Media and Entertainment Industry Reporter
007秘密影院：经典IP沉浸式体验再创新
近日，沉浸式戏剧《秘密影院： 007大战皇家赌场》（以下简称《007》秘密影院版）在国内开启预售，即将于11月登陆上海。该作品今年7月在伦敦首演，售票超过11万张，创秘密影院（编者注：S e c r e t Ci n ema 英国沉浸式影院公司）首演观演人次最高纪录。未知的观影地点、新奇的观影方式，这部伦敦大热的沉浸式戏剧在上海开票第一天，预售金额便超100万元。
观众预定门票后，通过邮件指引和解谜，获悉演出地点，得到角色身份，以及建议的穿着指南。演出现场，观众的手机会被收走，身着戏服的观众自己也将成为演员，沉浸入充满电影细节的世界：观众可能成为特工，被邀请来协助军情六处处理危机，帮助詹姆士·邦德搜集线索、完成任务；也可在酒店大堂，轻酌一杯马提尼；或是和身边路过的美女交换名片。
《》007 秘密影院版的中国版出品方上海文广演艺集团（以
下简称SMG L IVE），此前曾推出沉浸式戏剧《不眠之夜》、沉浸式音乐剧《爱丽丝冒险奇遇记》。沉浸式体验对于观众也许早已不再新奇，但在上海文广演艺集团总裁马晨骋看来，秘密影院的新奇之处，在于“为观众提供了经典电影IP的特别空间体验”。
沉浸式电影空间体验
“秘密影院改变了观影方式，观众成为电影情节的一部分。”马晨骋介绍，秘密影院是一种让观众浸入电影故事中，与剧情产生强互动的观影方式。迄今，秘密影院已制作近50部浸入式电影作品，合作IP包括《布达佩斯大饭店》《银翼杀手》《星球大战：帝国反击战》《肖申克的救赎》，等 目前全球超过60万名观众参与到这项体验当中。
相较《不眠之夜》注重打造多重故事线，剧情随时变化，由演员带着观众看戏，《007》秘密影院版的体验方式以电影IP为基础，观众即演员，有台本、有任务，观众已了解故事大致轮廓，参与剧情发展。与此同时，沉浸式体验的空间也迥然不同：《不眠之夜》驻场固定在上海麦金侬酒店，秘密影院演出地则保密，观众预订票时并不知道演出地点，此后将通过邮件指引，揭秘演出地点、角色身份。马晨骋表示，“直至演出开始，这个比《不眠之夜》空间大三倍、超10000多平米的电影体验空间才最终浮出水面，会出乎很多人意料。” “空间成为项目成败的关键，”马晨骋表示，在SMG LIVE筹备引进秘密影院的3年多时间里，“在上海寻找到合适的秘密建筑物并非易事。”在运作过三个不同的沉浸式戏剧项目之后，马晨骋预测，未来沉浸式终极体验将是各类文化形式的综合体，“观众会完全融入故事情节中，体验空间会大到让人认为故事空间就是整个世界，体验感也会无限接近真实。”
经典电影IP派生强互动
在观众密切参与剧情发展的同时，秘密影院还尝试通过内容与电影IP的联系，互相借势推广。2014年电影《布达佩斯大饭店》公映前夕，该影片的秘密影院版本于英国推出，观众在秘密影院里率先体验新片中的电影场景。“秘密影院不仅能吸引喜欢体验沉浸式文化的消费者，也能吸引电影爱好者，让他们在秘密影院中体验电影场景。”马晨骋表示，同时探索出一种新的电影宣发方式，“这一方式如同电影点映，但宣传方式更加生动，电影版权方也愿意授权IP给秘密影院。”《》007 秘密影院版本同样验证了上述互动模式的可行性。据悉， 007系列最新一部影片《007：无暇死亡》将于2020年2月上映，该影片是男主演丹尼尔·克雷格出演007系列的最后一部影片，“而 大战皇家赌场”是他出演007系列的第一部影片。马晨骋认为，“这使得刚刚体验过《》007 秘密影院版的观众，成为007系列新电影的潜在受众。”马晨骋表示，未来3— 5年
SMG LIVE出品的秘密影院项目，题材选择会聚焦在超级IP，其中不仅包括国外知名电影IP，也包括国内电影IP。
“秘密影院是一个非常有生命力和延展性的形式，它与电影产业相结合，而电影在中国高速发展。作为电影产业的跨界产品，秘密影院兼具了电影的流行属性，也拓展了戏剧业态。”马晨骋预估秘密影院未来在中国各地有着良好的发展前景。
可移动的商业生态
作为SMG L I V E的成功投资，驻场演出的《不眠之夜》开演第一年便收回成本，自2016年
12月首演至今已上演740场。而秘密影院是一个3—6个月便会结束演出的短期项目，出品方在短期内收回成本的压力随之增大。据悉，《007》秘密影院版与
《不眠之夜》总成本相当，均接近1亿元。
对此，马晨骋给记者算了一笔账：《007》秘密影院一场有1200个席位，《比 不眠之夜》多3倍，门票最低588元，最高
988元，“在单体体量增大的情况下，秘密影院回收成本不成问题。”马晨骋补充道：“后续再到其他城市演出，初始成本虽不尽相同，但与上海相比能降低不少。”据悉，秘密影院采取短期巡回演出的模式，在一个城市演出3到6个月，之后可移动到其他城市。
除门票收入，衍生品和餐饮收入同样考虑在内，三小时的演出时长，观众们在电影体验空间中走动交流，更像派对活动，侧重社交属性，观众可在线上购买出演角色的衣服、道具。餐饮更偏重酒水、西餐品类，入场前观众会佩戴预充值手环，“在 皇家赌场”中享受詹姆士·邦德同款马提尼以及各类美食。
作为电影产业的跨界产品，007秘密影院兼具了电影的流行属性，也拓展了戏剧业态。