体育纪录片发展的现状及前瞻

Media - - Content - / 寇二燕

据中国网络视听节目服务协会发布的《2017中国网络视听发展研究报告》统计,在2017年网络受众喜爱度排名中,纪录片以30%的占比位居第五,同比提升了三位。可以说,我国纪录片市场依靠作品的艺术张力和人文情怀,正在迎来自己的“表达时代”。而体育纪录片作为纪录片和大众文化的重要构成,其发展也迎来了全新的机遇。我国体育纪录片发展主要经历了四个阶段,包括探索阶段(1949年-1965年)、停滞阶段(1966年-1976年)、黄金阶段(1977年-1992年)和多元化阶段(1993年至今)。全媒体时代,体育纪录片开始剥离原有的新闻报道属性,转向人文视角,更注重体育文化和体育思想的传播,尤其是在信息技术的全面加持下,逐步形成了多元化、开放化、动态化的产业发展格局。但在迎来重大发展机遇的同时,体育纪录片的发展也面临着巨大挑战,在产业链拓展、新技术应用、人才培养等方面,仍有较大的完善提升空间,而这也是未来体育纪录片改革的发力点,需要我们站在时代高度加以审视和思考。

当前体育纪录片发展的现状

在多元化发展阶段,我国体育纪录片的发展可谓喜忧参半。喜的是产业化改革所带来的市场潜能释放, 使得体育纪录片形成了无限的发展可能;忧的是全媒体时代复杂的信息生态环境限制了体育纪录片的表达空间,如何在保持既有优势的基础上,采取有效措施弥补薄弱点,已经成为体育纪录片人需要深入思考的话题。

功能转型中的两大机遇。随着

产业化改革的深入推进,体育纪录片的制播由以往单一的政治因素影响,转向了受市场和政治的双重因素影响,而纪录片的功能也发生了转型,开始逐渐摆脱政治功能并向经济功能靠拢。再加上传媒技术的成熟发展,体育纪录片迎来了两大发展机遇:一方面是电视纪录片栏目化、专业化发展,为电视体育纪录片制播提供了稳定渠道;另一方面是新媒体平台的异军突起进一步拓展了体育纪录片的传播范围,为其市场化发展提供了重要保障。尤其需要指出的是,传播渠道的多元化带动了体育纪录片在选题、主体、内容、形式等诸多方面的多元化发展。

网络体育纪录片发展势头强劲。

以民营机构和新媒体机构为核心主体生产的体制外体育纪录片,坚持以市场为导向的生产原则,充分考虑受众需求,近年来推出了许多叫好又叫座的优秀作品。目前,互联网已经不再是简单的传播平台,新媒体公司开始成为纪录片产业的核心构成,播出要求逆向推动内容生产也开始成为业态主流。网络体育纪录片因为在选题、 方式上会充分考虑网络受众的个性化需求,同时迎合网络传播和移动传播的规律特点,具有非常强的竞技性和观赏性,所以赢得了广泛认可和欢迎。如新浪制作的《曼走》,采用倒计时的方式真实记录了科比职业生涯最后几场比赛,并融入了许多珍贵的历史资料,使得其内容新颖、形式创新并深受好评。

体育纪录片的边缘化危机。虽然

体育纪录片经过市场化改革后,迎来了巨大的发展机遇,但同样面临着被边缘化的危机。就现状来讲,各大视频网站或电视记录频道,都以历史、军事、自然等题材纪录片为主进行播放,体育纪录片占比并不大。在市场化、专业化水平相对较高的体育传媒领域,体育纪录片也处于非常尴尬的境地,作为业内标杆的央视《体育人间》节目也几经改版来解决面临的生存危机。具体来讲,我国体育纪录片在市场化改革进程中还存在许多问题,如盈利模式单一,主要依靠版权售卖和广告来盈利,由于体育纪录片没有形成明确的产业定位,与上下游之间存在断层,从而严重制约了商业模式的完善与发展。此外,高水平、高素养的制作人才匮乏,也是制约当前体育纪录片产业化运作的一大因素。

体育纪录片发展的前瞻

在机遇与挑战并存的时代背景

下,我国体育纪录片要想实现可持续发展,就必须立足现状,针对现实存在的问题采取有效措施加以改进,并充分学习借鉴国外成功经验,积极探寻符合中国实际情况的体育纪录片发展路径。

