“战备囤粮”影视内容大战暗流涌动

“很难相信迪士尼和其他媒体巨头花了这么长时间才成为Net f l ix的竞争对手，我们认为在某个时间点，各家都会参与进流媒体的竞争中。”对于迪士尼和苹果推出自己的流媒体视频服务， Netflix首席内容官特德·萨兰多斯日前接受媒体采访时如是说，同时他表示， Net f l ix未来有可能完全依靠自制内容。

Apple TV+、Disney+，加上明年上线的HBO Max、Peacock，北美流媒体大战的号角已经吹响。流媒体的竞争多维度，是IP、技术、运营等多方面综合实力的较量，但内容依旧是影响用户订阅的决定性因素。上述平台在内容上蓄力已久，流媒体大战打响后，各平台对优质内容资源的争夺更是进入白热化阶段。

国外流媒体大战硝烟弥漫，国内优爱腾芒等视频平台也在不断加码自制力量，聚合平台资源；影视公司洗牌加剧，第三季度上市公司业绩回暖；“短视频国家队”央视频上线；湖南广电、黑龙江广电、浙江广电等纷纷布局MCN；仅11月就有十余家平台重金“悬赏”优质内容……最近的中国影视江湖似乎也多了几丝火药味儿。

中国的Disney+、Hulu是否会出现？类似北美互联网企业、影视制作公司及广播电视公司之间的业务交叉混战是否会在中国上演？国内是否会打响影视内容大战？在即将到来的5G时代，新平台、新机遇、新挑战……似乎一切皆有可能。

加大自制投入发力艺人经纪视频平台加强资源汇聚

网络公开资料显示，优爱腾三大视频网站2019年剧集储备如下：优酷、爱奇艺均为50余部，腾讯视频70余部；其中优酷、爱奇艺的自制剧有30余部，腾讯视频50部，三家自制剧占比分别为56%、65%、65%。在2018年自制剧占比首次超越版权剧后，优爱腾2019年的自制剧占比增至65%。

目前，优爱腾2020年剧集、综艺规划均已发布。优酷相关负责人在年度私享会上表示，剧集方面将继续坚持头部大剧独播策略，加大自制投入。腾讯视频V视界大会上，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰发布了2020年腾讯视频在剧集方面的布局与策略——传统新表达，积蓄新力量。前者指加大头部内容的新投入，拓展垂直领域的新布局；后者指在新的付费模式、剧集形

态、产业链开发等领域，寻找机会点。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖日前在爱奇艺i JOY悦享会上表示， 2020年爱奇艺将投入超200亿元资金开拓剧集、综艺内容类型的新赛道，保证自制大剧和自制综艺上线数量不断增加，为丰富的内容储备提供有力支撑。自制内容俨然已经成为优爱腾的主打战略。

随着自制剧和自制综艺业务逐渐扩张，平台艺人需求量逐步加大，发力艺人经纪成为平台提高话语权，打造全产业链的必然选择。今年的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺发布了针对艺人经纪生态培养的“猕猴桃经纪计划”，向行业展示了其基于在线互联网娱乐平台属性打造的艺人经纪新生态。这并非爱奇艺首次踏足艺人经纪领域，早在2015年，爱奇艺就成立了果然娱乐，签约艺人50余位； 2017年，爱奇艺提出了针对演员业务的“天鹅计划”以及联合天池表演工坊共同打造的“爱奇艺天鹅明星训练营”。近期在爱奇艺上线的定制网剧《恋恋江湖》，剧中多位主演均是“天鹅计划”第二期学员。腾讯更是早在2015年成立企鹅影业之初，就将艺人经纪定为三大核心业务之一。2017年，阿里影业与合一信息（优酷）成立酷漾娱乐，签约20余位年轻艺人，为优酷及阿里影业双方提供人才。

