如何建设好媒体智库

Media - - 特别策划 - 文/王辉耀 苗绿

党的十八大以来,习近平总书记多次提出加强中国特色新型智库建设,强调治国理政必须善于集中各方面的智慧,凝聚最广泛的力量。党的十九大报告中,习近平总书记再次提出,要加强中国特色新型智库建设。在一系列顶层设计出台的大背景下,中国特色新型智库开始了建设的热潮,而在这股浪潮中,媒体智库成为深具中国特色的一种智库类型。

中国媒体智库现状

2015年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加强中国特色新型智库建设的意见》明确指出,支持中央重点新闻媒体等先行开展高端智库建设试点。为贯彻落实中央《关于加强中国特色新型智库建设的意见》要求,根据《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》,2018年3月,原国家新闻出版广电总局出台了《关于加快新闻出版行业智库建设的指导意见》,意见明确提出,要统筹利用业内外优质资源,建设一批定位清晰、特色鲜明、布局合理的行业智库、专业智库和媒体智库。

在一系列国家政策的推动和媒体转型的大背景下,媒体智库迎来了发展机遇与热潮: 2013年,新华社成立瞭望智库,立足国情国策研究;2015年,光明日报成立智库研究与发布中心、城乡调查研究中心等多个智库;2015年经济日报成立中国经济趋势研究院;2018年,南方报业传媒集团成立南方传媒智库矩阵……除了传统媒体智库,新媒体智库也纷纷成立,比如凤凰国际智库、财新智库、新浪财经智库、网易态度智库,等等。2017年,中国社会科学院发布的《中国智库综合评价AMI研究报 告(2017)》及核心智库榜单中,人民网研究院、凤凰网国际智库等纷纷以媒体智库身份入选。媒体智库的出现大大丰富了中国智库生态,正如中央文件里面提到的,既要有国家的智库,也要有大学的智库、企业的智库、社会的智库。媒体智库有利于中国智库的多元化发展,有利于进一步激活中国的政策市场。媒体了解基层,贴近实践,接触面广,具备敏锐的问题意识、在多年报道过程中积累下来的庞大数据库、丰富的专家学者联络资源,媒体智库的出现无疑将增加国家政策的可选择性,有利于民主科学决策。

媒体智库的发展建议

媒体智库可充分释放自身优势和潜能,同时补齐自身短板,找到差异化发展的着力点,探索出一条中国特色的媒体智库发展之路。

一是要定位清晰,依据自身专业性、区域性等特点定位媒体智库的发展方向。不同的媒

体有不同的受众定位,以及不同的专业领域,这些因素决定了媒体自身的优势所在,经过长期累积所形成的数据资源、专家资源等,为媒体智库的发展奠定了重要基础。媒体智库可以依据自身的专业性、区域性等特点来做好自身的发展定位。比如新华社侧重具体问题调查研究,以高质量、规模化的一线调研为中央报送信息与决策咨询;瞭望智库依托新华社全球信息调研网络,定位于政经等领域,以“政策早研究”等产品形式服务决策。

二是以小团队撬动“大智慧”。智力资

本是智库的核心资本,智库需要的人才主要包括领军人才、高端智囊人才、独立研究型

人才以及新型综合人才。对媒体智库而言,研究型人才相对缺乏。半岛电视台研究中心(AJCS)是被誉为“中东CNN”的半岛电视台设立的智库,这家研究中心有一支团队定期为电视台提供深度分析等研究成果。AJCS有一支小型的全职研究团队,虽然他们也参与研究,不过他们的主要任务是管理研究活动:每位研究人员都有自己负责的区域,他们将提出研究课题、安排并跟随专家准备资料。目前他们管理的200多人的专家资源为研究中心贡献了大约四分之三的研究成果。中国的媒体智库可以借鉴这种操作模式,组建核心团队,专门对接专家学者资源,深度剖析专家需求,以“小团队撬动大智慧”。

三是以社会问题作为研究导向。智库一般通

过对社会政治、经济等问题的调研,形成报告并对政府决策部门建言献策。媒体智库的工作人员大都由媒体记者或编辑转换而来,经过历年新闻报道的积累,对现实社会中最迫切的问题有敏锐的把握。此外,媒体智库可充分利用大数据资源优势,形成与受众的良性互动,这些都可以为智库的深度研究提供切合实际的选题与丰富的一手素材,从而可以大大增强建言献策的针对性。媒体智库这种以问题为导向的研究使其有能力发现新问题、开拓新领域,进而在新型智库建设中凸显自身独特的优势。

四是通过有效传播提高媒体智库的知名度。

智库主要通过建言献策、出版物、论坛等形式,向公众和决策部门传播其研究成果。相比较而言,媒体智库在传播方面具有先天优势,他们自备强力传播平台,具有强大的传播能力和丰富传播经验,可以充分利用其所拥有的更稳定、更宽广、更专业的媒介平台,更为丰富的媒体资源,实现灵活、多样的传播。同时,媒体自身具备的品牌影响力也为媒体智库研究产品的影响力打下了良好的基础,可以达到更好的传播效果。

五是充分发挥媒体智库的公共外交功能。随

着融入世界步伐的加快,中国日益成为全球治理体系的重要力量,在中国从全球治理体系的“旁观者”到“参与者”的角色转变中,智库的作用日益凸显,智库外交已经成为国家治理体系中不可或缺的组成部分。作为媒体与智库的结合体,媒体智库将强大的传播力与深厚的思想力相结合,通过主动设定国际议题,在国际热点问题上积极发声,引导国际舆论,充分发挥媒体智库的公共外交功能。

作为中国智库的一种创新,媒体智库是中国特色新型智库的重要组成部分,应充分发挥自身优势,瞄准国家经济社会发展中的重大问题、热点难点,服务大局,充分发挥平台优势,集聚优势专家资源,为政府决策提供高质量、针对性强的咨询服务,同时充分发挥自身传播优势,凝聚社会共识,将思想智慧与传播影响合二为一,产生同频共振之效,使媒体智库在资政、建言、启民等方面产生更大影响力。

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