互联； TCL也发布了全场景AI电视TCL C3，主打智能家居概念。

智能电视运营服务商欢网科技数据显示，2018年，中国OTT （基于开放互联网的视频服务）终端设备保有量（OTT电视+盒

子）超过2.4亿台，与国内有线电视用户数量持平。智能电视日均开机率为52.5%，日均使用时长318分钟，用户使用OTT终端的习惯已经形成。

内容助力拓展商业新边界

在新一代AIOT大屏电视战略方面，多家企业不约而同将电视重新定义为家庭智能终端中心以及物联中心。在此指导下，企业加快了智能生态的布局脚步，一方面借助系统拓展终端规模，另一方面基于运营与技术发力大屏营销。康佳将智能电视终端的场景化进行了延展，在覆盖家庭的基础上，聚焦景区、商旅、办公、社区等场景，通过场景间的交叉赋能，挖掘更深层次的大屏营销价值；海信“聚好看”产品已布局视频、教育、游戏、购物、应用等业务，并通过智能推荐、精细化运营、智能语音、图搜等服务的深耕带来用户黏性的持续增长。

如今，新的功能和场景已经让电视成为带“电视”功能的智能终端。随着电视交互革命的进一步开展，从内容、终端，到技术、应用，再到平台生态，电视业务还有很大的想象空间。《2019年中国家庭大屏产业生态发展白皮书》显示，大屏用户去重后总量仍保持在3.3亿户左右规模。随着竞争日趋加剧，企业突围的关键在于抓住用户眼球，拓宽AIoT在电视端的应用场景。在海信电器总经理于芝涛看来，未来互联网电视将覆盖包括点外卖、订饭店等在内的全生活场景。

也有观点认为，互联网电视市场的需求还处于初级阶段，真正的领头羊尚未出现，潜在的巨大商业价值还有待挖掘。虽然智慧屏大有扎堆发布之势，但当下离智能产品间互联互通还有一定距离，用户的渗透率和激活率也有待提高。从想法到落地还要迈过诸多关卡。

整体而言，随着智能生态、智慧场景的不断完善，电视边界也在不断延伸。至于下一代电视的具体形态是什么，承载内容会有哪些突破，我们充满期待。