走明星化发展之路。在西方国

家,肖像纪录片是体育纪录片中的重要类型,它是体育传媒化和运动商品化相结合的产物,充分发挥了体育明星的名人效应,在粉丝经济的作用下,能够有效带动球票、球衣等周边产品的市场。许多知名的外国体育肖像纪录片,如《挑战者姚明》,该片是由恩德盖姆娱乐公司和NBA娱乐公司联手制作,真实记录了姚明在NBA第一年的生活经历。姚明作为首位以状元身份成功进军美国NBA市场的中国人,在国内外都有着非常高的知名度和影响力。《挑战者姚明》所采取的叙事模式是典型的好莱坞古典叙事,即主人公为了梦想不断拼搏,最终冲破重重险阻达成目标的“美国梦”式表达。这种明星化发展,已经成为体育纪录片的一种主流模式,也是国内体育纪录片实现大众化传播的关键路径。之所以要这么讲,主要因为两方面原因,第一是明星化体育纪录片没有政治色彩,第二是明星化体育纪录片更具人文关怀,所拍摄的对象都是能够让人产生情感共鸣或带来人生启发的人物。因此,我国体育纪录片要充分学习借鉴西方肖像纪录片的成功经验,在兼顾体育明星影响力和体育项目商业化水平的基础上,跳出传统奥运项目的选题维度,将视角更多的投向竞技性、娱乐性和商业性较强的项目,如足球、极限运动等。

注重娱乐化包装。全媒体时代,

体育纪录片应积极融入娱乐化、综艺化元素,以进一步拓展纪录片边界,构建动态的、开放的、多元的美学体系。从2008年湖南卫视的《奥运向前 冲》至今,我国体育真人秀节目不断涌现,据不完全统计数量近30档。体育纪录片应借鉴体育真人秀的制作经验并积极探索“体育+真人秀”的发展模式。但需要明确的是,有别于传统的有剧本、有编排的体育真人秀, “体育+真人秀”要求坚守纪录片的价值本位,以实事求是的原则展开拍摄,来确保节目的真实性。如乐视体育推出的《拉姆的5000公里》,就对新疆女孩拉姆的追梦之旅进行了全程跟进式拍摄,虽然拉姆去梦想中的北京体育大学、见自己的偶像、参加女足集训等追梦行为,是在节目组策划和帮助下完成的,具有真人秀的性质,但这一过程不存在剧本编排,是完全真实的生活写照。此外,该片中还添加了许多纪实性内容,这样一来,通过现实生活与梦想生活的强烈对比,充分彰显了影片主题,对观众形成了较强的情感冲击和艺术张力。可以说,“体育+真人秀”模式纪录片打破了原有单一模式的局限,进一步增强了体育纪录片的观赏性、娱乐性,是未来体育纪录片要重点探索的方向。

全平台跨文化传播。继北京和

张家口取得第24届冬奥会承办权后,杭州将承办2022年亚运会,体育文化的国际交流与传播必然会成为新的时代潮流,而作为体育文化重要载体的体育纪录片,无疑也将在这一潮流中发挥至关重要的作用。但就现状来讲,我国体育纪录片在跨文化传播中存在着许多问题,所具备的传播优势并没有顺利地转化为传播效果。因此,如何通过可视化影响有效表达中国体育文化,进而成功塑造和传播中国良好国际形象,是我国体育纪录片当下所需要深思的问题。目前,体育纪录片的传播平台依然以电视媒体为主,尽管电视媒体的主导地位尚未发生根本性动摇,但随着信息技术的成熟发展,新媒体传播已经逐渐成为不 同文化进行互动交流的共同语境。跨文化传播在媒介选择、传播主体、传播方式等方面正经历着前所未有的变革,这就决定了体育文化传播新媒体转向的时代必然性。特别是对体育纪录片来讲,受众群年轻人占相当大比重,为了满足他们移动化、碎片化的阅读需求,体育纪录片有必要进行多屏化、全平台、跨文化传播,以不断丰富体育纪录片传播的媒介选择和方式渠道。目前,纪录片已经正式进入全平台传播时代,在完成纪录片制作后,既可以选择在线下影院播出,又可以选择在电视纪录片栏目播出,或者选择在新媒体平台传播。面对全媒体传播生态的日渐成型,Netflix正在加紧布局国际市场,其2017年期用户总数量已经突破1亿,出品纪录片总数也近20部,可见,体育纪录片跨文化传播要积极适应新的传播语境,而全平台传播是其实现传播效果最佳化的必然选择。

结语

总而言之,面对全媒体时代复杂的信息环境以及激烈的纪录片市场,我国体育纪录片要想实现可持续发展,就必须与时俱进,及时转变发展思路,在整体把握行业发展方向和自身发展现状的基础上,采取有效措施加以优化改进,积极探索明星化、综艺化、全平台化发展模式,以构建动态的、开放的产业链,充分释放体育纪录片在跨文化传播、塑造国家良好形象等方面的正面效能。在此过程中,还要重点加强信息技术的融合应用,最大程度地拓展体育纪录片的边界,丰富体育纪录片的内容、形式和传播渠道,以全媒体传播矩阵为根本依托,推动体育纪录片的国际化、大众化发展。

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