山东广电新媒体:以创新驱动构建网络媒体新生态 / 张晓刚

Media - - Content - 文/张晓刚

山东广电新媒体有限责任公司面对新趋势、新业态,紧紧围绕并抓住“平台、内容、用户、数据、科技、资本”等核心要素,发挥自身优势,运用互联网思维,搭建新的传播平台,打造面向全终端、具有互动性的内容产品,在战略规划、平台布局、品牌建设、资本运营等方面实现了创新突破,逐步探索出一条符合山东广电特色的媒体融合发展路径。

山东广电新媒体有限责任公司面对新趋势、新业态,紧紧围绕并抓住“平台、内容、用户、数据、科技、资本”等核心要素,发挥自身优势,运用互联网思维,搭建新的传播平台,打造面向全终端、具有互动性的内容产品,在战略规划、平台布局、品牌建设、资本运营等方面实现了创新突破,逐步探索出一条符合山东广电特色的媒体融合发展路径。

明确三大战略,规划多元融合布局

山东广电新媒体有限责任公司(以下简称山东广新)按照“突出主业,跨界创新,梯次发展”的思路,逐步实施三大战略,即“跨域、跨屏、跨界”的创新发展战略、“围绕主业、培育生态”的资本战略、“输血、造血、换血”的人才战略,打造涵盖山东IPTV、山东手机台、互联网电视、地面数字电视、新媒体研究院五大产业板块的总体布局,形成了以视听新媒体为主线的跨网络、跨终端多元业务架构;拥有包括网络视听节目服务、IPTV集成播控分平台、手机电视内容服务、增值电信业务经营、网络文化经营、广电节目制作经营许可等行业重要资质牌照,并携手中科院计算技术研究所、山东省科学院等业界高端科研机构,进军大数据、云计算、智慧养老、文化消费等领域,实现了从单一业态向多元布局、从媒体产业向跨界融合、从产业运营向资本运营的全面突破。

多年来,公司在IPTV、手机台、DTMB、 大数据等视听新媒体业务上进行全方位融合布局,并取得阶段性成果。2017年,公司被评为“山东省重点文化企业”,并荣登“中国互联网企业100强”榜单。

强化品牌建设:推出统一形象品牌——“海看”

2017年,山东广新全面整合,着力打通各个业务的平台、渠道、数据,推出跨网络、跨终端的全媒体统一品牌——“海看”,包括“海看”IPTV、“海看”手机伴侣、“海看”山东手机台、“海看”大数据、“海看”游戏等,旨在打造以“海看”为核心品牌的媒体生态圈。“海看”IPTV以“电视新看法,精彩随心看”为宗旨,面向电视端和移动端,汇聚影视、综艺、动漫、教育等点播内容与专区,为用户提供个性化视听定制服务;“海看”山东手机台与电信运营商开展合作,集成、订制本地特色内容,形成本地化的手机电视服务,与市场上通用手机视频形成差异化竞争;“海看”大数据,将公司各平台大数据打通共享,多维度挖掘用户价值,为运营提供精准支撑; “海看”游戏覆盖手机与电视多终端,用电视节目和线上线下活动共同推广。“海看”正致力于发展成为国内领先的网络视听服务优势品牌。

建设平台型企业,各项业务快速发展

山东广新以平台型企业为定位,现已建设

形成以山东IPTV集成播控分平台、“海看”全媒体大数据云平台、“轻快”移动互联网+云平台、“老乡”智慧农业服务云平台、山东DTMB集成播控平台、“老伴儿”广电智慧养老云平台、文化惠民消费服务平台等七大平台为支撑的云平台技术服务体系。其中,山东IPTV项目被评为“山东省重点文化产业项目”,“老伴儿”智慧养老项目荣获“2016年国家广播影视科技创新奖”,山东省地面数字电视集成播控与信号传输平台和IPTV用户收视行为大数据采集分析系统两个项目均荣获“2017国家广播影视科技创新奖”,“老乡”智慧农业项目入选“2017年中央文化产业专项资金重点扶持项目”。

公司各项业务发展迅速,截至2017年底,山东IPTV用户超过600万,平台点播内容时长达到40万小时;手机无线增值业务用户累计超过百万;轻快云平台签约合作台近200家,遍布全国26个省市,覆盖人口超过2亿人;地面数字电视在坚持公益覆盖的前提下,打造全国最大的DTMB无线数字覆盖网络,实现全省90%以上的人口覆盖,“老乡”农产品溯源标准化系统成为全省行业标准试点;山东新媒体研究院推出文化消费大数据服务云平台,助力山东省文化惠民消费季,直接拉动文化消费5297万元,获得文化部、山东省委宣传部、山东省文化厅高度认可。

2017年,山东广新各项业务均取得长足进展,收入利润双双实现突破性增长。

IPTV创新模式,规范发展

按照国家三网融合的政策要求,山东广新于2012年建设了省级IPTV集成播控分平台,进行了总分平台对接,并根据业务发展的需要,不断丰富完善平台功能。

当前,山东IPTV业务正处于快速发展期,电信运营商将其定位为核心基础业务,加大推广与促销力度,用户数呈现加速上升趋势。为规范市场,凝聚合力,在与互联网视听产品的竞争中发挥优势,结合本地特点,山东广新制定了“1+1+1+X”的山东IPTV规范发展模式,把总分平台、运营商、内容方CP/SP联合起来,有效实现了各方在IPTV产业链中互利共赢、长远发展。同时山东“海看”IPTV强化创新和产品服务,研发手机IPTV伴侣,增 加大小屏交互分享等功能,持续实现平台迭代升级,提升用户体验;加强与各地市电信运营商业务对接和沟通培训,实现渠道下沉、培训下沉、能力下沉;强化内容运营,引入强版权内容,规避版权风险;开展影视增值业务,实现新的营收增长点。目前,从IPTV用户数、产品体验、研发力量、运维保障等综合考量,山东IPTV业务在国内均处于第一梯队。

