Media and Entertainment Industry Reporter
2020戛纳线上电影市场采风
威尔·史密斯新片《解放黑奴》成交合同创纪录
受新冠肺炎疫情影响，今年的法国戛纳电影节未能顺利举行，往年与戛纳电影节同期举办的戛纳电影市场，也因此转为在线上举办，时间往后推了一个多月。
6月底，戛纳线上电影市场结束。根据主办方公布的数据，共有超过10000名电影界专业人士，参加了为期5天的电影市场活动，与去年创纪录的1.25万名与会者相比，这一数字相差并不算多。
鼠标点出交易市场
主办方公布的数据显示，有5900名与会者来自欧洲，占比一半以上。不过来自同一国家和地区的与会者中，美国电影界的高管人数最多，约为1500人。电影市场线上活动期间，共举办了1235场放映活动，与去年的1464场也相差无几，不过考虑到今年有大量的重复放映，因此今年放映的影片数量要少得多。对于首届——也可能是最后一届戛纳线上电影市场，发行商和电影营销公司方面给出的反馈不错，都认为举办得很成功。戛纳电影节市场总监热罗姆·帕亚尔（ Jerome Paillard）总结， “我们接到了很多电影专业人士发来的信息，他们感觉自己真的像来到了戛纳。这表明，即便是虚拟活动，也能创造出大家在现场会聚一堂的热烈氛围。这些专业人士不仅能观看电影，而且还和志同道合的人，“一起”观看了电影。”一位为多个市场进行采购、有着25年戛纳电影市场参与经验的买家说：“这次的线上项目都很棒，氛围热烈，最终成交的合同也不少。所有活动都在网上举行极大提高了效率，因为我们不用在影院和市场间来回跑了，只需坐在家里点点鼠标，就可以买入自己看中的电影。”来自中国路画影视的首席执行官蔡公明表示赞同，“我们不必再忙于从海滩赶着去参加会议和路演了，一切流程主办方都替我们安排得很妥当。”在去年的戛纳电影市场上，路画影视公司买下了美国导演特伦斯·马利克（ Terrence Malick）的《隐秘的生活》和西班牙导演佩德罗·阿莫多瓦的《痛苦与荣耀》。蔡公明回忆，“今年我和我的团队租用了北京一家酒店的会议室，坐在电脑前舒舒服服地就完成了工作，而且费用相当低廉。戛纳电影市场线上路演的质量很高，能感觉到主办方花了很多心血，可能比到现场参加戛纳电影节看到的路演质量更高，效率也更高。不过，往年戛纳电影节现场的热烈氛围和兴奋感，还是线上形式无法取代的。”
现场气氛仍是短板
虽然今年交易的项目在数量和质量上与往年相比有些逊色，但并没有买家因此抱怨。不过，确实有些人感慨，在电脑上观看各家机构和营销公司提前录制好的路演视频，还是缺乏现场活动所拥有的那种活力。“还是和现场的感觉不一样，
总是缺乏一点生气。”一位欧洲发行商认为，“以往我会被活动现场的氛围感染，每天都带着兴奋和期待的心情，但今年却不会。”
目前仅有为数不多的国家和地区开放了影院，许多外景地和制作中心仍因为疫情处于封锁中，因此发行商们无法确定新的项目何时能开始拍摄，更别说何时能完成了。一位英国买家对此深表无奈，“大部分新项目的负责人都告诉我，他们计划在9月或者10月份开拍，说得就像真的似的。”
来自中国的买家一直是近年来戛纳电影市场的活跃购买力，今年中国买家的数量却大为减少。中国发行商Times Vision往年踊跃购买影片的院线公映和优先点播权，然而该公司的收购执行官宋伊然（ Yiran Song）表示， “今年的电影市场我虽然参与了，但基本上都是在浏览。”中国内地影院已经关闭了超过半年，何时开放仍没有确切时间表，很多影视公司都遭遇了
巨大冲击，不少公司已经濒临破产。
路演推广各显神通
尽管如此，本次戛纳电影市场上的交易仍不乏亮点，一些有着潜在票房号召力的影片都签下了大额合同。其中最受关注的项目可能要数威尔·史密斯主演的影片《解放黑奴》（ Emancipation），米高梅、狮门、环球、华纳兄弟以及苹果公司都参与了对这部影片的竞标。最终，财大气粗的苹果公司以1.05亿到1.2亿美元的价格，将这部影片收入囊中，同时也创下了影史上电影节相关市场成交额的最高纪录。《解放黑奴》美国国内市场的销售由美国创新精英文化经纪有限公司（ CAA）负责，格伦·巴斯纳（ Glen Basner）创办的独立制片发行公司电影国度（ FilmNation）负责该片国际市场的销售。
