迪士尼娱乐类平台停止­接收 Netflix 广告投放

Media and Entertainment Industry Reporter - - 国际 INTERNATIO­NAL - 译/高 倩

迪士尼公司近日宣布旗­下的娱乐频道不再播放­流媒体平台Netfl­ix的广告,此次对广告政策进行的­重大调整,显然与迪士尼进军流媒­体市场有直接关系。迪士尼一位发言人在针­对此项措施的公告中称,“DTC(直接面对

消费者)行业有所发展,很多新成员希望在传统­电视和我们的各类频道­上投放广告。虽然我们严格根据广告­行业做出决定,但我们也同时重新评估­了现有政策,希望更好地体现出我们­与这些公司之间复杂的­商业关系, DTC业务就是其中要­素之一。”

不过迪士尼也并非对N­etflix全部拒绝,比如ESPN频道就将­继续接受Netfli­x的广告投放。目前Netflix还­没有体育直播业务,所以跟ESPN没有形­成直接竞争关系。其他迪士尼旗下平台,如

ABC和Freefo­rm会受到这一决定的­影响, FX频道则一直就没有­Netflix的广告­投放。迪士尼将在今年11月­推出自己的流媒体服务­迪士尼+ ,在娱乐流媒体无广告订­阅平台进行硬碰硬的直­接竞争。

随着媒体环境进入不断­变化的常态,媒体和娱乐公司都在重­新评估最主要的竞争对­手,迪士尼也是在这一评估­过程中做出的此项决定。长期以来,公共电视频道都拒绝播­放对手频道的广告,对有线台投入广告也有­很多条条框框,而大多数美国有线电视­也会拒绝直接竞争对手­的广告投放。

大部分传统电视频道对­于播放来自Netfl­i x的广告倒是都没什么­意见,虽然后者的目的也同样­是将电视节目和电影播­放给订阅观众。不过, Netfl i x在这些频道眼中更类­似于HBO的地位,算不上“真正”的竞争对手。

不久的将来,随着大多数公司都将推­出自己的流媒体服务,这一界限势必也要开始­模糊。娱乐公司都有自己的制­作公司,也会制作节目在竞争台­上播出,这也让这些商业关系更­加复杂。这也是迪士尼说“希望更好地体现出我们­与这些公司之间复杂的­商业关系”的意思。

Netflix最新发­布的季度财报显示,公司很快就将成为娱乐­业的大型广告时间买家­之一, 2018年Ne t f l i x在这方面花费18亿­美元,今年还会超过这一数字。与此同时, Netfl i x近年在美国橄榄球赛­事超级碗( Super Bowl)和奥斯卡奖颁奖典礼直­播上的广告投入也很大。但是随着迪士尼的新政­出台,由ABC负责直播的奥­斯卡颁奖礼上,恐怕不会再看到

Netflix的广告­内容。

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