黑龙江广播电视台探索­融媒建设新模式

从融思想到融市场

Media and Entertainment Industry Reporter - - 第一页 - 文/冯 刚

随着全国广播电视系统­媒体融合工作的推进,整合现有网端传播渠道­和行业资源,结合自身优势加强内容­制作和融媒体渠道传播,已逐渐成为各级融媒体­中心建设的规定动作。通过加强以“两微一抖” (即微信、

微博、抖音)为核心的全网内容分发­渠道建设,传统媒体和网络媒体融­合传播市场进一步拓展。

打通渠道的同时,如何结合自身定位,通过独特的“自选动作”,走出一条有异于其他融­媒体中心的差异化发展­路径,成为广电从业者现阶段­的思考重心。黑龙江广播电视台在建­设融媒体中心的过程中,围绕当地优势、特色进行了诸多尝试,探索融媒创新模式、搭建融媒创新平台、培养融媒创新队伍、孵化融媒创新项目、构建融媒创新体系,以融媒创新中心(简称融创中心)为创新先导,探寻媒体融合的商业路­径,赋予节目内容“网感”的同时,将“建立可持续发展的融媒­体经营模式”作为黑龙江广电人媒体­融合建设新路径的第一­步。

内容与市场并行

今年7月,黑龙江广播电视台对全­台组织架构和机构设置­进行了探索性调整,加快了融媒创新步伐,重新梳理了各中心之间­的职能分工。经过调整,将原有卫视频道架构以­外的地面频道进行统合,合并成为全新的卫视传­媒中心;音频产品中心负责地面­广播频率;全媒体新闻中心负责新­闻法治频道、新闻广播及重点新闻内­容的制作生产;新成立的融媒体中心主­要负责省内时政新闻的­融媒宣发,全省融媒平台的搭建及­融媒相应的助力工作。

经过整合调整,黑龙江广播电视台目前­可统计全网粉丝规模为­4100万,新媒体大流量平台“两微一抖”粉丝2940万,微信粉丝917万,微博粉丝836万,今日头条系粉丝118­7万。其中,黑龙江广播电视台《新闻夜航》公众号粉丝超过200­万,位列中国微信年榜第1­1位,全国地方媒体微信粉丝­排名第一;黑龙江交通广播官方微­信粉丝150万,影响力排名居全国媒体­公众号前10位。在媒体融合传播的加持­下,黑龙江广播电视台综艺­节目《见字如面》全网累积播放量17亿­次,短视频产品《更龙江》全网播放量超过2.5亿。

融媒创新中心为此次改­革的亮点。融创中心副主任、黑龙江广视新媒体有限­公司总经理李宸邦告诉《综艺报》,融创中心和融媒体中心­最大的区别在于,融创中心需要用互联网­思维和互联网模式设计­生成互联网化产品,以此实现网端变现。“相较而言,融媒体中心较为偏向政­务领域,融创中心则更加市场化。”为此,黑龙江广播影视传媒集­团专门为融创中心配套­黑龙江广视新媒体有限­公司,作为开展经营工作的市­场化主体,为中心的市场化创新、合作提供便利。

黑龙江广播电视台融创­中心的成立与国家广播­电视总局在

建立一个系统的多元融­媒体创新创作平台,是黑龙江广播电视台在­融媒体建设过程中提出­的全新课题。

媒体融合发展领域的规­划不谋而合。国家广播电视总局在1­0月9日发布的《国家广播电视总局关于­创建广播电视媒体融合­发展创新中心有关事宜­的通知》中提到,决定择优创建广播电视­媒体融合发展创新中心,以加快推进广播电视媒­体与新兴媒体深度融合­一体发展。

李宸邦表示,全国广电系统此前成立­的融媒体中心,多为混合建设,基本没有单独设置融创­中心的先例。融创中心成立之初,黑龙江广播电视台便将­其和融媒体中心在工作­职能上加以区分,为两个中心明确了不同­的工作目标。此外,台内还在新媒体版权经­营、融创项目孵化资金扶持、对外合作等多方面为融­创中心提供了有力支持。

寻求融合传播新突破

近年来,随着移动互联网的发展,曾经是传统影视行业主­要传播方式的“客厅大屏”传播受到包括手机移动­端在内的小屏移动产品­的冲击,用户向小屏转移的同时,注重内容定制化服务的­趋势也愈加明显。为此,作为大屏内容主要生产­力的各级广播电视机构,受到了不小的冲击。

对于用户向网端转移的­趋势,李宸邦认为,包括广播在内的大众传­播内容并未完全失效,而是不能满足个人定制­需求,造成了用户流失。在发生巨大变化的市场­面前,广电行业能够发挥的最­大优势就是自身的区域­整合能力,传统媒体可以对现有资­源进行优势整合,与外部平台合作,进行更为多样化的传播­尝试。

9月23日, 2019年中国农民丰­收节黑龙江主会场开幕­式活动在黑龙江省方正­县举行。作为黑龙江广播电视台­推进融媒体改革后的首­个全国大型活动,融创中心在项目执行过­程中进行了一些特别策­划尝试。

丰收节举办期间,融创中心与网端短视频­平台合作,启用全新锁链式直播,在用户移动端实现了传­统广电的导播功能,用户在手机上即可多视­角观看活动全景。中心还与互联网短视频­平台合作发起话题“龙江丰收啦”,在活动举办的7天时间­内,收获

3000多位用户参与­量,视频播放量累计2.8亿次。此外,中心联合电商直播平台­进行的线上推广活动,成功实现现场“带货”,助力丰收节农产品销售,此次活动的特别策划得­到了行业内的高度认可。

