“现象电影”成因分析
——以《厉害了，我的国》为例
作为“电影的长子和故事片的穷兄弟”，纪录电影走过百年历程，但始终难以摆脱“叫好不叫座”的困境，但这一困境因“现象电影”的出现而终结。2018年，我国第一部现象级纪录电影《厉害了，我的国》在制作、传播和接受上成为一个具有影响力的大众文化现象。该片铭刻时代奋进影像，讴歌中国梦和中国精神，与当前影视文化语境高度契合，成为具有影响力的时代精品。
媒体融合创新的产物
媒体融合就要打破体制机制藩篱，说到底是传媒人的交流协作和共同创新。电影《厉害了，我的国》在酝酿和制作过程中，实现了影视媒体与网络媒体的密切合作，是媒体跨界融合的产物。该片由中央电视台和中影集团共同摄制发行，名称取自网络热词“厉害了，我的国”。2017年9月，央视与中宣部合作，在财经频道推出了6集系列片《辉煌中国》，对党的十八大以来在以习近平同志为核心的党中央带领下中国社会取得的历史性成就进行了全景式梳理。该片的总导演齐竹泉，总撰稿李洋、撰稿张菁和创作总监陈红兵，传播总监闫维毅都加盟了《厉害了，我的国》的主 创团队，分别担任总策划、策划、制片人和监制。
同时，该片在创作过程中还实现了影视媒介与网络媒体的深度互动。2017年9月，该片最先作为大型内容众筹纪录片登陆央视财经频道，观众参与到纪录片的线索提供、案例征集和素材拍摄之中，中视广信为节目组提供了新媒体互动技术支持。2018年春节，央视新闻联播和新闻频道推出了《厉害了，我的国》《家是什么》《零点后的中国》等系列报道，大量采用了观众自拍素材，生动展示了家国情怀，取得了良好的社会反响。这些百姓自拍的素材非常接地气、有创造性，也为电影《厉害了，我的国》的成功做了铺垫。
取得票房成功的原因
媒体融合有助于艺术创新，但好作品未必有好市场，“叫好不叫座”现象屡见不鲜。事实上，自2010年以来纪录电影的票房并不乐观，当年的纪录电影《外滩佚事》《海上传奇》在票房收入上分别是50万和60万。2011年和2012年上映的《祖国至上》《中国三峡》《在一起》，分别仅获205元、185元和995元票房收入，中国纪录电影的票房状况令人担忧。但 《厉害了，我的国》在票房上实现了较高的收入。据《人民日报》报道， 3月2日上映当天就刷新了中国纪录电影上映首日票房纪录，影片上座率高达38.8%；3月10日凌晨，该片全国票房突破2亿元，刷新中国纪录电影票房纪录；3月15日凌晨票房突破3亿元。此后，影片在各大院线保持稳定的排片量和票房收入，影院上座率不断提升。该剧的“现象之路”为何如此顺畅，笔者认为，除了影片质量之外，其合理的档期安排，契合的社会语境和偶发的因素推动是成功的原因。
档期巧安排。就电影市场而言，
2018年3月，《黑豹》《环太平洋2》等多部美国动作大片登陆中国院线，同期上映的还有国产电影《闺蜜2》《爱的帕斯卡》和《我说的都是真的》等，动作片和剧情片是3月份国内院线的主打类型，而主旋律纪录电影只有《厉害了，我的国》这一部，它的同类影片竞争压力小。同时，该剧上映当天正值元宵佳节，在这个普天同庆的节日里，不少观众与家人一起去影院观看电影，而《厉害了，我的国》在这种语境下就具有了为祖国祈福的含义。因此，该片档期安排巧妙，避免了同类影片的竞争，提高了
观影率。
环境促共鸣。2017年是“十三五规划”启承之年，2018年是党的十九大开局之年，在3月份“两会”相继召开，通过媒体的反复报道，国家叙事和政治议题成为社会热点。从《辉煌中国》到《厉害了，我的国》等系列片的推出，央视旨在回顾总结十八大以来的历史成就，这成为电视文化传播的一条主线。与此同时，主旋律电影《战狼2》和《红海行动》的高调上映也取得了骄人的成绩，在此基础上政治文化和影视文化共同营造了主旋律影片的新传播环境，培养了受众，这一切为《厉害了，我的国》的成功提供了环境氛围和受众基础。
偶发因素推动。当前，文化产
