网络原创综艺节目现状分析

Media - - Content - 文/赵珊珊

从2014年的“网络原创元年”,到2016年的“网络原创节目全面井喷年”,再到2017年的“超级网综年”,《奇葩说》《火星情报局》《中国有嘻哈》等一个个现象级节目层出不穷。基于此,笔者通过类比分析法、数据统计法、案例分析法等方法,对网络原创综艺节目发展现状和特点进行详尽的归类和深入的分析,旨在为推动网络视听产业的繁荣与发展提供些许借鉴和参考。

近年来,随着数字技术的日益进步、信息技术的融合应用,以及国家“互联网+”行动和网络强国战略的深入推进,大数据、云计算等高新信息技术飞速发展,光纤宽带、4G网络广泛应用普及,以互联网(包括移动互联网)视听服务、IPTV、互联网电视为代表的视听新媒体迅速崛起,产业模式不断创新,市场规模持续扩大,用户数量快速增长。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第41次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2017年12月,中国网民规模达到7.72亿,互联网普及率为55.8%,网络视频用户规模保持高速增长,凭借其内容丰富、形式多样、传播快捷、互动性强等优势,逐渐成为丰富大众精神文化生活的重要途径和第一大休闲娱乐类应用。尤其是网络原创综艺节目成为一匹黑马,以迅雷不及掩耳之势异军突起。从2014年的“网络原创元年”,到2016年的“网络原创节目全面井喷年”,再到2017年的“超级网综年”,《奇葩说》《火星情报局》《中国有嘻哈》等一个个现象级节目层出不穷。基于此,笔者通过类比分析法、数据统计法、案例分析法等方法,对网络原创综艺节目发展现状和特点进行详尽的归类和深入的分析,旨在为推动网络视听产业的繁荣与发展提供些许借鉴

和参考。

什么是网络原创综艺节目?有人认为,其是指在网络平台播出的综艺节目,还有人认为,其是具有“网感”(即体验感、参与感、个性化)的娱乐性节目。而米未传媒创始人马东则在2015年网络综艺节目行业论坛上,首次提出“纯网综艺”的概念,认为纯网内容就是新的价值观、新的视频逻辑和新的应用场景。笔者认为,网络原创综艺节目,是指由视频网站、制作机构或自媒体独立构思策划、拍摄录制、编辑合成,通过网络平台传播的一种娱乐性节目形式。其是传统电视综艺的发展和延伸,既沿袭了传统综艺节目的特点,又具有独特性。其在选题上更加多元,在内容上更具创意,在表现上更为直接。它的互动性更强,更接地气,更能紧密结合当时的热点,更能为大众,尤其是年轻人所接受。网络原创综艺节目发展至今,呈现出以下几个显著特点。

节目类型繁多且各具特色

与传统综艺节目相比,网络原创综艺节目类型更加全面多样,主 要可分为真人秀类、脱口秀类、旅游类、偶像养成类、婚恋交友类、选秀类,等等。据影视产业观察相关数据统计显示,2016年,在芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、搜狐视频、乐视网等六大视频网站推出的网络原创综艺节目中,前五大类型分别为真人秀类26%、脱口秀类21%、生活服务类19%、演播室娱乐类11%和音乐类7%(如图1)。

真人秀类。近年来,中国电视

真人秀节目已经成为综艺节目的主流。在网综方面,真人秀类综艺节目更是融入个性化、差异化的互联网元素,占据着最为重要的位置。芒果TV、腾讯视频、爱奇艺等视频网站综艺频道,均专设“真人秀”板块。

从以明星为主的《尖叫吧路人》《耳边疯》到明星粉丝互动的《约吧!大明星》《周一见》,再到纯素人(即非明星、平常人)参与的《室友一起宅》《我们15个》;从大型调查型节目《你正常吗》到户外体验型《约跑不能停》;从情感相亲型的《黄金单身汉》《女神的选择》到亲子育儿型《妈妈是超人》《放开我北鼻》等网络原创真人秀综艺节目几乎涵盖了娱乐、教育、体育等各个领域,使网民更加体验到在线互动、点赞投票、弹幕评论等“网感”。

其中《放开我北鼻》就是一档广受好评的真人秀节目,该节目于2016年6月在腾讯视频首播。继第一季通过PC端、移动端、官方微博、微信公众号等多渠道推广、热播后,2017年第二季,该节目在上线不到两个月的时间里,全网播放量就超过7.5亿,节目弹幕数也达1065余万条,微博话题#放开我北鼻第二季#阅读量1006.5万。网民纷纷留言表示,“节目展现了孩子与成人之间最单纯的交往模式,没有套路,真情流露,是一档有价值、有意义的综艺节目”。

脱口秀类。脱口秀来源于西方,

是英文Talk Show的意译,主要表现形式多为主持人提出一个话题,嘉宾、观众聚集在一起共同讨论。由于脱口秀很像中国传统曲艺中的单口相声,一直深受国内大众的喜爱。网络原创脱口秀类综艺节目在继承了传统脱口秀特点的同时,发挥其口语化、接地气的网络语言特色,从数量和质量上都大大提升。《大鹏嘚吧嘚》《晓松奇谈》《大学生来了》《火星情报局》《暴走法条君》《吐嘈大会》等一大批脱口秀节目呈现出强劲的势头。