美国AGC Stud i o s今年带到戛纳的项目是由尼克·乔纳森主演的动作片《铁匠》（ The Blacksmith），这部影片由曾经执导过《飓风营救》（ Taken）的法国导演皮埃尔·莫瑞尔（ Pierre Morel）担纲，并有可能会拍摄成系列片。为了推广这部影片， AGC首席执行官斯图尔特·福特（ Stuart Ford）专门录制了一段问答视频。福特透露，买家对这段视频反响热烈，因此国际市场的推广进行得非常顺利，“我们这次虚拟路演获得的关注度，甚至超越了以往我们在戛纳那些豪华饭店宴会厅举办的活动，买家们购买踊跃。”
业（ Constantin），法国市场的发行权卖给了法国大都会影业（ Metropolitan），英国市场的发行权卖给了英国娱乐电影公司（ Entertainment Film）。福特认为，像《铁匠》这样，预算在3000万美元左右的中等规模项目，按照地区划分的“化整为零”销售策略更合理一些，而不是把全球版权卖给一家大电影公司或流媒体，从而得到“一张大额支票”。但预算更高的项目就需要重新考量了，福特说：“成本在七八千万美元的电影项目，一旦少了国际市场的参与，就很难获得足够预算，因此我非常理解那种渴望有大公司鼎力支持的感觉，这更容易得到影片立项制作的绿灯。”
米高梅公司这次也出手不凡。此前它已拿下Endeavor影视内容部门《比尔和泰德》系列第三部《比尔和泰德寻歌记》（ Bill & Ted Face the Music）在北美、德国和拉美等国家和地区的发行权。在此次戛纳电影市场上，米高梅又一举拿下这部影片在其他国际市场上的发行权，涵盖了法国、意大利、韩国等国家和地区。《比尔和泰德》系列是由基努·里维斯和亚历克斯·温特（ Alex Winter）主演的时空穿越剧，第一部和第二部分别于1989年和1991年上映。第三部《比尔和泰德寻歌记》将会是美国影院重开后首批上映的新片之一，联艺发行公司
计划于8月14日在美国市场公映此片。
STX娱乐公司在此次电影市医生，她的女儿出现了一系列古怪行为，动摇了她对生与死的信念。这部影片将在澳大利亚进行制作， STX负责美国、英国和爱尔兰市场的发行，在其他国家和地区的发行将由旗下STX国际公司负责。
美国独立制片公司千禧年电影公司（ Mi l lennium Fi lms）今年带来了由梅根·福克斯主演的惊险刺激的动作片《至死不渝》（ Ti l l Death），该公司总裁杰弗里·格林斯坦（ Jef frey Greenstein）对媒体表示，“我们必须根据合作伙伴在本土市场的期望给项目定价，一般不会打折，但请注意，我们要保证有合适的影片和合理的价格。在当前情况下，没人愿意许下重大承诺。因此，要么推出一些预算不大但是惊险刺激的影片，这些项目制作周期快，能及时完成；要么着眼于长远，推出大制作的续集系列影片。我们公司的观念是，12个月后一切都会恢复正常，那时上映的影片其价值水准应该和疫情前制作的影片持平。”
在非英语影片以及专题片方面，今年的成交也十分活跃。法国电影营销公司图腾影业（ Totem Film）带来的社会题材影片《加加林》（ Gagarine）颇受买家青睐，和2019年类似题材的黑马作品、由拉吉·利（ Ladj Ly）执导的《悲惨世界》（ Les Miserables）相比，讲述巴黎市郊小镇拆迁故事的《加加林》被买家认为“暴力色彩少一些，给人的希望多一些”。这部影片由两位法国导演范妮·莉娅塔（ Fanny Liatard）和杰里米·特划》（ Another Round），也是在本届电影市场上引发买家强烈兴趣的成片之一。
在持续几个月的疫情笼罩下，实体电影节显得不堪一击。本届戛纳线上电影市场释放出鼓舞人心的信号，那就是科技力量的强大。戛纳电影市场此次用于影片放映、路演、在线会议等功能的平台Cinando运行顺畅，极少出现卡顿问题。戛纳电影节艺术总监蒂埃里·弗雷莫（ Thierry Frémaux）总结，“戛纳电影市场灵活地适应今年的特殊情况，成功地重塑了自我，得到了来自销售团队和买家的掌声，这些人要么待在自己的办公室里，要么是在自己的别墅里，又或者是在海滩上，哪怕在地球的另一端，也都能通过网络参与其中。这是一次隆重的重聚，也是2020年戛纳电影节官方单元影片的第一次评审，同时，也为2021年戛纳电影节如何举行做了一次颇有意义的测试。”
这是一次隆重的重聚，也是 年戛纳电影节官方单元影片的第一次评审，同时，也为 年戛纳电影节如何举行做了一次颇有意义的测试。
