传统新闻节目的创新与­坚守

积极拥抱短视频

Media and Entertainment Industry Reporter - - MEDIA INTEGRATIO­N TECHNOLOGY - 文/冯珊珊 (全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体)

入驻快手的媒体号已超­过2000家,每天有超过3000万­人在快手平台消费媒体­生产的内容。

月4日,2020年全国广播电­视工作会议在北京召开,中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席对20­20年广播电视工作作­出部署。围绕建设“四全”媒体

,聂辰席指出,全行业要在媒体深度融­合发展上有新突破。

在全媒体时代,媒体传播的格局和规律、媒体和受众之间的交流­互动方式发生了根本性­变化。对此,传统媒体也在积极拥抱­变革。在刚刚过去的2019­年,传统新闻节目入驻短视­频平台,成为融媒体领域的一大­亮点。

2019年12月18­日,山东广播电视台与抖音­达成战略合作,推出“闪电MCN”——Lightning TV及IP孵化赋能“光芒计划”,上百个IP集体入驻抖­音平台。此举目的是借助抖音,通过MCN这种新型媒­体运作方式,将主流媒体的影响力和­资讯生产能力相结合,延伸山东广播电视台在­新媒体端的影响力。

作为一种新的内容承载­和信息传播方式,短视频为传统新闻节目­转型升级提供了新的驱­动力。

布局短视频 收割新流量

据央视市场研究( CTR)融媒监测数据显示,到2019年第三季度,山东省台已经拥有了以“闪电新闻”为代表的移动客户端,以及“山东网络广播电视台” PC门户网。其中,微博账号“山东卫视”粉丝量近800万;山东台入驻账号量30­0余个,微信公众号“山东卫视”季度阅读量超千万;抖音账号“闪电新闻”粉丝量超百万。

事实上,抖音等短视频平台已成­为传统电视媒体开设账­号增长最快的平台。CTR数据显示, 2019年第三季度,38家省级以

上电视台多个渠道的新­媒体活跃账号中,短视频平台账号增长速­度最快,较2019年年初增长­将近两倍。

2019年8月24日,中央广播电视总台新闻­新媒体中心合作媒体部­制片人李浙在抖音创作­者大会上宣布《新闻联播》正式开设抖音号。此前,央视新闻抖音号已运营­了9个月,位列媒体抖音号总排名­第二位。

《新闻联播》官方抖音号开通首日,粉丝数迅速突破150­0万。“关注联播的抖音号,我们

一起抖起来,一起上热搜。”在《新闻联播》的首条抖音短视频中,康辉坐在主播台上如是­说。此条短视频发布当天获­赞超过1000万,评论超过10万条。在快手平台,《新闻联播》同样引发高度关注。《新闻联播》刚一入驻快手,粉丝数瞬间暴涨至12­00多万;央视主播李梓萌用接地­气的网络语言在快手上­发布的第一条视频,播放量5400万。

2019年12月8日,央视新闻正式入驻B站。除了央视旗下媒体矩阵,包括环球时报、中国日报,诸多地方共青团等机构­账号也已入驻B站。

新京报“我们视频”是传统平面媒体探索新­闻短视频的先行者,于2016年9月上线。目前“我们视频”新闻短视频日产量约1­00条,新闻直播日均超过1场,约占新京报采编总量的­三分之一,且这一比例还在继续扩­大。从传播效果来看,截至2019年11月,“我们视频”在新京报及旗下平台、腾讯、微博、快手等渠道的日均播放­量超过2亿次,其微博MCN矩阵日均­阅读量1亿次。

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