美兰德：2020年上半年网络剧收视市场分析

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20年上半年，剧集市场竞争激烈程度加剧。头部卫视采取联播策略，将剧集传播效应最大程度释放出来；行业剧在抢占收视高峰的同时，凸显现实关怀；优秀演技加持下的实力派中生代演员迎来高光时刻。视频网站在商业模式上做出更多探索，如完善网络剧分账体系，启动“超前点播”模式。同时，为了满足用户碎片化的观剧模式，以及受众对优质、精品剧集的需求，视频网站在内容布局上力推短剧，并通过头部大剧、IP剧、剧 代，为网络剧市场注入活力。

N联播模式下，多部台网大剧形成聚合效应

2020年上半年，大剧联播成为热门剧集的主要播出策略。就上星频道剧目编排策略来看，北京卫视与东方卫视、浙江卫视与江苏卫视分别形成了稳定的剧目联播关系； CCTV－8电视剧频道、湖南卫视仍以独播剧打造平台特色。

从2020年上半年上星频道电视剧内容融合传播指数TOP20榜单 来看，北京卫视和东方卫视共有5部联播剧上榜，包括《安家》《如果岁月可回头》《精英律师》等。其中，《安家》表现较为亮眼，引发网络广泛讨论。同名话题#安家#阅读量超过120亿次，讨论量达到344万条。由此可知，话题效应在联播模式下表现颇为优异。而江苏卫视与浙江卫视的联播剧目同样表现突出，《决胜法庭》《冰糖炖雪梨》《三叉戟》《我在北京等你》4部剧目亦成功跻身TOP20榜单。其中《三叉戟》豆瓣评分8.3分。

抱团取暖的各大视频网站则纷纷放弃了高成本独播，通过“纯网联播”的策略来应对剧集库存告急的严峻挑战。如《我是余欢水》《月上重火》《不完美的她》《大唐女法医》《无心法师3》，均是由一家视频网站参与制作后，再分销给其他视频网站。多平台进行剧目联播，不仅降低了单个平台的投资风险，还有利于实现优质内容共享，从而最大程度地提升同一剧目的传播声量，产生协同效应。

行业题材剧持续升温，极大丰富内容供给

从近些年剧集市场的题材类型来看，以特定行业为背景的行业剧，正逐步拓宽所涉猎的领域。如在2020年上半年播出的剧目中，《完美关系》《安家》《精英律师》《决胜法庭》《怪你过分美丽》等行业剧，涵盖了公关、房屋中介、检察系统、经纪人等之前较少涉及的题材。在表达层面上，这些剧目不仅聚焦本行业的职业精神，同时对现实热点事件也多有涉及，进而形成对深层次社会议题的探讨。热播剧《安家》一方面讲述了房屋中介从业者的工作日常，另一方面聚焦离婚为房、父母出钱买房写谁的名字等现实热点问题。该剧在2020年上半年，以近17万条网媒关注度和14.6万篇微信公众号刊发量，位居全网电视剧相应维度榜单首位。《完美关系》以当下互联网的发展为背景，展现公关行业所面临的独特行业生态。在2020年上半年全网微信公众号刊发量、视频点击量榜单中，《完美关系》均进入榜单前五。聚焦娱乐行业的剧目《怪你过分美丽》除讲述金牌经纪人的奋斗历程，还揭露了大众所熟知的娱乐圈乱象，譬如争番位、主演轧戏、剧本注水、粉丝控评等。该剧凭借“硬核”“真实”等特质，收获网民持续好评，截至7月7日豆瓣评分8.0。2020年上半年行业剧的精彩表现，已然成为提振国产剧目信心的重要推动力。在后疫情时代，观照社会现实、彰显行业关怀的行业剧，或将长时间成为台网受众关注的焦点。《谢谢你医生》《了不起的儿科医生》《一起深呼吸》等医疗题材剧正蓄势待发。

实力派迎来上行期，演技带动剧目传播影响力提升

作为一部剧成功与否的重要因素，演员演技及其自身流量都会对剧目传播效果产生直接影响。与新生代演员相比，中生代演员具备更扎实的表演功底及更丰富的社会阅历。因而他们在塑造剧中人物角色时，有着独到的见解和把控力。纵观2020年上半年全网热播剧，部分中生代演员凭借其精湛演技，赢得了市场和受众的双重认可，如《安家》主演孙俪和罗晋、《猎狐》主演王凯和胡军、《鬓边不是海棠红》主演黄晓明和尹正、《龙岭迷窟》主演潘粤明和姜超，以及《隐秘的角落》主演秦昊和王景春。具体来看，《猎狐》热播期间，王凯对剧目的网媒贡献度高达83.6%。潘粤明在《龙岭迷窟》中将胡八一沉着冷静

表年上半年上星频道剧目综合指数

综合指数67.3 66.8 66.5 65.9. 65.3 65.3 64.9 63.4 61.6 61.2 58.1 57.1 56.9 56. 8 55.2 54.3. 52.8 51.7 51.0 50.8播出平台

湖南卫视

年上半年网剧综合指数

综合指数76.1 74.2 72.9 72.9 71.2 71.0 70.4 70.4 70.1

大秦帝国影业、企鹅影视、三环音像社延艺、顾其铭、强龙、刘永涛张鲁一、段奕宏、李乃文古装/历史

本剧是《大秦帝国》系列第4部作品，讲述秦始皇从出生到统一六国40余年的战国风云故事。该剧场景1000余处，拍摄地包括那拉提、赛里木湖、昌吉、乌尔禾、象山、都匀、横店、仙居等8个地点，辗转上万公里。内外置景及改造面积113000平米，剧组甚至在新疆乌尔禾搭建了一座完整城池，力求更好地呈现大秦山河。

浙江影视集团、蓝色星空影业、天娱影视、五元文化、睿翔影视五百、别克黄轩、陈赫、杨采钰动作/剧情/悬疑

该剧讲述苏文谦和池铁城两名曾经并肩作战、配合无间的王牌狙击手搭档，由于信仰的分歧而走上对立面，在一次次生死对决和信仰交锋中，最终走向不同命运的故事。据悉，本剧拍摄器材、服化道等，均遵循电影化制作水准，共设置场景579个，租赁摄影棚16个，工作人员最多时超1500人。

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《白夜追凶》导演王伟新作，讲述抗战胜利后，上海弄堂里心怀正义、初入职场的小警察顾耀东，在偶然与地下党沈青禾、夏继成相遇后，思想意识历经撕扯、困惑、磨砺，最终成为出色的共产党员的故事。这是李易峰继《麻雀》后再度出演谍战题材剧。