导演的功课

有审美灵魂的导演，能把一个平庸的剧多少拍出不一样的味道；没审美灵魂的导演，再好的剧也能拍平常了

诗人，作家，文化批评家。生于1967 年， 1989 年毕业于北京师范大学。现居天津。

所谓“眼球经济”，就是经济学家口中的“注意力经济”。全球最早提及注意力经济是1994年，但因其具有媒体功能以及事件炒作的特性，一直为传媒特别是电视台所强调，也一直是许多电视台的立台之本。

早期凤凰卫视在内地声名鹊起，骑摩托车飞越长城的柯受良贡献了一己之力；而更多电视台也依靠炒作直播事件获得了观众的注意力。早年间，很多“注意力”是刻意营造出来的资源，也是稀缺资源，所以基本上炒作到位，创意独特的事件都能为媒体，特别是为传播力强劲的电视台，带来丰厚回报。

如果我们把一些标志性事件，如中国的春晚和美国的超级碗橄榄球赛、奥斯卡颁奖礼，都作为注意力经济的典型案例的话，我们就更能理解注意力经济为电视台创造利润的能力有多强了。

吸引眼球一直是媒体追求的目标之一。但在此过程中，一些媒体可能会因为追求利润，降低道德底线来赢得更多眼球，炒作也变得越来越让人生厌。

在网络营销时代，人人都在打造事件，人人都在炒作事件，专门的水军会在网上掀起巨浪。但渐渐地，大家发现如果人人都是水军，这个虚拟世界里噪音会越来越大，炒作的成本也越来越高，甚至于费了很大劲产生不了效益，无法达到投入产出平衡。

注意力经济渐渐没落，以策划炒作事件为生的企业也不能靠几个金点子就立于不败之地了。至于媒体炒作，特别是电视台策划的活动性营销事件也越来越少，规模也越做越小。几年前疯狂的活动标王们渐渐退出市场。

今天，短视频经济的时代，什么原因促使消费者掏出真金白银呢？我们可以想想最近一次的购物经历。你会发现小红书、淘宝直播以及抖音之类的东西

左右了你的购物冲动。李子柒之所以出名，是因为越来越多的人向往她的生活状态，也更因为越来越多的人购买了以她的名字命名的产品。笔者也莫名其妙购买了冠其名字的姜糖。而卖口红的男人李佳琦，更让很多不喜欢微商的人，掏腰包买了这个“直播带货之王”推销的商品。这就是影响力经济时代。这些网红就是所谓的影响者（Influencer），就是对客户形成购物决定有很大影响力的第三方人士，哪怕他们不会对客户所购产品负责。

德国媒体也注意到一个中国网红阿福，他是德国科隆人，名叫Thomas Dereker。胖胖的憨样、流利的中文，让他活跃在中国的各个社交平台。而他建立起的个人形象和周边关系也深入人心，德国一些企业也很依赖他影响中国的消费者。笔者看过他去深圳探访德国咖啡机厂家的一条内容，而更多称赞则来自他对德国一家生发化妆品厂家的探访。这些节目都产生了极高的消费量，也让这位影响者成为德国企业触及中国消费者的桥梁。

湖南电视台有位非常不错的老主持人，叫张丹丹。在娱乐节目至上的环境里，人们似乎找不到这位老主持人了，而她正以育儿专家的形象、影响者的身份活跃在快手等短视频平台上，并帮助商家销售相关的育儿产品。

当下自媒体繁荣，但是能把自身形象打造好，能把个人IP建立起来的影响者很少，这需要有机构、有组织、有时间、有金钱来打造。而能做到这一点的，应该是电视台。电视台应该把自己台里的主持人、记者、编辑都重新定位，建立起影响者矩阵。影响者可能衍生出更多种类，如新闻媒体、采购商、公司高管和用户群体等。电视台自身也可以被打造成为某个方面的影响者，让内容和营销齐飞。