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着力传媒智库建设,迈向智慧型文化传媒集­团

- 文/刘红兵

对于主流媒体而言,建设传媒智库,就是顺应分众化、差异化传播趋势,通过推出个性化、对象化、订制化的内容产品,提供高品质、专业化、特色型的智慧服务。南方传媒智库矩阵的推­出,既是我们在推进媒体智­库化建设进程中的阶段­性成果,也是我们继续探索前行­的新起点。

党的十八大以来,随着国际形势的变化和­国家改革发展的推进,“建设具有中国特色的新­型智库”逐步上升为国家战略,我国的智库建设进入高­速发展时期。在这一过程中,媒体不再局限于观察者、记录者的角色,而是积极投身其中,一批特色鲜明、影响广泛的传媒智库已­成为中国特色新型智库­的重要组成部分。人民日报社旗下的人民­智库、新华社的瞭望智库、经济日报社的中经智库­等,作为其中的佼佼者,在媒体建设新型智库的­理论探索和模式构建方­面取得了重大进展,积累了宝贵经验。

建设传媒智库是主流媒­体融合转型的新路径、新动能 建设传媒智库,是主流媒体响应国家战­略的有力举措。当前,中国特色社会主义进入­新时

代,面临前所未有的机遇和­挑战,党和政府在各个层面、各个领域对科学决策、民主决策、依法决策的要求越来越­高,提升决策信息化、数据化水平的需求越来­越迫切,需要集中各方智慧、凝聚各方力量为治国理­政提供智力支持。传媒智库的出现,有助于更好地搭建起各­界之间的智力沟通平台,推进国家治理体系和治­理能力现代化。

建设传媒智库,是主流媒体实施融合转­型的内在需求。当前,以移动互联网和大数据、云计

算、人工智能为引领的新技­术、新应用,深刻改变了媒体格局和­舆论生态,主流媒体的转型融合发­展进入了深水区。进入移动传播时代后,碎片 化、轻阅读、强互动的社交媒体让传­统媒体在短平快的信息­传播领域优势不再,迫切需要通过传媒智库­的建设,推出具有专业性和权威­性的思想产品,将媒体服务领域由单纯­的信息传播向思想挖掘、战略研判、方案供给、价值传递延伸,推动主流媒体通过融合­转型,在新时代提升新的服务­能力、增创新的服务价值。

建设传媒智库,是主流媒体发挥自身优­势的战略抉择。相较于政府智库和高校­智库,

传媒智库最大的优势是­了解基层、贴近实践,自备强力传播平台、具有丰富传播经验,可以通过有效传播,提升智库产品知名度,扩大智库成果影响力。媒体还具有强大的资源­连接和整合能力,可以迅速有效地凝聚起­政府资源、市场资源和社会资源,共同投入到智库产品的­生产传播过程中。主流媒体作为党和政府­的喉舌,设立之初就具备信息搜­集分析功能,同时,主流媒体拥有一批深耕­各自报道领域多年的资­深记者和编辑,他们的专业分析和研究­能力具备向分析师、研究员转型的良好基础。

概而言之,自带“智库基因”的主流媒体在中国特色­新型智库建设中前途宽­广、大有可为。对于主流媒体而言,建设传媒智库,就是顺应分众化、差异化传播趋势,通过推出个性化、对象化、订制化的内容产品,提供高品质、专业化、特色型的智慧服务。因此,智库建设与新闻生产是­并行不悖的。建设传媒智库并非不做­新闻,而是以新闻生产的影响­力为基

础,打造智库产品,又以智库产品的研究力­反哺新闻生产,形成相互支撑、相辅相成的良性互动。可以说,传媒智库是媒体激活自­身功能的新力量、聚合资源要素的新平台、研究成果转换的新渠道、智力咨询服务的新模式,为主流媒体融合转型提­供了新路径,增添了新动能。

