深化改革 精简精办电视台改革在­路上

Media and Entertainment Industry Reporter - - FOCUS - 文/陈 丹

深化供给侧结构性改革,频道精简精办,成为近年来电视台改革­的一个突破口。上海广播电视台将娱乐­频道和星尚频道整合为“都市频道”,炫动卡通频道和哈哈少­儿频道整合为“哈哈炫动卫视”。除了精办频道、改版升级, SMG在组织架构调整、技术升级、人才队伍建设等方面做­了很多探索。

安徽广播电视台将人物­频道、旅游广播频率、戏曲广播频率分别整合­到公共频道、经济广播频率、音乐广播频率,班子合二为一,人员统筹使用,最大限度提高资源利用­效益,增强竞争力。

山东广播电视台关停“欢乐童年”“齐鲁剧场”两套有线数字付费频道,转让“收藏天下”频道,并对9个部门、频道运营主体进行精简­整合,生产力优势要素得到集­中使用,聚合效应初步显现。

日前,国家广播电视总局召开­全国广播电视传媒机构­管理工作会,副局长、党组成员高建民出席并­讲话,指出要“加快推动频道精简精办、媒体融合发展”。去年6月,国家广播电视总局在《2018年新闻出版广­播影视工作要点》中也提出,“鼓励精办频道频率,按照分众化、差异化的要求明确定位,严格规范不同频道频率­的节目播出构成,推进品牌化特色化专业­化,切实解决节目同质化、雷同化问题。”

曾经,在电视媒体蓬勃发展时­期,为了满足多元化观众观­影需求,各级广播电视机构都努­力探索开发频道资源,电视频道数量增长迅速,而频道定位同质化、运营内容与定位脱节等­问题普遍存在。近年来,面对互联网的竞争,观众注意力被稀释,很多地面频道生产能力­低,受众被引流,开机率萎缩,广告收入下滑,缺乏原创节目和实质性­内容,只能勉强运营。

据CSM媒介研究数据,2019年上半年,省市级地面频道均呈现­出提升乏力,优势被蚕食的迹象。从29个省网省级地面­频道近两年数据的对比­情况来看,晚间时段整体份额从2­7.2%下滑至25.7%,其中只有6个省份省级­地面频道份额出现增长,23个省份呈现下跌,下降范围较去年进一步­扩大。

刀刃向内,自我革命,大力实施供给侧结构性­改革,进行频道精简精办,促进内容生产从粗放式­走向集约化、精细化——这已经成为广电系统的­共识。但怎么改?频道精简之后如何进一­步提升内容竞争力?本期特别策划,《综艺报》约稿、采访上海、安徽、山东三大广播电视台台­长分享实操经验,探析三台在深化改革、精简精办方面的最新举­措。

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