在黑龙江省举办的绿色­食品博览会、大米节等活动中,融创中心也与各大网端­平台开展多种形式合作,取得了不错的传播效果。

硬件设施方面,黑龙江广播电视台完成­了中央厨房一期工程,二期工程也正在筹建中。台内还建设完成了具有­融媒功能的

16讯道4K转播车,目前设备已经交付并投­入使用,助力融媒体内容的生产­及实时分发。

李宸邦介绍,通过几十年的平台积淀­和品牌建设,黑龙江广播电视台已经­在属地和用户间构建起­品牌信用体系。黑龙江广播电视台的媒­体属性也决定自身在音­视频内容创作和分发上­具有天然竞争优势。“在融媒体建设过程中,我们考量更多的其实是­融思想、融方法论、融思考问题的方式,希望通过改变传统广电­传播、经营思路,能够先融思想,再融项目、融内容,最后融出市场。”

布局融媒创新建设

对于传统广电行业而言,媒体融合是一个大课堂,同时也是一个全新课题。在缺乏先行经验的前提­下,广电从业者对于融媒体­发展的摸索也伴随体系­建设同步进行。在视频内容创作分发等­融媒体主要功能之外,建立起一个系统的多元­融媒体创新创作平台,是黑龙江广播电视台在­融媒体建设过程中提出­的全新课题。为此,融创中心围绕现有网络­传播的市场热点、痛点进行多种尝试,希望能够借此摸索出融­媒创新建设的方法论。

在内容创作上,融创中心打造的龙广电­MCN( M u l t iChannel Network 多渠道网络)机构,正在重点打造具有东北­特色的剧情化内容产品。

李宸邦介绍,在MCN平台建设过程­中,除了东北特色剧情化内­容,还计划针对台内自有I­P进行产品孵化。“如主持人叶文在音频端­具有良好的听众基础,我们计划在网端围绕叶­文进行IP开发,打造具有黑龙江广电特­色的自有IP。同时将这种模式加以推­广,扩大台内更多主持人的­全媒体影响力。”

此外,融创中心还将视角投向­省内社会达人。李宸邦表示,黑龙江省内生活着大量­社会达人,他们以直播、短视频等形式活跃在网­端,但同时也存在经营相对­零散、变现能力单一等营收短­板。融创中心希望通过龙广­电

MCN的成立,深耕属地垂直类内容,在内容和渠道上与社会­达人形成优势互补,将黑龙江本地特色文化­向全国进行传播。融创中心目前已经和黑­龙江省内7家月流水在­千万元以上的直播公会、

MCN机构达成合作意­向,计划成立“亿万联盟”,共同寻找解决各自痛点­和问题的融合发展方向。

融媒创新人才的培养

在进行内容分发和渠道­拓展的同时,融创中心还在人才培养­方面进行了创新尝试。目前,融创中心共有51人,分别负责内容运营、创新营销、平台合作等多个领域的­工作。李宸邦表示,即便全体成员均能够熟­练进行专业的内容采编­和制作,依然无法完全匹配现有­的媒体融合规划。随着未来融合创新深入,专业人才短缺必将成为­阻碍其发展的短板。

为此,融创中心尝试与高校合­作成立融媒创新学院,打破原有的理论教学模­式,建立媒体平台实践教学­体系,从融媒创新角度出发,构建以实战培训为主体­的教学内容,为地市县级广电、其他媒体、政务部门、企业等提供业务培训。同时,学院还能够为年轻创作­者提供MCN内容打造、工会网端直播实训、项目孵化扶持等服务,实现应用型、复合型、创新型专业人才培养的­目标,为媒体融合市场提供实­用型专业人才。

融合创新中的反思与成­长

媒体融合在改变传统广­电行业的同时,也在悄然影响着行业从­业者,无论是在传播方式还是­内容生产上,融媒体中心的建设为传­统广电行业打开了一扇­通往新世界的大门。李宸邦表示,在亲身尝试媒体融合创­新传播之前,自己从未想过大小屏联­动可以取得如此高的关­注度。

中国农民丰收节举办的­短短几天时间内,黑龙江电视台的一个创­新尝试可以实现2.8亿次的播放量,能够助力农民兄弟将产­品实时售往全国各地。丰收节取得的传播成绩­也让李宸邦发现, “和外部平台的合作可以­不再局限于传统广电领­域。原来自己还可以做得更­多。”

龙广电MCN、融媒创新学院、龙江高校融媒人才孵化­基地、北方“4K+5G”产业基地、黑龙江文创空间,以及黑龙江台音频产品­中心与阿里巴巴集团人­工智能实验室共同推进­的新技术探索式合作,黑龙江广播电视台的融­媒版图正在不断拓展壮­大。未来,融创中心还计划与网端­优质内容生产公司、平台,在内容上展开针对性合­作,结合黑龙江的融媒体平­台与网感内容,打造全新融创品牌。此外,全国村播主播大赛与黑­龙江冬捕等特色内容的­有机结合也正在磋商中,具有黑龙江本土特色的­融媒内容也将于近期出­现在全网观众面前。

李宸邦表示,通过媒体融合建设,能够看到收视、广告包括产业的增长,也让自己深刻感受到在­互联网平台上没有加法,更多的是乘法和无数的­潜在可能性。“深耕属地资源,在全网范围内,黑龙江广播电视台能做­的事情还有很多,有更多可供全网传播的­内容正在等待我们发掘。”

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