融媒时代“动新闻”的三种模式探究 / 刘佳琦 刘杰

Media - - Content - 文/刘佳琦 刘杰

随着媒介融合步伐不断加快,近几年来,多家媒体充分运用电视媒体的优势,积极吸取当代新媒体动漫传播经验,开创了电视新闻节目运用动画模拟形式的新格局,并称之为“动新闻”。“动新闻”作为一种新的技术驱动的新闻叙事方式,目前已被诸多媒体广泛应用。从2009年台湾《苹果日报》的“动新闻事件”,到2015年新华网新版上线并引入“动新闻”模式,这一变化过程无不体现了媒介融合时代新闻制作与传播形式的重要变革趋势。基于此,笔者通过对“动新闻”出现的社会必然性进行分析,并在此基础上重点阐述了融媒时代“动新闻”实践的三种模式(《苹果日报》、新华社、《新京报》模式),以此凸显“动新闻”在新闻传播及时性、真实性、新闻道德伦理、新闻版权界定等方面的重要作用。

融媒时代“动新闻”的内涵与实践优势

“动新闻”是融媒时代以动画模拟技术实现新闻融合报道和新闻场景再现的一种重要方式,其作为一种技术驱动下的融合新闻形式,被新闻媒体广泛挖掘、推广与应用,呈现出融媒时代传统新闻媒体转型发展的新趋势。与传统新闻信息传递、表达方式相比,动新闻具有很强的技术优势, 一方面通过运用动画模拟技术制作动新闻,可让原本平面、静态的新闻元素更具动态性;另一方面,通过新闻场景再现和还原,可大大增强新闻的可视性、可读性与真实性。正是具有上述技术优势,才使“动新闻”在融媒时代应运而生,应时而起,并受到业界广泛关注。融媒时代,“动新闻”的产生和运用具有社会必然性,主要源于其具备以下五方面的优势。

“动新闻”是新闻范式革新的必

然产物。“动新闻”主要借助现代3D虚拟技术,通过动画和三维图片等形式呈现新闻和相关信息。3D技术的运用,使新闻发生场景的模拟、再现和还原成为可能,再加上旁白、现场照片和数据及音效等辅助性元素,可使新闻发生的全部场景实现完美还原,从而提高新闻的互动性、娱乐性及可视性,最典型的就是数据新闻,它不仅是动新闻的重要表现形式之一,更是融媒时代新闻范式革新背景下的产物。“动新闻”与数据新闻共同体现了融媒时代新闻虚实表达方式的两种趋势。虽然动新闻产生的时间相对较短,但其受《苹果日报》事件影响,被贴上了“膻、色、腥”等标签。随着3D技术的出现,“动新闻”通过亦庄亦谐的新闻场景实现了新闻叙事方式的革新,使新闻故事有血有肉,娓娓道来。

“动新闻”充分迎合了场景化、 沉浸式传播时代新闻生产和消费的虚拟化趋势。法国著名哲学家让·鲍德

里亚曾经指出,“由‘拟象、符码、内爆和超真实’所组成的后现代世界,因仿真和拟象的东西大规模类型化,因此真实和原初的东西被取代,导致世界万物变得更为复杂化和虚拟化。”他认为,这种虚拟环境是由冷媒介所导致;随着热媒介的广泛应用与发展,传统新闻传播将逐渐进入沉浸式和场景化时代,新闻信息传播形式更注重场景化。在此背景下,传统的“内容+渠道”模式将转变为“形式+情感+场景+渠道+内容”,而“动新闻”的出现,恰恰迎合了融媒时代新闻生产和消费的虚拟化趋势。

“动新闻”成为读图时代人们感官化、快餐化信息消费的一种时尚。

著名传播学者尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中指出,“早先承载理性的文字语言在融媒时代的力量有所减弱,而诉诸感性的视听语言将作为场景化和娱乐化的最佳形式,必然受到大众追捧”。在宣称“娱乐至死”的融媒时代,动新闻因有图有真相,所以其在读图时代以感官化、快餐化的信息呈现方式,深入刺激着消费者的感官需求,通过视频和动画等直观形式,从不同角度满足了受众的窥视欲和好奇心。

“动新闻”的出现,使新闻场

景得以再现。“动新闻”使大众置身

于“新闻现场”,满足了公众行使知情权和参与权的要求。融媒时代,社交媒体日渐普及,使当前社会进入了“人人都是麦克风”的时代。尤其是在融媒时代,大众信息知情权和话语表达权的行使需求不断被激发,公众的在场参与意识不断被强化,而“动新闻”以第一时间、第一场景的强大优势,实现了新闻场景的再现,让大众仿佛置身于真实的新闻现场,满足了大众在场参与权的行使诉求。

“动新闻”以直观的叙事表达,带给大众最直接的娱乐。故事作为一 种最原始的叙事表达方式,其倾注了倾听者和叙事者的大量情感。动新闻利用强大的视听合一的技术优势,实现了对新闻关键细节和场景的再现与还原,将一个个活灵活现的新闻故事呈现给大众,并以讲故事的方式娓娓道来,满足了大众信息获取、跟踪和质疑等的媒介互动需求。 融媒时代“动新闻”的三种实践模式 《苹果日报》模式——以社会娱乐为核心。《苹果日报》的“动新

