直播+点播 短视频打响喜剧内容争夺战

宅家战“疫”，人们对在线娱乐内容的需求增加，喜剧成为观众较为喜爱的题材之一，相声、小品、话剧、脱口秀等纷纷上线短视频平台。日前，西瓜视频、今日头条、抖音联合德云社、开心麻花、笑果脱口秀、嘻哈包袱铺四家国内喜剧厂牌推出线上“喜剧场”。此前，抖音推出“全民直播计划”，把喜剧作为该计划的切入点，打造王牌喜剧专场“欢乐DOU包袱”。快手则与笑果文化共同推出了一档直播互动沙发喜剧秀《诞愿人长久》，脱口秀演员李诞、王建国等纷纷亮相。

喜剧厂牌“云复工”

从喜剧行业发展现状看，多数喜剧厂牌的战略布局仍然以线下为主要阵地。受疫情影响，相声、小品、话剧、脱口秀等纷纷停止线下活动，喜剧行业遭遇重创。据不完全统计， 3月全国 20余省市，近 8000 场次演出含剧场和大型演出）被取消或延期，直接票房损失超过10亿元。

短视频平台给喜剧行业打开

了一扇线上空间的新大门，为喜剧达人提供“云舞台”，实现“云复工”。以“喜剧场”为例，从形式上而言，“直播+点播”的呈现形式与线下全然不同。其中，笑果文化把旗下重磅IP活动“喜剧周末”以直播的形式呈现，李诞、王建国等近 30位脱口秀演员进行直播，直播结束后，西瓜视频、今日头条、抖音根据节目创作逻辑和环节设置，剪辑出可看性较强的内容，进行二次分发，用户以点播形式继续消费其中优质内容。

短视频平台的优势很明显：用户范围广泛，有利于喜剧的推广。从用户画像上看，抖音、快

手上，既有 30岁以下的年轻群体，也有 45岁以上的中老年用户，覆盖的喜剧粉丝群体庞大。

卡思数据发布的《2020 年“短视频内容营销”趋势白皮书》研究显示：抖音、快手在一年时间里

的高增粉账号中，剧情搞笑类占比最高，这是由用户观看短视频的核心动机决定的，也跟剧情 搞笑类内容积极创新不无关系。从广告主最爱投放的 KOL（关键意见领袖）内容类型看 : 剧情 /搞笑类账号依然排在首位。

在拍摄手法上，受手机屏幕限制，短视频要求画面中人物不能过多，尽量少出现大场面镜头。喜剧更聚焦人物情绪，能更好地把控节奏。喜剧内容制作相对简单，对外部条件的要求较低，不需要过多的舞台搭建、舞美灯光。在用户参与性方面，喜剧吐槽式、情绪化、具有时效性的语言，能够快速吸引大众的注意力。短视频平台的出现，也多了一种公众信息交流渠道，用户可实时与演员沟通，演员也可以通过评论区及时获得观众反馈。

新一轮内容竞争蓄势待发

2019年，短视频一枝独秀，成为移动互联网使用时长和用户规模增长较快的细分领域之一。卡思数据显示，短视频日活跃用户规模已经逼近在线视频的2倍。风口之下，几乎所有做得好的应用都开始上线短视频功能，以BAT为首的大批从业者鱼贯而入，短视频内容创作梯队进一步扩容。

随着竞争加剧，短视频平台上娱乐内容同质化倾向日趋

严重。与平台人口红利周期消失表现相近的是，内容创作者间的“淘汰赛”已开启，创作者乃至MCN机构的生命周期都在缩短。

在此背景下，创作者与创作内容都在寻找新的增长点，第一是更多传统领域以及某个行业精耕多年的艺人、专家等进军短视频。第二是深耕喜剧内容，目前看来，短视频平台合作的对象主要为知名喜剧厂牌。

其中，《喜剧周末》容纳了脱口秀、吐槽、魔术、音乐以及生活分享等诸多环节，李诞、王建国、程璐、张博洋的花式“互怼”，对观众而言是新鲜的。在《嘻哈包袱铺免费首演》中，掌柜高

晓攀带领嘻哈五虎将的金霏、陈曦上阵，与粉丝在线互动。开心麻花把开年大剧《贼想得到你前传》搬到了线上，沈腾化身“钻石盗窃案”幕后大佬，与艾伦、常远再续铁三角之缘，这也是沈腾阔别舞台剧四年后，首次亮相话剧节目。《德云社庚子鼠年免费演出》将于近期上线，郭德纲将带领侯震、秦霄贤、张九南等德云社人气成员，带来一场“书房相声”，表演经典评书、单口相声和对口段子等节目。

疫情期间，短视频平台发力喜剧赛道，推出一系列喜剧节目。线上喜剧或许不只是线下演出的短期替代品，不管是喜剧厂牌还是短视频平台，双方都在探索线上喜剧的长线可能。

曾出演《炊事班的故事》、《武林外传》等情景喜剧的 60 后演员范明，在春节期间宣布入驻快手和抖音。此前，也有郭冬临、潘长江、朱时茂、闫学晶等60后、70后喜剧演员入驻短视频平台，并成为平台常驻用户。更早之前，由岳云鹏和孙悦主演的短视频喜剧《新白胖子传奇》在抖音、快手等短视频平台上线。凭借剧中人设扮相的反转和密集的笑点输出，“岳式白娘子”迅速收割用户注意力。

古麦嘉禾资深节目负责人田金鑫认为，“视听语言上的专业呈现，不仅能够给用户带来更好的观感，也可以进一步决定用户对于视频甚至账号的喜好。”

线上喜剧或许不只是线下演出的短期替代品，不管是喜剧厂牌还是短视频平台，双方都在探索线上喜剧的长线可能。