微媒体的文化意识形态使命探析 / 王光宇

Media - - Content - 文/王光宇

“两微一端”即微博、微信、客户端的普遍勃兴昭示着中国媒介已全面进入微媒体时代。依赖于媒介技术进步和先进媒介产品开发,微媒体在近年来的蓬勃之态表明其正在深刻而广泛地影响着社会媒介样貌,改变着社会媒介逻辑。微媒体作为新媒体时代最为前沿的媒介形态,其在文化艺术形态领域的职能发挥也直接而显著地影响着当今乃至未来中国社会文化意识形态建设步伐。习近平总书记在十九大报告中指出:“高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设,建立网络综合治理体系,营造清朗的网络空间”。这说明在中国特色社会主义建设的伟大实践中,我们必须充分重视并深入研究微媒体的文化意识形态使命,发挥微媒体在文化意识形态领域的积极作用,充分利用微媒体建构发挥文化意识形态职能的信息体系,推进服务于核心价值观认同的舆论引导,塑造符合先进文化发展方向的文化环境。这不仅是充分利用新兴媒介形态,推动社会文化意识形态建设的理论基础,更是2020年全面建成小康社会,实现第一个百年奋斗目标的重要保障。

建构发挥文化意识形态职能的信息体系

以“两微一端”为代表的微媒体 本质上是媒介技术革命带来的媒介介质的新形态。在“富媒体”化和海量信息传播的现象背后,微媒体的文化意识形态职能仍在于其信息属性。媒体的信息本质是信源与信宿间信息沟通的桥梁。相较于传统媒体而言,微媒体优质高效的信息服务集中体现在为社会打造一个更具有信息传播深度与广度、可感知度与接受度的多元化信息传播体系。这一体系由多种微媒体形态协同建构并维护,旨在将社会大众普遍纳入信息受众范畴并产生深远的传播效果。从文化意识形态角度看,这一信息体系的完善与发展集中体现在传播效度与传播信度两方面。 需求,满足公众对于微媒体这一便捷灵活的信息媒介的普遍依赖,微媒体信息体系必须不断提升信息传播效度。这一效度体现在两方面:首先,微媒体信息体系必须能够对社会热点和公众关注的焦点性信息做出及时、丰富、全方位的信息反应。这能够为受众提供充足的信息资源并作为受众信息判断和社会认知的依据。其次,微媒体信息体系必须能够对社会公众不熟悉、不了解的信息领域进行深入开掘和探究。这能够不断丰富信息内容,繁荣信息表现能力,扩展公众视野,为信息受众提供不断深入认识世界和增进信息文化知识储备的可能 性。开掘微媒体信息传播体系的效度不仅是发挥微媒体文化意识形态职能的基础性保障,也是不同微媒体间在本领域产业角逐中维持生存和发展的必然选择。 的发挥,就必须增强微媒体信息传播体系的社会认可度与可信度。这一信度主要体现在两方面:首先,微媒体对社会热点、公众关心的话题、涉及国计民生等重大问题的信息传播必须真实可信。这就要求微媒体必须发挥海量信息传播中的信源广泛的特点,充分鼓励自媒体用户对社会性信息的关注并培养公众自媒体意识以及微媒体使用习惯。微媒体要让更多信息源参与到对于同质化事件的信息传播中来,并在充分发挥公众理性思维的基础上去粗取精、去伪存真,实现信息真实性保障。其次,微媒体对社会公众要树立探究真相,不断接近真实性信息的姿态,以客观真实为最高媒介追求。微媒体要摒弃过度商业化和唯经济价值论的“黄色新闻”取向,将其媒介属性还原到为社会提供真实准确的信息轨道上来。这就要求有关部门必须加强对微媒体领域假新闻、假消息的打击清理力度;整治和规范以“微商”为代表的微媒体经营活动;对利用微媒体传播有悖真实性、客观性信息的行为加以惩处;呼吁自媒体

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