脱贫攻坚,广电在行动

Media and Entertainment Industry Reporter - - Contents - 文/陈 丹

新冠肺炎疫情暴发时,广播电视、网络视听平台是防疫抗­疫宣传的“排头兵”,传播党和政府声音、权威发布、澄清谣言、振奋精神、凝聚力量,为战“疫”提供有力舆论支持。

后疫情时代,如期打赢脱贫攻坚战成­为重中之重,此时的广播电视、网络视听平台再度释放­出强有力的社会影响力­和公信力,节目、剧集、直播……花样翻新助力脱贫攻坚,成为扶贫助农的“主力军”。

2020年3月18日,国家广播电视总局发布《关于开展智慧广电专项­扶贫行动的通知》(以下简称《通知》)。《通知》要求,要发挥广播电视和网络­视听产销助农、品牌强农的优势,推广“公益广告、节目+消费扶贫”“短视频、直播+消费扶贫”等模式,提升贫困地区产品品牌­知名度影响力,帮助贫困地区产品变产­业、产值变价值、流量变销量,“绿水青山”变“金山银山”。在政策引导下,广电机构、视听平台迅速行动,通过多种方式和途径为­农民纾困解难。

直播成为2020年扶­贫助农的“C”位担当。抖音、快手、优酷、芒果TV等网络视听平­台,纷纷启动系列直播活动,助力农产品销售,同时依托平台优势,以资源支持、人才培训等多种方式,实现“造血式扶贫”。

《向往的生活》《天天向上》《极限挑战》《王牌对王牌》等各卫视品牌节目纷纷­试水直播,以节目品牌影响力带动­农产品销售,助力解决疫情导致的农­产品滞销问题。朱广权、欧阳夏丹、汪涵等广电主持人跨界­带货,引发社会广泛关注,为战“疫”助农提速增效。

与此同时,各广电机构积极筹备新­节目,湖南广播电视台《从十八洞出发》、上海广播电视台《小康中国》、江苏广播电视台《从长江的尽头回家》、山东广播电视台《种豆天山下》等一大批脱贫攻坚节目­正在路上。

剧集方面,《花繁叶茂》《遍地书香》《最美的乡村》等扶贫题材电视剧的播­出,在荧屏掀起了一股乡村­热。这些剧集以契合当下传­播语境的年轻化表达,为当代年轻人在奋斗中­创造美好生活赋予了全­新注解,受到广大观众,尤其是年轻群体的认可。下半年,《温暖的味道》《寻找北极星》等多部脱贫攻坚剧将陆­续登陆荧屏,为广大观众讲述动人的­乡村故事。

2020年已经过半,全国广电机构及网络视­听平台将继续增强“四力”,以融媒体传播为手段,为决战决胜脱贫攻坚,全面建成小康社会贡献­广电力量。

直播卖货已经成为农产­品销售的重要手段

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