除了加大自制，发力艺人经纪，为了抢占更多优质内容资源吸引付费用户，与优秀影视、综艺制作公司的深度绑定也至关重要。剧集方面，爱奇艺与小糖人、工夫影业、灵河文化建立深度合作关系，推出了《最好的我们》《你好，旧时光》《独家记忆》《河神》《动物管理局》《老九门》《黄金瞳》《热血少年》等作品。腾讯视频合作公司有新丽、嘉行、慈文、万达、欢瑞、华策、柠萌、唐人、耀客等，推出了《庆余年》《怒晴湘西》《流淌的美好时光》等作品。优酷的合作公司有留白、阿里、唐德等，推出了《东宫》《鹤唳华亭》《长安十二时辰》等作品。综艺方面，“亲‘爱’派”的鱼子酱，向爱奇艺输出了《偶像练习生》《了不起的兽人族》《中国音乐公告牌》《奇妙的食光》《青春有你》《青春的花路》等节目。“唯‘腾’派”哇唧唧哇不仅与企鹅影视合作出品了《明日之子》系列、《潮音战纪》音乐节目，还共同出品了《哦！我的皇帝陛下》等网剧。“唯‘优’派”优制娱乐、银河酷娱、欣喜文化向优酷输送了《这就是铁甲》《以团之名》《这就是灌篮2》《火星情报局》《大片起来嗨》《中国有嘻哈》《这就是歌唱·对唱季》等节目。此外，基于此前合作关系，灿星、视盐文化、原子娱乐、唯众传媒等，也显现出了一定的“主供”趋势，即与一家视频平台保持主要合作关系。

至于动漫、IP等其他链条的布局，优爱腾更是动作频频。以腾讯视频为例，今年腾讯视频V视界大会上，腾讯视频副总裁王娟表示，2020年，腾讯视频将创新性地大力发展PUGC（专业用户生产内容） ，与上百家MCN机构、内容制作公司和1000多位喜剧演员、趣味达人展开合作，覆盖搞笑、生活、时尚、微剧等各类型内容。近日，腾讯斥资千万元投资燃也文化，燃也文化旗下拥有动漫AR内容平台燃料App，并拥有《天下第几》《禅女》《棠棣血》等全版权签约的原创漫画作品。

MCN央视频上线 成“新宠”传统广电加入战局

一线视频网站忙着高筑围墙，传统广电企业也在抓紧抢占市场。作为传统广电布局视频平台媒体融合实践的先行者，在视频网站亏损的大流中，芒果TV盈利，成绩在业界有目共睹。芒果超媒董事长秘书吴俊表示，芒果TV将继续加大对影视剧领域的投入，目前芒果TV已通过自制、定制、外采等多种方

式，积累了大量优质影视剧内容IP，平台自有影视剧团队建设也在不断完善中。芒果超媒各子公司出品的影视剧内容总量，在全行业范围内居于前列。

如果说长视频领域，除了芒果TV的“常规操作”，传统广电尚无大动作的话，那么短视频领域，央视频的入局则可能带来冲击波。

“南抖音北快手，中间有个火山口。”就在业界认为短视频江湖已成三足鼎立稳定之势时，11月20日， “短视频国家队”、5G新媒体平台——央视频重磅亮相。央视频是中央广播电视总台基于“5G+ 4K/ 8K+ AI”等技术打造的综合性视听新媒体旗舰，在形态上，央视频以短视频为主，兼顾长视频和移动直播。今年，总台在短视频领域动作频频，7月推出短视频栏目《主播说联播》， 11月初康辉vlog上线，引发大众广泛关注，央视频的上线完成了总台在短视频领域从产品到平台的全方位布局。

MCN领域，传统广电的动作更为频繁。今年，一则某短视频博主抖音带货48小时成交金额55万元的消息引发大众关注，细看博主名字：张丹丹，湖南卫视知名主持人。

“张丹丹的育儿经”签约在湖南娱乐。湖南娱乐是湖南广播电视台娱乐频道组建的短视频MCN机构，目前已成为入驻抖音、快手、全民小视频、微视、头条号、百家号、淘宝直播等全网平台的MCN机构，在母婴、美妆、美食、娱乐、竖屏剧等内容赛道进行布局。截至目前，抖音单平台粉丝超7700万，单条视频播放量最高超8000万，签约达人120余位。成功打造了“张丹丹的育儿经”“叨叨酱紫”“维密也小曼”“逆转时光酒吧”“一个大金意”“张之助竟然”等