2020年6月30日下午，习近平总书记主持召开了中央全面深化改革委员会第十四次会议并发表重要讲话。此次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。这是中央全面深化改革委员会继原中央深改小组于2014年8月18日通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》之后的又一个文件，也是有关推进媒体融合，建设全媒体的最新文件。这两个文件是迄今经过中央深改委（原中央深改小组）通过的，最权威、最主要的有关媒体融合的中央文件，形成了中国特色社会主义推进媒体融合，建设全媒体的基本原则、方向、任务和架构。
两个《指导意见》的相同之处，都是要求积极推动和加快媒体融合，打造一批新型主流媒体，建构新的主流舆论格局，建立现代的、全媒体传播体系， “更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求”“牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”。这是我国媒体融合的根本任务和目标。
在具体任务、目标、工作部署等方面，两个《指导意见》在要求和表述上有着明显的迭代升级。首先，从两个《指导意见》的文件标题上，就可以看出前后两个文件的重点和要求有着很大不同，也反映了媒体融合这些年来的进展状况。第一个《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，重点在推动，意味着我国媒体融合进入起步阶段，需要大力推动。从此开始，我国主流传统媒体正式开启了媒体融合实践。第二个《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，重点在于加快推进，说明我国媒体融合进入深化阶段，简言之就是“加快”“深度”。这也意味着经过6年的媒体融合建设，主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力得到了极大提升，不过融合的步伐仍然需要加快，融合的深度仍然需要加强。两个《指导意见》表征着媒体融合的两个阶段，纵深的进程和升级的任务，它们之间的异同显而易见。
其次，在具体任务和要求上，两个《指导意见》
也有着明显的递进关系。第一个《指导意见》指出“推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维”等，要求“将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置”，“推动媒体融合发展，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合”等。这些都是对刚刚起步的媒体融合提出的全面而系统的要求，给出了完整的部署，从思维到操作，从内容到技术，从导向到一体化融合等。第二个《指导意见》则明确要求“推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度”。这个则是对当前和未来一个时期媒体融合进程中突出重点的关注与强调。经过6年的媒体融合实践，体制机制和人才已经成为进一步深化改革，推进媒体融合向纵深发展的瓶颈。因此需要问题导向，重点发力，清障开路。第二个《指导意见》恰逢其时，也可以看出党中央顶层设计的坚定决心和务实措施。
从这个《指导意见》提出的要求看，下一步媒体融合需要紧扣“加快推进媒体融合向纵深发展”的总要求，这里有两个关键词，一是加快，在智能网络时代，随着5G、物联网、人工智能等日渐普及应用，媒体融合窗口期迫近，没有建成全媒体的机构媒体将很难再有机会重启融合按钮。时不我待，也时不待我；二是纵深，此处的纵深有多重内涵，首先是要深化体制机制改革，这是制约媒体融合和全媒体建设的关键因素。从媒体融合的现实结果看，凡是体制机制改革到位的，媒体融合和全媒体建设成效都很好；其次是深度加快全媒体人才培养，这是媒体融合和全媒体建设的根本，没人做不成事，没懂行的人做不成像样的事；再次是深入加速全媒体流程优化与全媒体平台再造这两个重点，真正实现一体化发展，创新资源配置，大力提升1+1>2的增值能力，而不是内耗。这样才能够真正落实中央文件最新精神，并真正收获推进媒体融合、建设全媒体的效用与效益。