新媒体时代传统民俗舞蹈传播路径探析/ 李静 张孟军

Media - - Content - 文/李 静 张孟军

摘要:中国传统民俗舞蹈是舞蹈艺术的一个分支,是民俗文化的传承,其独特的艺术特色反映社会生活,深受人们喜爱。随着新媒体技术的发展,其原有的传播形式已不能满足现代人娱乐和欣赏的需求。为此,利用新媒体传播中国传统民俗舞蹈的艺术魅力,就显得尤为重要。

关键词:新媒体 传统民俗舞蹈 传播路径

随着网络技术的快速发展,传播形态发生了巨大变化,这不仅对传统媒体具有重要影响,也对推动文化艺术传播方式方法上的变革起到了越来越重要的作用。中国传统民俗舞蹈作为文化艺术的一部分,根植于中华沃土,源远流长,具有极高的文化艺术价值,是中国传统文化的重要组成部分。但是,随着时代的发展,中国传统的民俗舞蹈正在陷入观众日益减少和后继无人的尴尬境地。因此,在新媒体快速发展的今天,如何通过新媒体更好地传承和保护中国传统民俗舞蹈,进一步提升传统民俗舞蹈的影响力,是一个需要深入研究的问题。

一、创新呈现方式,推动民俗舞蹈发展

传播不仅仅是信息的横向流动,也是信息在纵向上的传承,中国民俗舞的发展史,同时也是一部传播史。民俗舞蹈正是因为能够在广大民众之间进行有效的呈现和传播,才能把自身的艺术魅力和社会价值释放出来,也正是因为这种呈现和传播,才能够促进各种不同的民俗文化之间的交流与融合,使其在相当长的历史发展过程中经久不衰。

传统的民俗舞蹈主要是通过舞蹈演员的身体动作来呈现的,并主要通过实地表演和演出来进行传播。但是,这 种呈现方式和传播方式具有形式单一、传播面窄、受地理位置限制等不足,因而随着新媒体的快速发展,越来越难以适应当前的传播环境,也难以适应现代人快节奏的生活和工作,难以吸引到青年受众群体。这是因为当前的青年群体信息获取和传播的主要手段是新媒体,而不是通过现场观看的方式获取诸如舞蹈类艺术作品的内容。因此,传统的民俗舞蹈传播方式和呈现方式不仅限制了其传播,也阻碍了其在青年群体中的传承和发展。为此,在新媒体时代,民俗舞蹈艺术应充分利用新媒体手段,创新传统民俗舞蹈的呈现方式和传播渠道,拓展传播空间,增强传播力和影响力,推动传统民俗舞蹈在青年群体和较大范围的传承与发展。

例如,被列为国家首批非物质文化遗产的井陉拉花,在当前除了采用演员舞蹈动作为受众进行表演而传播外,还充分利用了新媒体的优势,突出其平民化、碎片化、自主性和互动性特点。在这一艺术的舞台表演中,创作者充分利用现代媒体技术,结合灯光、道具、布景和3D技术,实现了舞台艺术与受众的互动。在新媒体平台呈现上,创作者充分利用“两微一端”,先对井陉拉花舞蹈进行视频录制,然后剪辑成长短不一的视频,通过新媒体渠道进行精准推送,以此满足受众的碎片化信息需求,使传

统的民俗舞蹈不再受时空限制,得以较大范围的传播。创作者还将虚拟技术和动画技术相结合,展示了井陉拉花这一舞蹈艺术,让动画技术、虚拟技术和传统的民俗舞蹈艺术相融合,突破了单纯依靠演员表演的弊端和场景限制,给受众带来了全新的视听体验,深受受众喜爱。

二、多元立体传播,增强民俗舞蹈传播生命力

由于传统的民俗舞蹈受到传播技术的限制,传播渠道单一,缺少针对性,因而传播力不足。例如,早期这些民俗舞蹈主要通过演员表演或师傅带徒弟的方式进行传承,在不断发展的过程中,广场和舞台的定点表演以及乡村流动表演等也开始成为重要的传播方式,但这显然难以适应时代发展的要求,制约了自身发展。为此,在新媒体条件下,传统民俗舞蹈要增强自身的生命力,就必须创新传播渠道,进行多元立体化传播。