《晓松奇谈》作为首档国内网络原创脱口秀综艺节目,由爱奇艺于2014年6月首播,被誉为“互联网脱 口秀第一人”的高晓松担任主持人,每集节目时长约40分钟,内容涉及天文地理、中西野史,还有幽默动画板块以及回答网友犀利提问的互动环节。至2017年年初,节目在连续播出的两年多的时间里,一直保持较高的关注度,单集最高播放量超过4300万。

《吐槽大会》则是腾讯视频2017年开年自制的综艺节目,节目每期邀请一位明星作为“被吐槽”主角,其好友轮流以说段子调侃的方式进行“吐嘈”。该节目开播七天总播放量就突破2亿。“吐槽大会”成为百度百科2017年3月十大热词之一,也是第一个成为百度百科十大热词的网络综艺。其新颖的形式和超高的人气,也迅速引起媒体的关注。如《北京晨报》刊文报道,“盘点2017年第一季度的大热综艺,由腾讯视频参与制作并播出的《吐槽大会》无疑称得上‘火’。这档节目没什么当红偶像、制作经费近乎小成本,但却挡不住节目中各种针对主咖明星的槽点和笑点,明星们甚至经过节目中的‘被黑’之后而成功‘洗白’,收获更多粉丝。”此外,类似的节目《吐丝联盟》《脱口秀大会》先后上线,也都成为超级综艺IP。

生活服务类。网络原创生活服

务类节目范围很广,涉及美食、时尚、健身、医疗、家装、育儿等多种题材,兼具实用性与娱乐性的功能。2016年以来,仅美食题材节目,就有《拜托了冰箱》《你看起来很好吃》《黄小厨的春夏秋冬》《姐姐好饿》《吃光全宇宙》等。

《拜托了冰箱》是腾讯视频引自韩国电视台,且独自出品的一档明星美食脱口秀节目。节目每期邀请两位明星嘉宾,携带自己家的冰箱一起到现场,通过揭秘冰箱来畅聊美食生活、八卦趣闻。目前,节目已更新三季,第二季获得腾讯视频星光大赏 “年度网络综艺”荣誉,也成为2016年网络原创综艺播放量TOP10之一。

《吃光全宇宙》是爱奇艺2017年第二季度强档推出的重磅网综节目,其将美食和旅行相结合,通过寻访世界各地美食,传达青春、阳光、正能量的价值观。节目开播以来,在微博话题、弹幕互动、泡泡社区等引起网民热议,还荣登艺恩智库综艺榜TOP3、骨朵网络影视综艺榜TOP3、纬岭数据网络综艺播放量榜单TOP4等多家业内权威数据机构榜单。

演播室娱乐类。网络原创演播室

娱乐类节目无论从节目策划还是舞台设计等都是最接近电视综艺的,近年逐渐成为网络原创综艺节目的主力,其又可以细分为游戏竞技类、谈话访谈类、喜剧类等。

《大牌对王牌》是爱奇艺2015年推出的演播室游戏竞技类自制综艺节目。“小鲜肉”主持群、当红艺人嘉宾和“脑洞大开”的游戏设置,成为该节目的最大特色,迅速吸引了“95后”“00后”网民的眼球。2016年,在第四季开播前,该节目又推出“农村刷墙”“纸媒整版广告”等营销策略,引起大批微博大V的转发。

《大牌驾到》作为自制谈话类节目的先驱,于2013年至2015年在腾讯视频播放,先后由著名主持人华少、阿雅主持,节目以观众投票的方式,从影视、音乐、体育、商界等一线明星中,选出每期嘉宾作为被采访人。《大牌驾到》在开播两周年之际,还将百期精华集结出书《把自己活成大牌》,通过微博、微信、QQ等社交平台,实现线上线下全方位互动。

《喜剧者联盟》是优酷在2016年推出的喜剧类自制综艺节目,其由王牌喜剧综艺《欢乐喜剧人》的团队操刀,在节目设置上,分六大版块;节目内容上,紧贴社会和网络热点事件;节目嘉宾上,汇集岳云鹏、宋小

宝等众多喜剧大咖;节目定位上,以搞笑、调侃为宗旨,自称“全银河系首档用夸张到天际的脑洞让观众开怀大笑的纯网络喜剧综艺节目”。该节目的热播立即掀起网络原创喜剧类综艺的热潮。

音乐类。音乐类电视综艺节目

从2004年的选秀造星至今,已在荧屏蓬勃发展十余年,也成为近年来网络方面最热门的综艺类型之一。爱奇艺的《偶滴歌神啊》、优酷土豆的《歌手是谁》、腾讯视频的《作战吧偶像》、芒果TV的《超级女声》等音乐节目融入更多网民喜欢的元素,更具创意和看点。