品的传播要受到国内政治文化和国际环境的双重影响。2018年3月下旬中美贸易战开启，在这一语境下《厉害了，我的国》再次引起了社会的普遍关注。到5月上旬，中美贸易争端纾缓，这种状况尘埃落定。截至5月10日，在爱奇艺、YOUKU和腾讯视频等网站，观众都可以看到该片的完整视频，用户收视率较高。其中，爱奇艺播放了2675万次，评分为9.3分；腾讯视频播放了1亿次，评分为9.0分； YOUKU播出了836万多次，豆瓣评分是9.0分，这些数字都说明了观众对该片的喜爱程度。2018年4月27日，教育部办公厅发了《教育部办公厅关于组织广大师生集中观看纪录影片<厉害了，我的国>的通知》，在全国大学校园掀起了观看热潮，政府机关和事业单位也成为集中观影的重要观众群体。观看影片成为一种新型的思想政治学习方式，也推动了该片在票房上的成功。
纪录题材的新探索
纪录电影是电影门类中与人们的生活联系最为密切的电影之一，除了 单纯地记录和科普功能之外，它往往承担着某种社会责任。纪录电影的主要特征是通过真是的表现手法，饱含理想主义情结，实现艺术家的社会关怀，这与商业故事片有明显区别。就《厉害了，我的国》而言，其在两方面的经验值得重视：一是政治内容的表现方式，二是真实性的把握尺度。
政治内容转化艺术。在娱乐文
化盛行的当代，政治题材的纪录片拍摄需要考虑的是艺术性与政治性的平衡问题，这一关系处理妥当与否直接影响着观众对影片的接受程度。该剧以《辉煌中国》为蓝本，内容具有政治化和科学化的特征，如人类历史上最大的射电望远镜FAST，世界首颗量子通信卫星“墨子号”，全球最大的海上钻井平台“蓝鲸二号”等，这些高科技抽象难懂，远远超出了普通观众的知识水平，必然会使影片与观众产生距离感。为此，需要将抽象的内容转化为具体直观的对象，该片的主要做法就是以微观视角进行叙事，将国家叙事与日常叙事相结合，以普通人的视角来介绍这些科技成就。例如，驻村书记洛措的脱贫工作，塞罕坝机械林场原职工陈彦娴的塞罕坝奇迹，医院健康管理师杨燕的医疗工作，乡村教师丁保花的农村教育工作，退休老人牛衍兴两口的养老工作等。这种叙事视角将个人叙事与国家叙事相融合，化解了抽象政治议题与观众的距离感，容易引起观众共鸣。
真实性尺度把握技巧。真实性
是纪录电影的生命，该片大量使用新闻纪录片和新闻素材，很多素材直接来自央视新闻报道。同时，由于新闻纪录电影不存在角色和演员的区别，观众看到的不是演员演绎的角色，而是新闻电影工作者有选择地呈现的事物。因此，该剧较强的真实性使其获得了政府机关、企事业单位的共同推广，也获得了观众的认可，形成了传 播合力，具有较好的传播效果。
推动形成社会共识
影视文化产品要符合国家意识形态的要求，对培养社会共识和稳定发展起到积极作用，这是政治层面传播效果的基本要求。对此，传播学者格伯纳早在20世纪60年代就提出了著名的“培养理论”，认为电视培养了受众共同的世界观、共同的角色观和共同的价值观，它们是通过电视“主流化”和“共鸣”效果实现的。《厉害了，我的国》通过故事讲解，形成主流化和共鸣效果，弘扬了主旋律，培养了公民社会共识。该剧不追求新奇新颖，以真实为美；不追求娱乐狂欢，力争精神引领；它追求一种以单纯明净为特点并伴有民族优越感的崇高感、辉煌感和美的体验，这是该片的美学的品位。
同时，该片对观众产生了从认知到态度甚至行为层面的深远影响。著名学者黄会林教授谈及对该片的观看感受时说：“观影过程我没有‘出戏’……我没有看够……整个观影过程我都感动着，振奋着……让中国人从内心感到骄傲。”著名电影评论家赵葆华的也认为“影片产生了巨大的社会效应，开启民智，提升民心，鼓舞士气，引领精神，助推时代……《厉害了，我的国》实现精神引领的作用。”这些评价足以说明该片在社会共识的培养方面非常成功。
结语
《厉害了，我的国》是一部成功的宣教纪录电影，它大胆使用电视和网络资源，选择合适的播出时间，借助有利的社会环境，政治内容采用微叙事手法，创造了良好的市场效益和社会影响，为纪录电影摄制传播积累了宝贵经验。