所谓多元立体化传播,就是利用新媒体技术的优势,打通线上线下,将媒介传播与各种活动结合起来,进行全方位、立体化和多层次的传播。这种传播形式,能够满足不同层次受众的需求,可以让传统民俗舞蹈的演出突破地域限制,迈向更大的舞台。

为此,笔者认为传统民俗舞蹈在沿用传统传播方式的同时,也要充分利用各种新兴媒介优势。一方面,传统民俗舞蹈可以通过大众传播媒介,用文字、声音、图片进行宣传和报道,让舞蹈艺术走进千家万户。另一方面,传统民俗舞蹈要充分利用电视画面、网络视频等能够带给受众强烈视听体验的特点,通过屏幕把现场演出“搬到”受众面前,给受众提供赏心悦目的视听盛宴。此外,传统民俗舞蹈还要紧密结合新媒体技术特点,以互联网为基础,通过网络把舞蹈艺术传送给年轻一代。例如,可以创办网站,让舞蹈艺术与网络媒体结合,将自己的演出过程制作成微视频,在新媒体平台上进行推广和展示,使传统民俗舞蹈的传播更加精准、有效。利用新媒体平台的技术支持,不仅能使传统民俗舞蹈的传播更具多元立体化,还能够有效突破传统民俗舞蹈的发展瓶颈,增强观众对民间文化的认知,有效促进传统民俗舞蹈的发展。

三、精准策划,提高民俗舞蹈传播效果

新媒体不仅能够传播民俗舞蹈的艺术魅力,还能传播民俗舞蹈背后的文化内涵和价值观念,推动民俗舞蹈成为地域文化的名片。但是,仅仅通过新媒体新技术对民俗舞蹈进行推广和传播,而没有政府部门的支持,没有精准的策划,这种传播的有效性将会大大降低。

新媒体时代,依托于大数据分析技术的精准传播成 为可能。用户使用新媒体的数据可以被收集和分析,这能够实现针对用户的精准画像,进一步为传统民俗舞蹈艺术的精准传播提供可能。通过这种方式不仅能够提高传播内容的质量,还能提高传播的有效性。但是,要实现精准传播,就必须先对传播对象进行分析,针对传播对象的特点,以更加合适的方式进行传播,满足目标用户的需求。例如,面对青年群体,采用新媒体手段进行传统民俗舞蹈的传播和推广,其效果要好于传统媒体。而对于中老年民俗舞蹈爱好群体,就需要从强身健体和愉悦身心的角度去呈现和推广,运用传统媒体的效果要比新媒体传播的效果好。

新媒体与传统媒体传播的不同在于“用户意识”。以微博、微信两大平台为例,尽管两者都属于新媒体平台的范畴,但在传播主体、传播对象、传播形式上依然存在很大的不同,这就需要针对不同的平台制定不同的传播策略,如微博主要面向的群体是陌生人,而微信传播的群体则主要是熟人朋友圈。在传播策划中,还需要根据传播对象的接受意愿,设计出有针对性的传播方案,才能达到最佳的传播效果。对于传统民俗舞蹈来讲,可以充分利用地方政府支持或与企业联姻,通过数据抓取,对游离的数据信息进行分析和挖掘,根据受众喜欢的形式和内容,探索能够吸引受众参与的方式,增强受众对传统民俗舞蹈的兴趣。当然,也可以通过新媒体技术,将民俗舞蹈的演出过程制作成具有视觉冲击力的影像和图文,瞄准快节奏生活的受众,让这一群体能够利用休闲时间接受民俗舞蹈艺术和意韵。

四、结语

一个民族的传统是其根,文化是其魂。传统民俗文化要想不断传承,必须创新传播途径,拓展传播范围,策划精准传播,满足新时代受众需求。传统民俗舞蹈要在当下发扬光大,赢得更多受众,必须与新媒体技术融合,不断创新传播形式,只要敢于面对困难,采取多侧面、多层次、多形式的立体融合传播,就会达到更好的传播效果,就能够推动我国民俗文化的可持续发展。

参考文献

[1]吴红叶.微时代视域中民族民间舞蹈传播路径探析[J].山西广播电视大学学报,2015(04).

[2]杨越明.媒介融合时代舞蹈传播创新路径探析[J].北京舞蹈学院学报,2015(06).

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