《偶滴歌神啊》是爱奇艺于2015年打造的一档“非大型、不靠谱、伪音乐”的网综节目。该节目将音乐集合悬疑推理的游戏方式,使到场嘉宾通过现场参赛选手的表演,挑选出真正的“歌神”,共同完成对唱。新的创意,使得节目突破6亿流量大关,微博话题阅读量也过67亿,并连续蝉联微博话题榜第一,成为又一个现象级节目。

《作战吧偶像》是2016年由腾讯视频出品的音乐类综艺节目,节目每期邀请八位中韩歌手,分为两队,通过改编歌曲、重新演绎进行对决。由于节目中的歌手均是中韩两国最具人气和特色的,圈粉无数,第一期节目上线两小时,弹幕量就达近十万条。改编的歌曲也迅速成为网络热门金曲,在社交平台上被时时刷屏,好评如潮。

主持嘉宾明星汇聚、大咖云集

网络原创综艺节目的越发成熟,不仅使得大量传统电视制作人频频触网,也吸引了不少著名主持人和当红明星艺人,如李咏的《偶像就该酱婶》、撒贝宁的《十三亿分贝》《明星大侦探》、汪涵与“天天兄 弟”共同主持的《火星情报局》、何炅的《明星大侦探》《2016超级女声》《拜托了冰箱》、谢娜的《偶滴歌神啊》《娜就那么说》《暴走法条君》、李维嘉的《开普勒452b》、孟非的《美女与极品》、华少的《大牌驾到》《你正常吗》、朱丹的《青春那些事儿》;高晓松打造的网络第一脱口秀节目《晓说》《晓松奇谈》,贾乃亮混合脱口秀、网络原创剧等多种形式的《小亮亮@好笑头条君》,林依轮在优酷推出的美食分享交流平台《美食台》等还有港台方面,窦文涛的《圆桌派》、蔡康永的《奇葩说》、小S的《姐姐好饿》、阿雅的《爱呀,幸福女人》等一大批主持人、明星纷纷融入网络平台,担任起网络综艺的主持人或嘉宾。在节目中,他们发挥多年的工作经验和阅历优势,展现出更具个性和大胆的风格,语言上也更为口语化和平民化,使得网综节目兼具网感与专业性,一些节目的水平和质量已经可以比肩一线卫视黄金档综艺节目。

播出模式网台联动、突破创新

从电视综艺在网站上热播,到台网联动,再到先网后台、反向输出,电视综艺和网综节目的边界越来越模糊,综艺市场的格局发生了巨大的变化。阿里文娱大优酷事业群综娱中心高级总监鲁洁曾表示,可能这个项目一开始就定位在“95后”,这是网很在乎的,而对于台来说,它也想大量吸引年轻用户回到电视上,我们在这个点上达到一致的时候,就是一起策划,联合出品,很难界定。”

早在2012年,搜狐网和湖南卫视就共同推出少年成长秀节目《向上吧!少年》。2013年,优酷土豆的首档网络原创户外真人秀节目《侣行》,上线仅三个月播放量突破1亿次,创下同类节目播放记录。2014 年、剧场版在中央电视台首播,第三季版权还输出到海外,其凭借高口碑、高人气荣获国际新媒体最具创新真人秀节目奖。2015年,腾讯视频和东方卫视联合推出大型生活实验真人秀节目《我们15个》,网络平台24小时直播,电视播出剪辑精华版,深度开启“网台联动”的革新尝试。爱奇艺独家出品的《爱上超模》,作为一档时尚互动真人秀节目,凭借庞大的制作规模、独特的创意风格,以及与视频电商合作的营销方式,短时间内就获得较高的人气和热议,同时得到湖北卫视的青睐。2016年,国内首档专门朗读书信的节目《见字如面》在腾讯视频首播,此后登陆黑龙江卫视,一时间引起社会各界的巨大反响。《人民日报》特别策划了“聚焦文化热”整版专题,邀请专家学者共同探讨《见字如面》等文化节目的热度何以形成、如何延续。新华社等中央媒体也纷纷对此节目进行持续关注和深入报道。

除上述节目外,爱奇艺联手中央电视台打造的大型魔术竞技节目《大魔术师》,与东方卫视、浙江卫视共同引进推出的明星校园体验式真人秀节目《我去上学啦》;优酷土豆携手北京卫视的音乐互动节目《歌手是谁》;乐视网输出给安徽卫视的明星婚恋真人秀《十周嫁出去》;搜狐视频与深圳卫视共同研发的对口型演绎综艺《对口型大作战》等一个个优质网综节目,通过网台联动,实现了节目传播效果的最大化,成为媒体融合发展的最佳实践和经典案例。

而随着网络直播、VR、AR、全景视频等新技术的融入,网络原创综艺节目无论从形式,还是到内容,势必都会更具多元化和创新性,网络视听行业的明天也将更加绚烂与繁荣。

图1 2016年主要视频网站网络原创综艺节目类型分布

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