网络视听内容呈现品质化发展趋势

Media - - 第一页 - 文/陈 林 董潇潇

近年来,在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下,网络视听行业用户不断增多、市场不断扩大、内容创作能力明显进步、产品好评度影响力都有质的提升,全产业伴随移动化、生态化进程加速迈向成熟,品质化成为网络视听内容发展趋势。

网络视听综合治理体系不断健全

作为行业主管部门,国家广播电视总局(原国家新闻出版广电总局,以下简称总局)坚决贯彻落实党的十九大精神,坚持网上网下“导向一致、标准一致、尺度一致”,坚持科学、依法、有效管理,为网络原创精品传播拓展了更大空间,提供了坚实的政策保障。第一,网络视听内容管理体系进一步完善。2017年,总局出台《关于进一步健全网络视听节目服务机构总编辑内容负责制有关事宜的通知》(新广电办发〔2017〕62号),强化总编辑内容负责制和违规内容责任追究机制,从源头把好内容关。认真落实《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》(新广电发〔2016〕198号),把重点网络原创节目作为加强网络原创视听节目建设和管理的抓手,建成并启用“重点网络原创视听节目信息备案系统”,保障了网络原创节目产量稳定、品质提升。指导中国网络视听节目服务协会出台《网络视听节目内容审核通则》《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》等文件,进一步规范网络视听节目的审核要求、内容导向要求,使网络视听节目创作生产有据可依,有章可循;把演员片酬比例限定在合理的 制作成本范围内,引导制作企业合理安排网络剧投入成本结构,优化片酬分配机制,促进网络视听节目制作良性健康发展。第二,网络视听节目传播秩序进一步规范。2017年,总局就网络视听节目创作播出先后出台《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》(新广电发〔2017〕104号)、《关于加强网络视听节目领域涉医药广告管理的通知》(新广电办发〔2017〕47号)、《关于加强广播电视节目网络传播管理的通知》(新广电发〔2017〕209号)等规范性文件,优化网络传播秩序。在党的十九大之后,进一步加大对网络视听节目传播秩序的治理力度,相继出台《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》(新广电发〔2018〕21号)、《关于加强网络直播答题节目管理的通知》(新广电发〔2018〕26号),针对行业出现的新情况新问题和长期存在的顽症,敢于亮剑,露头就打,使网络视听节目传播秩序得到根本好转。第三,网络视听精品内容扶持政策进一步加强。2017年,总局不断创新网上正面引导,通过创作规划、评优表彰、资金扶持等手段,大力扶持优秀网络视听节目创作传播,传播主流声音、传递正向价值。继续开展“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目征集推选和展播活动,评选出79部紧密契合思想道德建设的优秀网络节目作品进行全网展播。启动“网络视听节目精品创作传播工程”,《蔚蓝50米》《中华成语故事》《回家的路》《雕·匠》等27部网络视听原创作品列入网络视听节目优秀作品创作规划。开展中国

经典民间故事网络动画创作工程。制定《中国经典民间故事主题网络动画片创作5年规划(2017-2021年)》,《中国民间经典故事之成语故事篇》等7部作品纳入2017年重点推进项目。继续开展网络视听节目内容建设扶持项目评选活动,18个类别的50部作品和4位优秀导演/编剧获得资助,涌现出《初心》《习近平的154天出访日历》《如果蜗牛有爱情》《特种兵王2》等一大批优秀网络原创节目。第四,网络空间治理力度进一步强化。2017年,总局加强与相关部门联动,查处违法违规机构和违规节目。一是强化对持证和非持证网站的协同管理,查处了无证违规开展视听节目服务、网络新闻信息聚合平台和社交平台以及移动客户端违规自采自制和转载时政社会类视听节目等问题。二是对超越政治红线和道德底线的节目零容忍,重点整治了歪曲恶搞丑化或者截取拼接经典文艺作品、恶意拼接经典卡通形象散布血腥暴力、低俗炒作明星绯闻隐私和炫富享乐类视听节目、网络直播平台和短视频平台传播有违道德节目、“内涵段子”低俗视听产品等问题,通过关停、约谈、整改、罚款等处罚措施,不给任何存在导向问题、内容问题、版权问题的视听节目可乘之机。

