中国报业融合创新现状、问题与趋势

当前,新媒体技术人才和复合型人才是传统报业转型升级的短板,尤其是既懂传统媒体又懂新媒体,懂数字技术又懂融合运营管理的跨界复合型人才。报社自身通过不同的培训和学习,加大新媒体人才的培养力度。同时,构建绩效考核与工作激励机制,让人才充分发挥自己的聪明才智,共同促进报社的整体发展。

Media - - Content - 文/黄晓新 刘建华 卢剑锋

当前,新媒体技术人才和复合型人才是传统报业转型升级的短板,尤其是既懂传统媒体又懂新媒体,懂数字技术又懂融合运营管理的跨界复合型人才。报社自身通过不同的培训和学习,加大新媒体人才的培养力度。同时,构建绩效考核与工作激励机制,让人才充分发挥自己的聪明才智,共同促进报社的整体发展。

数字技术与移动网络技术对报业发展构成的挑战,用“生死存亡”形容,一点也不为过。政府、业界、研究者与读者,都想方设法为报纸的救亡图存提供各种应对策略。融合创新是公认的必由之路,甚至是唯一路径。传统媒体与新兴媒体在融合发展中实现习近平总书记所提出的的“你就是我、我就是你”的终极蓝图,似乎还有一段路要走。融合过程中碰到的一些问题、矛盾与困惑,使从业人员不免有所沮丧、泄气甚至绝望。基于此,本课题组在全面梳理报业发展现状的基础上,力求精准找到当下最需要解决的问题,预判未来发展趋势,为报业融合创新提供参考。

中国报业概况

发行数量。2016年,全国共有报纸1894种,出版报纸390.07亿份,总印张为1267.27亿印张。2014年是传媒融合元年,与之前的2013年相比,2016年报纸减少了21种,出版社增加了2家,期刊增加了207种,这是一个值得思考的数据。报业颓势在发达国家早已凸显。众所周知的《基督教科学箴言报》《赫芬顿邮报》《独立报》都宣告纸质版停刊,转向数字媒体。我国从2014到2017年初,也有多家报纸宣布停刊或休刊,如《新闻晚报》《生活新报》《河南青年报》《京华时报》《东方早报》等。

读者结构。2016年,伴随互联网成长的 “80后”“90后”成为主要消费群体,他们的生活与互联网密不可分。中国新闻出版研究院于2018年4月发布第十五次全国国民阅读报告数据显示:我国2017年成年国民报纸阅读率为37.6%,比2016年的39.7%下降了2.1个百分点,与2016年相比,对纸质报刊的阅读量和接触时长持续下滑。而与此相对应的是,成年国民手机阅读接触率连续九年增长,成年国民日均手机接触时长达80.43分钟。不仅是年青一代,老年人的报纸阅读率也在下降,2016年互联网新增网民中19岁以下和40岁以上的人数增加幅度最大,这说明老年受众群体也开始逐渐接受互联网阅读方式。

经营状况。报纸市场的“断崖式”下降趋

势还在继续,根据中国广告协会报刊分会和央视市场研究(CTR)的数据,2012~2016年中国报业广告刊登额的降幅分别是7.3%、8.1%、18.3%、35.4%和38.7%。报纸广告市场规模不足六年前的三成。2012年起,报纸订阅量就呈现加速下降的趋势,2015年的订阅率下降幅度超过50%,读者流失情况严重。

运作模式。报业广告收入和发行收入大

幅下降,随着报业经营环境的持续恶化,很多报纸开始减少版面或出版期数,缩减发行量,相关内容用新媒体传播来取代,这样可以直接减少出版成本,缓解经营困境。当前,报业在新媒体领域已经发展成微博、微信、客户端的“两微一端”的标配模式,并且这些新媒体的

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