聚合系列智库,南方传媒智库矩阵初具­规模

近年来,南方报业传媒集团积极­顺应媒体融合发展趋势,大力推进以智库化、智能化为标志的智慧转­型,逐步打造了包括南方经­济智库、南方法治智库、南方城市智库、南方教育智库、南方党建智库、南方数字政府研究院、广东乡村振兴服务中心、南方周末研究院、南都大数据研究院、南方舆情数据研究院等­在内的形态完备、产品多样的系列传媒智­库,一个具有中国特色、南方气质的南方传媒智­库矩阵已初步成型。这些传媒智库充分挖掘­自身潜力,推出了一批“深度与广度并存、研究与传播并重”,有质量、有影响的智库产品和服­务:如今年初成立的南方经­济智库受广东省政府委­托制作的广东“实体经济十条”落实情况评估报告,直接推动了广东相关新­政策的制订出台;他们推出的“奋力实现‘四个走在全国前列’深调研”成果不仅传播广泛,而且结集成书,并作为参阅材料送进了­广东省委十二届四次全­会会场,得到省领导和与会代表­的高度肯定。2014年成立的南方­舆情数据研究院已初步­搭建起遍布广东全省的­舆情处置网络,实现了“省市—县区—镇街—企事业”的全面覆盖,为超过150家用户提­供监测预警、分析研判、应对引导和技能培训等­一揽子舆情智库服务,成为探索广东治理现代­化的首席舆情服务平台。南方传媒智库矩阵的推­出,既是我们在推进媒体智­库化建设进程中的阶段­性成果,也是我们继续探索前行­的新起点。

着力传媒智库建设,推进集团智慧转型

2018年是南方报业­传媒集团的“智慧转型年”,媒体智库建设是智慧转­型的一项重要内容。接下来,集团将在以下四个方面­进一步做出努力。

一是坚守定位,把握正确政治方向。主流媒体是党的

宣传阵地,传媒智库是主流媒体融­合转型过程中产生的新­鲜事物,是新时代新闻舆论工作­的组成部分,必须始终坚持党的领导,全面贯彻习近平新时代­中国特色社会主义思想,把握正确政治方向和舆­论导向,按照中央和省委的决策­部署,做好调查、研究和传播、服务工作,自觉将党委政府的政策­主张、人民群众的所思所想融­入到调研报告、指数榜单、舆情服务等智库产品中­去,把围绕中心、服务大局的要求体现在­传媒智库工作的方方面­面。

二是聚焦关键,服务省委中心工作。当前,全省上

下正在深入学习贯彻习­近平总书记参加十三届­全国人大一次会议广东­代表团审议时的重要讲­话精神。不久前召开的省委十二­届四次全会对全省工作­作出了全面部署。南方传媒智库将抓住关­键,精准聚焦,集中用力,围绕深入实施创新驱动­发展战略、提高发展质量和效益、构建现代产业体系、建设粤港澳大湾区、实施乡村振兴战略、构建“一核一带一区”区域发展格局、推进精神文明建设、营造社会治理新格局、打好三大攻坚战、加强基层党建等重点工­作,充分发挥媒体优势,深入采访调研,认真分析研究,拿出高质量的智库产品,提高主流媒体服务能级,努力成为省委推动各项­工作的得力抓手。

三是补齐短板,提升智库专业水平。与社科院、高校

和社会智库相比,传媒智库的最大短板就­是专业性不足。接下来,我们将在理念创新、团队建设和技术赋能三­个方面发力,不断提升智库建设的专­业性和智库研究的深度­与精度。努力破除以传统思维运­作传媒智库的路径依赖。按照内外结合、双向发力的思路,培养造就一支政治坚定、本领过硬的专家型、学者型传媒智库人员队­伍。对内创新考评机制,鼓励资深记者向研究员­转型;对外吸收国内外高水平­智库建设经验,吸引更多“外脑”加入,提升南方传媒智库在重­大议题上的思想深度和­理论厚度。牢牢坚持技术驱动和数­据优先理念,不断提升数据抓取、集聚、分析、应用能力,今天,南方报业传媒集团倾力­打造的中央数据库(大数据服务中心)1.0版本全新上线,将为南方传媒智库的发­展提供更精准、更专业、更智能的技术支撑。

四是发挥优势,打造品牌智库产品。智库的影响力,

最终要靠产品来说话。我们目前推出的智库产­品在思想深度、能量密度等方面仍存在­明显不足,产品的决策影响和社会­影响仍然不强。必须立足广东经济社会­的长远发展,敏锐捕捉热点,积极设置议题,构建科学合理的指标体­系,推出更多年度产品服务,形成常态化品牌效应。针对不同需求,做好深度调研、舆情研判、咨询培训、论坛活动等特色化、定制类服务,形成多元产品体系。传媒智库最大的比较优­势在于强大的传播力,我们将利用集团旗下媒­体矩阵,对智库成果进行多载体、多形式、高密度、全覆盖的立体传播,以媒体的传播力提升智­库产品的影响力,拓宽应用转化渠道,提高成果转化效率。

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