网络视听节目正能量充沛、主旋律高昂

2017年,总局紧紧围绕迎接和学习宣传贯彻党的十九大主题主线,精心谋划和精准推进网络视听行业的舆论宣传和精品创作工作,把习近平新时代中国特色社会主义思想作为网上视听节目创作传播重要内容,使党的十九大精神和党的创新理论在视听新媒体领域唱响传开,深入人心。第一,主旋律创作有声有色。2017年,网络视听领域围绕主题主线开展主旋律创作,一大批形式多样、内涵饱满的作品相继问世,与党和国家传统主流媒体宣传相得益彰、相辅相成。新华社的微纪录片《心中的牵挂》、MV《撸起袖子加油干》,人民网系列微视频《56个民族儿女寄语十九大》等内容作品受到广泛关注和转发。与此同时,商业视频网站也主动跟进,推动主旋律创作。优酷打造反映两地青年工作、生活状态的纪录片《双城记》,应和“香港回归20周年”重大主题;腾讯视频推出《“视中华魂,听民族魄”——小人物大梦想》原创短视频大赛,激发广大网民对当代中国精神的关注、思考和创作。第二,文化类节目出新出彩。2017年以来,在国家政策引导和行业积极推动下,网络视听行业大力弘扬中华优秀传统文化、践行社会主义核心价值观,一些融通习近平新时代中国特色社会主义思想的能量正、精气足、打动人心的文化类网络原创精品佳作不断涌现。比如,《见字如面》以艺术的美感和文化的追求,确立网络原创文化类 的好口碑和影响力;《读书人》以“一人,一书,一故事”,分享鲜为人知的人生“阅”历,呈现“高而不冷”的文化趣味;文化类纪实综艺节目《百心百匠》,以社会各行业精英的视角,弘扬中华优秀传统文化、传递人文关怀,成为网络原创内容献礼十九大的代表作品。这些内容借助互联网的新鲜表达,传承中华传统文化基因,不仅推动网络自制内容日益走向主流化发展的轨道,而且对培育积极健康、向上向善的网络文化意义深远。第三,现实题材创作向好向善。习近平总书记强调文艺创作最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活。作为曾经以泛娱乐化为主要特征的网络文艺在2017年开始有了更多深入生活、扎根群众的创作理念,以及沉下心、俯下身的创作姿态。一方面网络剧常见的爱情类、悬疑类题材,逐渐着意脱离依靠怪诞情节、惊悚画面博眼球的创作套路,积极融入家庭亲情、历史社会、艺术文化等丰富内涵,让人物更丰满、情节更真实、主题更深刻。比如,《春风十里不如你》《无证之罪》《大军师司马懿之军师联盟》等剧作都在广阔的社会背景和历史半径下表现多样的情感和人性,展现网络作品对现实发掘的力度和深度。另一方面,网络原创内容开始频频实现内容和题材的创新,比如,网络大电影《蔚蓝50米》开启网生体育类型,《特种兵王2使命抉择》《特别有种:特警使命》展现中国军警热血形象,《折翼雄鹰》《圆梦人生》弘扬自强精神。这些弘扬真善美、传播正能量的作品都起到滋养人心、滋养社会的积极功效。

网络视听原创节目专业化、品质化发展趋势加速

国家政策调控与行业自身的自觉自律,特别是广大网民对优质内容的更高需求,推动网络视听原创节目实现数量品质双提升,日益走向文化舞台中央(注:本节网络剧、网络综艺、网络电影数据均来自国家广播电视总局监管中心多渠道统计整理所得,数据统计周期为2016年10月16日至2017年10月15日)。第一,内容生产产量稳中有变、流量持续扩大。从备案情况看,2017年,各网站在总局备案网络剧718部,网络电影(微电影)6566部,网络动画片767部,网络纪录片412部,网络栏目2917档。其中网络动画片、网络纪录片和网络栏目备案数量分别增长289%、194%和80.5% (数据来源:国家广播电视总局网络视听节目管理司)。从上线情况看,网络原创节目流量增幅巨大,头部优质内容流量贡献率显著,网络剧、网络综艺、网络电影等主要的网络视听节目类型呈现快速发展、动能强劲、品质提升

