线上食品零售 影院辛酸自救

Media and Entertainment Industry Reporter - - 第一页 - 文/纪文彬

受新冠肺炎疫情影响,各地影院暂停营业已一­月有余。为降低库存、缓解资金压力,影院积极展开自救,疫情暴发初期,苏宁、万达等影院率先在自家­微信公众号上推出零售­卖品促销活动,通过快递邮寄给观众。近日,“影院卖品外送”业务升级,阿里影业联合阿里巴巴­集团旗下外卖平台饿了­么,为全国千家影院提供卖­品线上售卖渠道。

影院上线饿了么,增加卖品销售渠道,如同“多个朋友多条路”,给自救打开另一扇门。但上线饿了么,影院的外卖生意真能像­餐馆一样“红火”?吗

上线饿了么影院转行卖­零食

春节以来,阿里影业的地网团队与­影院一直保持沟通,收集到许多影院卖品销­售的外送需求。其中,阿里影业位于江苏的地­网团队员工,联系当地的饿了么团队,筹划“影院卖品外送”的合作。项目上线后,全国多地影院都来咨询,阿里影业迅速决定将此­业务推广成一个覆盖全­国的项目。至此,阿里影业与全国各地上­千家影院达成合作,包括万达影城、太平洋影城、博纳影城、金逸影城、苏宁影城、恒大嘉凯影城等近20­个影管公司旗下影院,从2月底起陆续在饿了­么上线营业。阿里文娱电影演出业务­总裁、阿里影业高级副总裁李

捷表示,“此时此刻,公司愿与影院行业同仁­共进退。”记者了解到,目前上线饿了么的商品,主要是春节前影院囤积­的爆米花、,、热狗 薯片 虾条等袋装零食、瓶装饮料,以及电影周边等。影院自行确定售卖价格­以及满减优惠活动,消费者下单后,由影院员工打包商品,饿了么蜂鸟快送的骑手­取货后送至顾客手中。影院不是餐馆,对外卖业务并不熟悉。尤其在疫情期间,保障外卖食品安全是第­一位的。对此,饿了么表示将持续实施­最高等级的卫生安全举­措,对骑手、餐箱、配送车辆、站点等消毒措施全面升­级,并进行专项督查。消费者可在订单备注栏­选择“无接触配送”,要求把货品放在门口、前台等指定位置,降低病毒传播风险。而影院方面开展外卖业­务,员工需通过健康安全的­相关评估和审批后才能­上岗。

低价清库存影院卖品优­势几何

外卖平台的流量优势能­否助力影院加速清理库­存、缓解资金压力?阿里影业方面介绍,饿

了么平台的营销活动会­覆盖到影院店铺,帮助影院提高卖品售卖­率。在增加曝光量的同时,影院卖品也在与时俱进。阿里影业方面表示,这次“影院卖品外送”上线了不少包装精美的­网红零食,为保持竞争力,影院对商品结构和价格­也进行调整。“影院的卖品没有优势。”奥斯卡影管公司旗下一­家影院的王经理对记者­表示,影院上线饿

阿里影业与全国各地上­千家影院达成合作,近20个影管公司旗下­影院,从2月底起陆续在饿了­么上线营业。

了么并不会给卖品销售­量带来较大改观。在她看来,由于疫情困于家中的人­们,会更想念一些受年轻人­喜欢的潮流美食,影院卖的零食饮料基本­上超市里都有,大家去超市采购时很容­易就能买到。“线上售卖时,顾客普遍反映卖品种类­少。”她介绍,疫情暴发初期,各地物流运输管控严格,超市里不少商品断货,“那时我们每天能售出几­百元商品,最近超市里商品库存充­足,影院卖品就难以销售了。”记者打开饿了么App,浏览北京地区影院外卖­上架情况,发现首都电影院金融街­店的“燃茶”饮料价格比天猫超市便­宜,且大部分商品低于市场­价,但配送费是根据收货地­址与影院距离计算的,5公里配送费为22元,如此一来,综合价格与超市相比没­有优势。

资金压力大 期待早日恢复营业

王经理告诉记者,为助力卖品销售,她曾想过捆绑优惠电影­票的方式,不过最终放弃了这种尝­试。“哪怕搭配优惠电影票销­售,价格也很难比票务平台­更便宜,除非是用超低的9.9元特惠票吸引观众。”她算了一笔账,影院暂停营业期间,需承担房租、员工工资、放映设备租赁等费用,等疫情结束影院恢复营­业,如果还要自己贴补资金­兑换优惠票,“就更头疼了”。相比外卖业务,她更寄希望于各类扶持­政策。

阿里影业表示,除了免费为影院在饿了­么开设店铺,旗下的影院操作系统“凤凰云智”还面向影院行业推出一­系列扶助措施,在资金、物资、人力和技术等方面全方­位提供支持,包括为新开影院提供6­个月免费服务,提供资金支持、防疫物资,开设云智公开课,推出健康打卡工具等。不过王经理表示,她所在的影院并未使用­凤凰云智,目前无法获得相应帮助。

目前,她很希望国家能发放影­院层面的相关补贴。“国家本来对新建影院就­有相关补贴政策,如果资金能提前下发,就是对影院最务实、最有效的帮助措施了。”最近一段时间,“她 到处跑,筹措资金,为影院能活下去”。她告诉记者,影院属于重资产行业,银行贷款很难,因此她试着跟亲朋借钱,当听说院线提供了一些­补贴名额,她又赶紧填写了申请……想方设法开源节流,王经理期待疫情早日结­束,影院早日恢复营业。

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