王 娟 腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁观点:

Media - - Content - 文/王 娟

腾讯视频在内容上整体是朝着强底线、高品质、正能量、创新性、多样化的方向前进,在这一点上,各种品类都恪守同一标准。腾讯视频的评估体系最在意的不是外界认为的卡司IP流量明星等,这些是加分项,但不是决定项。以影视剧为例,腾讯在评估时认为,剧的核心是故事,好好讲故事,讲好故事,比什么都重要。腾讯视频愿意为好故事买单,而不是为“卖名字”“卖卡司”的内容买单。

2018年全网视听内容持续增长,电视剧、网络剧、综艺、游戏等全面繁荣,在行业增长中可以观察到一些新的变化。同时,也可以从中发现人们对视频平台存在的一些误解。基于此,笔者主要分析当前我国网络影视行业的变化,并通过腾讯视频在网络影视方面的布局,来分享腾讯视频对精品内容的一些认知。

2018视频行业新变 规模之变:用户数量持续增长,但时长增

长变缓。根据易观数据,2018年3月,移动视频用户规模已达9.04亿人,作为头部力量的腾讯视频,在内容和服务上的优化,也带来了用户规模的持续拉升,2018年2月,腾讯视频会员用户规模已经突破6200万,用户人均时长比去年增加了10分钟。但以半年为期,用户时长增幅却明显放缓。具体数据为,2017年上半年,用户日均时长92分钟,2017年下半年103分钟, 2018年上半年106分钟。

用户之变:付费Pick受众喜爱的,但对“水货”零容忍。视频平台付费市场已经初

具规模化,用户的消费观念升级,越来越多的年轻人,愿意为优质内容买单。但用户大多“爱憎分明”,不吝啬为喜欢的内容“一掷千金”,但对不喜欢的内容,以剧为例,有60%的用户坚持不过1集。对粗糙制作的“水货”,受众表现出零容忍的态度。

类型之变:短视频崛起,带来视频观看新

体验。在2018年的行业格局变化中,最不可忽视的就是短视频平台的异军突起。易观数据显 示,2018年2月,短视频综合平台用户规模已达4.035亿,且走势仍在上扬。创作门槛低、原生态、时长随机的优势带来全新的观看习惯,大大抢占了用户时间。这对长视频行业是一个挑战和警醒。

内容之变:全民爆款门槛提高,细分精品

成刚需。2017年,既有《我的前半生》这样在流量、口碑、影响力上都堪称现象级的作品,也有像《情满四合院》这样的品质剧温暖人心,带动讨论。而2018年更多是在细分领域中耕耘精品,如《结爱》《骨语》等垂直领域的网络剧,也带来可观的声量。但全民爆款并未出现,大剧门槛在不断提升,观众对精品内容的要求越来越高。

网络视听行业对平台的理解误区

一直以来,人们对网络平台或多或少都存在一些误解,在此,笔者主要通过在腾讯视频播出的几部剧,来分享腾讯视频对精品内容的一些认知。

误区1:流量为王。2017年,腾讯视频

流量最大赢家是独家版权剧《那年花开月正圆》,单平台运营期流量130亿,腾讯视频的用户中有4成以上都看过这部顶级大剧,可以说是流量之冠。从市场流行的内容上考虑,这部剧也可以算是大女主传奇范畴。但这剧能够突出重围,绝不仅仅是因为“大女主”这三个字。同为大女主,《那年花开月正圆》的豆瓣评分7.2分,这个数字可以说是国产剧的一个分水岭,2017年,国产剧中评分过7分的剧数量上

腾讯视频在内容上整体是朝着强底线、高品质、正能量、创新性、多样化的方向前进,在这一点上,各种品类都恪守同一标准。腾讯视频的评估体系最在意的不是外界认为的卡司IP流量明星等,这些是加分项,但不是决定项。以影视剧为例,腾讯在评估时认为,剧的核心是故事,好好讲故事,讲好故事,比什么都重要。腾讯视频愿意为好故事买单,而不是为“卖名字”“卖卡司”的内容买单。

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