传统新闻节目的创新与坚守

积极拥抱短视频

入驻快手的媒体号已超过2000家，每天有超过3000万人在快手平台消费媒体生产的内容。

月4日，2020年全国广播电视工作会议在北京召开，中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席对2020年广播电视工作作出部署。围绕建设“四全”媒体

，聂辰席指出，全行业要在媒体深度融合发展上有新突破。

在全媒体时代，媒体传播的格局和规律、媒体和受众之间的交流互动方式发生了根本性变化。对此，传统媒体也在积极拥抱变革。在刚刚过去的2019年，传统新闻节目入驻短视频平台，成为融媒体领域的一大亮点。

2019年12月18日，山东广播电视台与抖音达成战略合作，推出“闪电MCN”——Lightning TV及IP孵化赋能“光芒计划”，上百个IP集体入驻抖音平台。此举目的是借助抖音，通过MCN这种新型媒体运作方式，将主流媒体的影响力和资讯生产能力相结合，延伸山东广播电视台在新媒体端的影响力。

作为一种新的内容承载和信息传播方式，短视频为传统新闻节目转型升级提供了新的驱动力。

布局短视频 收割新流量

据央视市场研究（ CTR）融媒监测数据显示，到2019年第三季度，山东省台已经拥有了以“闪电新闻”为代表的移动客户端，以及“山东网络广播电视台” PC门户网。其中，微博账号“山东卫视”粉丝量近800万；山东台入驻账号量300余个，微信公众号“山东卫视”季度阅读量超千万；抖音账号“闪电新闻”粉丝量超百万。

事实上，抖音等短视频平台已成为传统电视媒体开设账号增长最快的平台。CTR数据显示， 2019年第三季度，38家省级以

上电视台多个渠道的新媒体活跃账号中，短视频平台账号增长速度最快，较2019年年初增长将近两倍。

2019年8月24日，中央广播电视总台新闻新媒体中心合作媒体部制片人李浙在抖音创作者大会上宣布《新闻联播》正式开设抖音号。此前，央视新闻抖音号已运营了9个月，位列媒体抖音号总排名第二位。

《新闻联播》官方抖音号开通首日，粉丝数迅速突破1500万。“关注联播的抖音号，我们

一起抖起来，一起上热搜。”在《新闻联播》的首条抖音短视频中，康辉坐在主播台上如是说。此条短视频发布当天获赞超过1000万，评论超过10万条。在快手平台，《新闻联播》同样引发高度关注。《新闻联播》刚一入驻快手，粉丝数瞬间暴涨至1200多万；央视主播李梓萌用接地气的网络语言在快手上发布的第一条视频，播放量5400万。

2019年12月8日，央视新闻正式入驻B站。除了央视旗下媒体矩阵，包括环球时报、中国日报，诸多地方共青团等机构账号也已入驻B站。

新京报“我们视频”是传统平面媒体探索新闻短视频的先行者，于2016年9月上线。目前“我们视频”新闻短视频日产量约100条，新闻直播日均超过1场，约占新京报采编总量的三分之一，且这一比例还在继续扩大。从传播效果来看，截至2019年11月，“我们视频”在新京报及旗下平台、腾讯、微博、快手等渠道的日均播放量超过2亿次，其微博MCN矩阵日均阅读量1亿次。