IP。在2019年融媒体创新峰会上，湖南广播电视台娱乐频道总监李志华透露，该频道预计2020年广电MCN收入将超过传统电视广告板块，占比超50%。

今年7月，黑龙江广播电视台对全台组织架构和机构设置进行了探索性调整，融媒创新中心为此次改革的亮点。黑龙江广播电视台融创中心副主任、黑龙江广视新媒体有限公司总经理李宸邦介绍，融创中心打造的龙

广电MCN正在重点打造具有东北特色的剧情化内容产品，还计划针对台内自有IP进行产品化开发，如围绕知名主持人的IP开发。此外，龙广电MCN还将视角投向省内社会达人， “黑龙江省内生活着大量社会达人，他们以直播、短视频等形式活跃在网端，但同时也存在经营相对零散、变现能力单一等营收短板。融创中心希望通过龙广电MCN的成立，深耕属地垂直类内容，在内容和渠道上与社会达人形成优势互补，实现黑龙江本地特色文化的全国性传播。” 李宸邦透露，融创中心目前已经和黑龙江省内7家月流水在千万元以上的直播公会、MCN机构达成合作意向，计划成立“亿万联盟”，寻求融合发展。

浙江广电的布噜文化MCN，近期签约了浙江广电集团多名主持人，领域包括娱乐、综艺、创意、时尚、母婴类等。布噜文化公布了今年下半年的抖音战略规划：结合KOL

在 2018年自制剧占比首次超越版权剧后，优爱腾 2019年的自制剧占比增至65%。

（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）的优势，为广电主持人设立品牌架构，流量扶持抖音红人，创新更多爆款，满足广告主投放的需求，最终实现流量变现。中广天择以“中广天择MCN”的名义与全网短视频平台开展深度合作，打造“千号计划”，研发和制作了一系列新媒体账号和内容，构建短视频矩阵，主要业务模式包括“短视频开发运营+头、腰部平台推广+影视娱乐宣发+商业客户合作”。

顶层架构内容厂牌IP文娱产业深挖 护城河

媒体娱乐业的全产业链运筹在国内渐获重视，但深究以迪士尼为代表的好莱坞制片公司在几十年发展历程中依旧保持竞争力的原因，不少业内人士在接受《综艺报》记者采访时，提到了关键词—— IP。

成立腾讯影业之前，腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武曾率领团队专门去好莱坞考察。在纽约的漫威办公室内，程武一路看过去，一共7间办公室，每间办公室两个搭档，加起来的这14位编辑把握了1000位漫威英雄的发展变化和主要创作过程。编辑拼装出故事大纲后，再由市场上近2000位职业编剧、漫画家完成撰稿和创作，最终打造出全新的漫威作品。

“这种模式，最重要的影响就是打破了过去系列作品的点状布局及线性叙述，进一步提炼出超级英雄IP，通过重构漫威作品的世界观和人物关系，从顶层架构入手，确保群像角色整体性和差异化布局，最终构建起漫威的平行宇宙世界。”程武说道。

10年前，迪士尼斥资42亿美元收购濒临破产的漫威； 10年后，迪士尼花费713亿美元收购福克斯，很重要的一个目的就是把包括《X战警》《神奇四侠》在内的一些漫威永久授权的IP买回来。美国和日本文化创意产业对于腾讯的启发是：首先，要想在文化内容领域立足，并取得可持续的成功，核心是要能够积累自己的文化资产，也就是这些不同的角色和符号，它们的数量和质量在根本上决定了一个公司的价值与生命力；其次，要打造这些文化资产，需要符合时代、国情和自身企业特点的生产方式与协作模式。

基于自身对IP的理解，腾讯互娱逐步建立起了包含游戏、网络动漫、网络文学、影视、电竞在内的泛娱乐业务矩阵，这些板块构成了腾讯在数字文化领域布局的基础能力。

围绕IP进行一鱼多吃的商业化开发，亦是爱奇艺的商业模式之一。通过爱奇艺文学、动漫、商城以及影视化开发，同一个IP能在爱奇艺体系内的多个业务板块运转，释放最大价值。