打造移动互联网视听互娱新平台

在移动互联网视听节目服务方面,山东广新在“山东手机台”移动端平台上,开展移动互联网视听节目服务视频业务,主要分为本地视频业务和全网视频业务,本地视频业务是与山东联通、山东移动联合运营的全媒体视听产品“沃/和山东手机台”,拥有电视直播、电视点播、广播直播、广播点播、网络视频等功能,汇集最新最全的新闻、娱乐、影视、综艺、体育等本地精彩内容;全网视频业务是与中国移动-咪咕视讯合作的手机视频全网服务产品“山东手机台”,汇集新鲜社会资讯、娱乐影音、奇闻趣事等海量精彩内容。

目前,山东手机台累积收费用户近百万。2014年,山东手机台获得原国家新闻出版广电总局发展研究中心颁发的“2014广电媒体融合发展创新榜最具创新价值移动综合运营平台”;2015年,获得中国电子商务协会授予的“2015中国新媒体移动客户端门户百强”,为繁荣网络视听节目市场,更好地满足人民群众的精神文化需求做出了突出贡献。

移动优先,轻快云平台助力广电媒体融合转型

山东广新结合县市区电视台在媒体融合发展中的实际

情况和特殊需求,独辟蹊径,积极创新。2014年,公司独立设计、自主研发了基于H5、云计算、大数据等新技术的国内最大广电移动互联网+智媒体综合服务云平台——轻快云平台,为全国各地广电机构提供媒体融合发展、广播电视行业转型升级的新型路径。

轻快云平台作为新一代移动互联网创新应用平台依托移动全媒体播出发布系统,可实现全国各地市、区县电视、广播在手机端的直播、点播,有效扩大了传统广播电视的收听、收视范围,并可为广电频道、栏目提供矩阵传播以及实时精准的后台大数据统计分析。轻快云平台具有可被搜索、多媒体展现、推广渠道多元化的特性,可通过跨域跨界协作的抱团共赢模式有效助推广播电视台移动互联转型、融合发展和新型经营创收,平台具有权威公信、可管可控等特点,实现了三效合一,既能助力广电媒体宣传工作,又可承接智慧城市建设、实现公共服务延伸,有效助推地方广电媒体融合发展,为广电行业的转型发展注入新活力。

轻快云平台自2014年上线以来,已与全国26个省份的200余家地方广播电视台、600多家党政单位建立合作,精准覆盖2亿多人口,并先后揽获国家发改委、工信部、原国家新闻出版广电总局等颁发的多项全国移动新媒体融合创新大奖,TV地标(2017)“年度广电优秀新媒体平台”等荣誉,并被列为中央文化产业专项资金重点扶持项目。

数据驱动,跨界智慧医疗、文化惠民消费等领域

随着媒体融合的推进,省级广电融合平台架构进一步形成,广电行业进入大数据时代。山东广新旗下新媒体研究院的大数据业务目前主要有广电影视视听行业大数据、医养健康大数据以及文化消费大数据三部分。公司于2012年开始进行在影视视听行业的数据采集、分析、挖掘、预测等项目的研究应用,其中文自然语言处理算法的研究与应用、互联网数据采集、中文智能分词、网络爬虫等关键技术一直保持国内先进水平。

2014年,公司开始布局智慧养老和医疗领域,目前已经建成“老伴儿”智慧养老综合服务平台和医顺通医养结 合大数据平台,推出了适合老年人的互联网电视机顶盒——“老伴儿”电视宝。截至2017年底,已签约医生3000个,签约全国三甲医院90家,覆盖用户300万。“老伴儿”医养结合大数据云平台在济炼社区已完成200个家庭的试点工作,产品模式已得到多个养老地产开发商及智慧社区运营方的认可。

由公司自主研发的山东省文化消费大数据服务云平台覆盖当前文化消费的主要场所和线上终端,实现多媒体文化形式的多种承载(纸质、电子消费品、音视频、无人零售店等),平台通过采集用户基础信息和消费行为数据,进行数据的多维度分析,为推动文化产业发展提供辅助决策数据。该平台于2017年4月顺利实施,成功支撑了山东省文化厅的文化惠民消费季,并列入了山东省委宣传部“2017年度省级文化产业发展专项资金项目”。今年,山东广新已开始为山东省内各地市文化惠民平台提供建设服务,并将这种模式由省内推广到全国。

资本助力,实现公司发展新跨越

当前新媒体生态化平台的整体协同能力和商业价值正在逐步凸显,要完成由单体竞争向生态性竞争转变,需要通过市场获得各类产业链资源要素并进行有效整合。山东广新正在对接资本市场,引入拥有优质产业资源的新媒体产业基金,通过产业和资本的高度结合、双轮驱动,走可持续发展的良性循环轨道,打造融合媒体智慧信息产业上市公司,构建媒体融合发展新体系,做大做强广电媒体产业,促进公司实现跨越式发展,更好地使文化产业服务于新旧动能转化和经济社会转型发展。

风好正扬帆,面对媒体融合的汹涌浪潮,山东广新正以强大的新媒体业务为根基,全力构建包括内容、技术、渠道、平台、服务在内的网络视听新媒体生态系统,为用户提供视听娱乐、营销推广、民生信息等全方位服务,并将继续坚持以技术创新为手段,以资本运营为桥梁,实现更好更快发展,力争两到三年内在主板上市,打造极具市场价值和传播力、公信力、影响力的新型互联网媒体集团。

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