全媒体时代党报特刊的创新与实践

——以《绍兴日报》为例

Media - - 报刊观察 - 文/单滨新

在全媒体时代,传播技术、媒体形态、舆论生态发生了深刻变革,传统主流媒体的舆论主导地位面临诸多挑战。党的十九大报告指出:“高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”党报要在激烈的媒体竞争中赢得优势、提升“四力”,关键要坚持内容为王、加大创新力度,为用户提供高质量的报道内容。近年来,《绍兴日报》以办好特刊为抓手,加强新闻生产供给侧改革,紧扣中心工作,围绕重大主题,创新办报理念,有效巩固党报的舆论主导地位,提升了党报在用户中的影响力。

全媒体时代党报特刊的传播价值

特刊,一般是指反映具有较大政治意义、社会意义的节日、事件、人物、活动等,专门编辑出版较大规模的版面组合形式,具有时效性、重要性、纪念性等特点。新媒体对传统媒体的传播内容、传播形式带来冲击,但坚持创新党报特刊,在全媒体时代具有重要的传播价值。 化,特刊通过对海量信息深加工,对特定话题全方位梳理、多角度分析、 深层次挖掘,有助于用户更全面、深刻地了解信息,增强用户黏性。 版面比较紧张。经常性推出特刊,主动设置议题,吸引用户注意,能有效拓展和放大主题报道、深度报道的空间,发挥规模效应,集中实现最大化的主题传播。 转向全景式、深度化的报道,提供高质量、高密度的新闻产品,集中展示主流价值观,同时可借力新媒体传播渠道进行党报特刊内容的“二次传播”,能有效巩固党报的权威性与公信力。

党报特刊创新的关键元素

特刊要吸引人、有价值,真正成为引领和推动主流舆论的平台,关键是顺应媒体融合发展大势,增强用户意识,尊重和运用传播规律,创新内容和形式,在舆论引导中制胜。

致可以分纪念性、活动性这两大类,具有先天的宣传属性,但要达到好的宣传效果,必须考虑其传播规律。作为在新闻媒体呈现的特刊,要考虑其新闻属性,选择好新闻点,以新闻的视角呈现特刊的主题和内容。

新闻性的最直接表现是紧扣特定的时间节点,应时而动,讲究时效性。《绍兴日报》纪念类特刊都紧密结合重要节会、重大事件和名人诞辰纪念等节点,如2016年3月30日的“纪念越剧诞辰110周年”特刊, 2016年4月8日的“第三十二届中国兰亭书法节”特刊,2016年10月19日的“纪念鲁迅逝世80周年”特刊,2017年7月7日的“纪念全面抗战爆发80周年”特刊,等等。

“文章合为时而著。”新闻性还体现在顺势而为,选择对当下当地具有现实意义的话题,体现贴近性。2016年12月12日,习近平总书记出席第一届全国文明家庭表彰大会并强调,“家庭是社会的细胞。家庭和睦则社会安定,家庭幸福则社会祥和,家庭文明则社会文明”“希望大家注重家教”“希望大家注重家风”。《绍兴日报》在2017年1月25日(农历十二月廿八)推出8个版面的“我们的家”春节特刊。除封面之外,其余7个版面分别从“家谱”谈“礼”、“家训”说“严”、“家风”论“孝”、“家书”言“志”、“家照”讲“和”、“家庭”聊“友”、“家园”道“朴”等七个方面入手,讲述有代表性的7个家庭故事,展现家庭的“幸福密码”。特刊

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