基于区块链技术的媒体内容生态圈设计

摘要：本文从研究区块链的基本概念入手，描述了区块链的技术特征及其在媒体内容 产业的应用优势，随后详细分析了YouLive（UC优币）、PressCoin、Theta Labs等三个区块链技术在媒体内容领域的实践案例，从中总结出区块链媒体内容生态圈设计的四个要素：业务流程、组织架构、激励机制、治理体系，并加以阐释，以期构建更广泛的媒体内容生产与交易场景。 关键词：区块链 媒体内容 生态圈

区块链（Blockchain）是一系列现有成熟技术的有机组合，它对账本进行分布式的有效记录，并且提供完善的脚本以支持不同的业务逻辑。对于一条区块链而言，区块（Block）是存储数据和产生数据的基本单位，它通过时间进行排序，数据结构则是链条式（Chain）的。区块链网络中的任何节点（即区块链中的计算机，包括手机、矿机、台式机和服务器等）都将具备存储、维护及验证区块链网络中的数据的功能。新产生的区块必须获得区块链网络中多数（共识机制不同，则数量不同）节点的认可，并以广播的方式通知链上的其他节点，在全网进行同步。新的区块一经确认，将不能进行删除或者更改。

区块链主要有三种应用部署类型：私有链、联盟链、公有链。区块链的核心技术主要体现在分布式账本技术DLT（Distributed Ledger Technology）、共识机制、智能合约（Smart Contract）、密码学等方面。

一、区块链的技术特征及在媒体内容产业的应用优势

区块链的技术特征主要表现在以下四个方面：一是多方写入，共同维护，交易记录不可篡改，交易更安全；二是分布式节点，当其中的一个节点，由于遇到软件错误、硬件问题、网络故障或者受到黑客攻击时，整个区块 链系统及其他的节点，都不会受到影响；三是去中心化，采用新型协作机制，参与各方都是通过平等的方式联结起来的，并通过确定的智能合约以及共识机制来共建协作规则、共同维护系统；四是公开账本，智能合约，具有透明可信、强制履约和自动执行的优点。

区块链技术在媒体内容产业的应用优势包括以下三点：一是可以为媒体产业链上各方之间交易建立信任体系，促进媒体内容的大范围传播，使多方受益；二是能够更准确地追踪内容资产版权流转，更好地保障内容所有者的合法利益；三是采用去中心化的方式，有利于摒弃传统的第三方交易平台，有效促进媒体内容产业各方的参与热情，并大幅提升内容交易参与方的效率（如图1）。

二、区块链技术在媒体内容领域的实践

YouLive是全球首个基于aelf网络的实时内容分享直播平台。YouLive团队将对现有的不合理的生态系统做一个革命性的改造，通过区块链技术构建去中心化平台，颠覆现有直播行业的运营模式，以公平的价值认可及价值分配机制，将经济激励系统本身变为能够在系统内循环的体系。YouLive以主播和观众为核心，通过去中心化的、可信任的方式，让社区参与者的付出和回报是公平的、合理的、 1．区块链直播新生代——YouLive（UC优币）。