对于IP的重视也从国内的互联网企业蔓延至影视制作公司。华策影视、正午阳光、柠萌影业等头部剧集制作公司已经开始开发系列化影视作品，打造属于自身的内容厂牌。

新平台？新机遇？ 5G或将重构行业格局

信息爆炸时代，小至个人，大至群体，注意力都很有限。用户在呼唤真正优质的内容，在程武看来这是未来行业发展的增长点之一。“优质的作品，那些能形成‘自来水’的精品内容，开始成为行业竞争力的核心。用户的需求在升级，市场也在变得更加成熟，标准越来越高。”

互联网平台增加制作公司的身份，传统电视台拓展互联网平台业务。边界模糊、跨界融通将成为常态。工信部互动媒体产业联盟数字文化工作组组长、专家委委员包冉认为，双方业务边界彼此交互是正常现象。判断此行为对行业是否有大影响，还要看两方的核心业务是否交叉。目前由于双方的核心业务还未交叉，因此行业尚未产生大波动。

然而，这暂时的平静很可能会被5G商用时代的到来所打破。爱奇艺创始人、CEO龚宇认为，过去的流媒体发展，只是把电影、电视等原有的内容平移到了互联网上，而随着5G以及相关技术的发展，未来可能会产生新的文艺作品形态。“现在可能缺乏的是想象力，而不是技术。”

高速率、低时延、广联接的5G将对影视行业产生深远影响。首先，观看模式的推陈出新，5G网络的低延迟特性将推动虚拟现实VR、AR以及其他沉浸式影视娱乐的兴起，行业势必会据此探索新的商业模式；其次，传统影视公司占有的分发优势和内容优势将受到来自互联网和硬件企业的冲击，占据信息分发优势的企业，将以更低的成本覆盖更多用户，到那时，内容宣发、传播、营销模式将被彻底颠覆；再次，创作者的生产模式将被颠覆，当软件越来越智能，操作门槛大幅降低，传统的剧组模式将会受到极大挑战，未来或许一个人就是一个团队，就是一个剧组；最后，观众的消费模式将会彻底改变，日渐成熟的大数据、云计算技术，让所有的行业都向用户需求倾斜，即看到每个用户的差异性。

中国电视剧制作产业协会会长、国家一级导演尤小刚认为，在5G情况下，爱优腾将来至少能省掉1/3的流量费、宽带费，但是要进行平台垄断和整合就要看各自本事了。现在国内视频网站在做各种知识版权的积累和版权资源的占有。反观很多制作公司由于手里既没有带宽，也没有广电网，相对处于被动状态，只好沦为替人打工。“5G来了，会不会有新的平台，用更公平的态度对待内容制造商，甚至是优质内容提供商建立自己的流媒体平台，都是完全有可能的。

酷拓IP联合创始人方世彤表示，类似Hulu或Disney+的形式在中国肯定会出现。作为传媒价值链的重要一环，内容分发平台的建设是许多追求垂直链条发展战略的企业的重要部署。“当前国内暂未出现此类平台的主要原因，是拥有类似Hulu联合体和迪士尼规模版权的拥有方较少。”

吕焕斌表示，未来湖南广电将从三方面破局：一是以新技术破局。湖南广电正在积极布局5G，到年底将在马栏山建成一个广电5G局域试验网。同时，芒果TV也建立了5G实验室，正在探索5G时代的内容创作和商业变现。二是以内容创新破局。湖南卫视将继续以湖南卫视、芒果TV的内容创新为核心驱动，保持每年50%以上的节目上新率以及数量可观的优质头部内容规模，抢占互联网下半场的竞争风口。三是以马栏山生态破局。湖南广电正在全力推进芒果马栏山广场、节目生产基地七彩盒子的建设，在前期的功能设计上，配套超过20个演播厅，让湖南广电再火20年，让长沙这座世界媒体艺术之都更加名副其实。

即将到来的5G时代，将为中国的数字经济带来新动能。华策影视集团创始人、总裁赵依芳表示，对于影视文化产业来讲，5G所蕴含的能量不仅是“高速率、低时延、大连接”，深度融合下数字文化产业应运而生，创造出一系列新业态、新商业模式和新消费模式，未来影视行业将面临网络、终端、信息形态、生产模式等多维度、深层次的变化。新的技术会创造新的平台，迎来新的机遇，影视公司要开放、包容、与时俱进，在积极拥抱数字经济带来变化的同时，聚焦高质量发展。