的良好态势。网络剧继续保持良好的发展势头,品质化、专业化进程加速。2017年上线播出的网络剧共206部,较上年同比增长46%;播放量总计833亿次,较上年同比增长160%,其中排名前十的网络剧播放量达353亿次,占总量42%。网络剧的价值导向、审美取向整体提升,涌现出一批歌颂真善美、鞭笞假丑恶的正能量作品,无厘头、低俗搞笑内容大为减少。品质全面升级,不仅《热血长安》《白夜追凶》《无证之罪》等超级网络剧批量出现,诸多主打细分领域的内容也以“小而美”“专而精”获得大流量。类型更加多样,除了悬疑、喜剧、奇幻依然占据热门类型,历史剧、武侠剧等新类型也出现优秀作品。网络综艺创新更加活跃、影响力持续增长。2017年网络综艺上线播出197档,较2016年同比增长53%;播放量总计552亿次,较上年同比增长120%,播放量前十的节目占总播放量的42%。总体看来,网络综艺制作水平整体提升、现象级作品接连出现。《明日之子》《明星大侦探》等一批网络综艺以精良的制作、鲜明独特的风格制造巨大的人气和流量。新技术赋能网络综艺获得创新活力, AR、3D、高清、全景一体化等技术应用,以及虚拟人物的引入为网络综艺带来全新的视听感受和交互体验。文化类综艺崛起,《见字如面》等一批文化类综艺展现“高而不冷”的文化趣味,实现了高流量与好口碑的双丰收。网络电影在2017年进入转型调整期,呈现蹄徐步稳的向好局面。网络电影上线数量约2200部,品质明显提升,出现《哀乐女子天团》等口碑、票房双赢的作品;与此同时网络大电影创新求变的步伐加大,传统的题材类型出现更多跨界混搭,更多垂直细分题材的开发也取得不错的成绩。第二,投入持续增大,规范化、品质化成为发展趋势。2017年,各视频平台对网络原创内容的投入接连创下新高。如腾讯视频2017年的自制投入成本同比增加8倍,爱奇艺投入100亿元发展头部内容,优酷携阿里投入100亿资源打造扶持内容创作的“HAO”计划。与此同时,针对影视人才的扶持培养机制进一步加强,如爱奇艺推出扶持制作人的“幼虎计划”、培养演艺新人的“天鹅计划”,优酷开展“互联网+高校”人才互通培养计划等。这些举措从资金资源人才等方面为网络自制内容品质升级积蓄势能。另一方面,华策、慈文、华谊等传统影视公司大规模进入网络视听市场,一批顶级制作人、导演、编剧等影视制作人才纷纷触网,直接推动网络自制内容向专业化转型。《无证之罪》等叫好又叫座的优质内容批量出现,网络自制内容与传统影视内容差距不断缩小。第三,创新赢得差异化优势,平台话语权增强。2017 年网络自制内容在题材选择、内容设置、播出形式等方面都不断求新求变,加速平台进化;而平台方也以独播的方式保障这种优势。在2017年上线的网络剧中,独播剧占作品总量的94%,占总播放量93%;网络综艺独播节目占作品总量的86%;独播网络电影占比也达94%。另一方面,优质而独特的内容也赋予网络平台更多的话语权,“先网后台”播出方式更加普遍,2017年共有34部剧获得《电视剧发行许可证》,但以“先网后台”模式播出或仅在互联网播出。第四,网络视听原创节目“走出去”取得重大进展。网络视听节目出海相对壁垒较少,传播范围更广,更容易于被境外网民接受和认可,成为推动中外交流的文化信使。优酷的《最美中国》《了不起的匠人》等网络自制综艺通过央视国际和国际台在海外播出反响热烈;《白夜追凶》《反黑》等网络剧,《杀无赦》等网络大电影相继被奈飞(Netflix)购买。与此同时,爱奇艺、优酷、腾讯等视听网站与奈飞、索尼影视、迪士尼、环球音乐等海外版权方开展合作,引进海外优质内容提升平台竞争力。近年来,虽然网络视听节目保持数量品质双增长的良好发展态势,但不容否认,其精品化发展还任重道远。网络视听节目整体品质不高,有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”现象仍然存在,思想性艺术性俱佳、口碑与流量等高的原创精品节目依然偏少。网络视听节目创作被资本和流量牵着走的现象仍很普遍,猎奇、炫富、暴力等消解主流价值的创作倾向没彻底扭转,架空历史、架空生活的过度娱乐化倾向依然严重。蹭热点、赶进度、快消费的浮躁冒进心态还很普遍,缺少十年磨一剑的工匠精神,等等。网络视听节目品质化发展的苗头来之不易,巩固和推动这种向好向上的趋势并使之成为行业发展大势,还要从业各方继续努力。行业主管部门要强化政策引导与管理,进一步规范网络传播秩序,扶持优秀作品创作传播,确保网络视听节目创作播出走在正确的轨道上。视听平台和创作机构要树立正确的价值观,承担好文化责任和社会责任,增强文化自觉和自信,潜心打磨作品,创作播出更多弘扬社会主义核心价值观,传承中华优秀传统文化,讲述新时代中国故事的优秀网络节目。要引导网民特别是年轻网民增强网络素养,提升网络行为自我管理能力,用自己的观看行为将“三俗”和粗制滥造的内容赶出市场。未来,在新技术、新管理、新生态的推动下,网络视听节目品质化发展将在新的时代主题和历史大背景担当更大的使命、实现更多的作为。 作者单位 国家广播电视总局发展研究中心

近年来,虽然网络视听节目保持数量品质双增长的良好发展态势,但不容否认,其精品化发展还任重道远。网络视听节目整体品质不高,有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”现象仍然存在,思想性艺术性俱佳、口碑与流量等高的原创精品节目依然偏少。网络视听节目品质化发展的苗头来之不易,巩固和推动这种向好向上的趋势并使之成为行业发展大势,还要从业各方继续努力。

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