闻”模式以社会娱乐为核心,标榜还原和再现社会、娱乐、时事、体育等新闻内容和场景,辅之以3D动画技术和旁白音效、新闻影片等元素进行新闻报道。早期的《苹果日报》“动新闻”模式走的是低俗化和娱乐化路线。通过3D静态模拟实现社会事件的再放大。因此,其“动新闻”模式的形成与社会娱乐新闻选题方式密不可分。强调软性新闻和“腥嬗色”新闻、偏好垃圾新闻和娱乐八卦、奇闻异事、名人隐私、政客绯闻、政治猛料等,已成为《苹果日报》动态化与立体化表述新闻的惯用思维。这种迎合低级趣味、达到博人眼球目的的新闻表达、叙事方式,随后又运用于国 际新闻报道中,但《苹果新闻》日渐摆脱了血腥和色情及暴力等社会化标签,并成为今后融媒时代“动新闻”制作与传播的重要范式。主要制作流程如下:第一,确定“动新闻”选题;第二,确定“动新闻”相关台词和脚本;第三,团队主管与新闻动画脚本制作技术团队人员进行沟通、协调;第四,“动新闻”分镜脚本草图绘制;第五,与导演、剪辑、音效和模型设计师协调、沟通,达成统一意见并分工协作;第六,导演结合分镜头草图同“动新闻”台词稿中的动作进行模拟协调;第七,模型设计师根据动作造型寻找与之相符的场景与组件;第八,动画师3D合成;第九,音效师配音;第十,剪辑师添加台词字幕;第十一,递交成品,审核“动新闻”制作质量。

上述分析表明,《苹果日报》“动新闻”模式的出现和发展并非是偶然或孤立现象,它与台湾现行社会环境密切相关。从以下新闻传播学三大研究视野(宏观视野、中观视野、微观视野)来看(如图1),《苹果 日报》“动新闻”实践模式与当地社会环境、传媒产业环境和媒体创新环境息息相关。

新华社模式——“寓教于乐”为宗旨。除了台湾媒体外,大陆新闻

媒体在融媒时代也开始转型,如新华社通过寓教于乐等形式,在2015年9月将习近平总书记出访美国期间的出访细节和背景等相关新闻信息通过四条“动新闻”,分别以2D、3D形式进行真实还原(如图2),但脚本语言及风格与《苹果日报》截然不同,既摆脱了传统新闻信息传递时的官报、正统、严肃风格,又采用幽默、诙谐、愉快及富有时代气息的背景音乐,将整个新闻以叙事化方式呈现给观众,使严肃、呆板的新闻更加易读、可读。除此之外,还有“东方之星沉船事件”及“马航MH370事件”“2015年天津爆炸事件”等,新华社都采用“动新闻”形式实现了寓教于乐的新闻信息制作与传播。实践证明,新华社采用的“动新闻”外包制作模式取得了很好的效果,但与《苹果日报》“动新闻”模式相比,

其在制作时效、数量及质量方面依然有待提升。

《新京报》模式——贴合社

会为根基。“中国3D新闻第一媒体,不看一字而知天下事”是《新京报》“动新闻”的口号。《新京报》的“动新闻”模式与《苹果日报》“动新闻”模式具有相似之处,其新闻信息的呈现和传播同样具有直观化与可视化特征,且在新闻呈现风格上,沿袭了一贯的轻松幽默的风格和基调。在新闻创作时效方面,强调快速、及时,而且希望通过大量高点击率的原创视频,提升《新京报》的社会知名度。《新京报》“动新闻”模式起源于2014年,以《如何成为广场舞绝顶高手》为例,《新京报》开始由传统纸媒向视频报道领域进军,逐渐产生了诸多社会性新闻,如《3D科普:北京雾霾到底为啥这么严重?》;另外,也有部分时政和科普类新闻, 不同种类的“动新闻”相继推出,将大众眼球聚焦于一处,从而为《新京报》实现社会转型奠定了重要基础。在“动新闻”制作方面,《新京报》与台湾《苹果日报》“动新闻”内部制作模式不同,其 主要依靠外部技术团队全权负责“动新闻”分镜头和脚本的创作。在制作过程中,创作团队会开展头脑风暴,为《新京报》“动新闻”制作提供创意,以期通过“动新闻”对团队创意进行病毒式传播,制造社会话题,引导舆论风向。尽管《新京报》的“动新闻”在创作方面创意性较强,但其网络推广和宣传平台的优势不明显。为了便于在优酷等大型视频网站快速传播,《新京报》“动新闻”以短小精悍著称,并通过“创意+制作”的一条龙模式,弥补其技术方面的劣势,以提升品牌关注度。

本文系天津师范大学校青年基金“由技术驱动的新闻报道形式——‘动新闻'制作的探索与研究”(项目编号:043135202WU1710)的研究成果。

图1 台湾《苹果日报》“动新闻”模式

图2 《“剧透”习大大美国七日行》

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