纸媒路在何方?

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陈国权:在这个世界上甚至还没有找到一

种死掉的媒介。任何媒介在面临新的媒介冲击时都会或早或晚地找到新的生存方式,以新的模式来重塑价值。广播在电视与网络出现面临暂时的弱势后,因为与汽车以及堵车搭上关系而迅速崛起;话剧在电影的冲击下,在舞台上寻找到自身独有价值;前几十年,电影在电视的打压下被预言将要灭亡,但电影在电影院获得新的生机。报纸也是如此,智慧的报人们对报纸未来价值的判断:订阅报纸是安居的标志;报纸的未来在抽水马桶上;当使用新媒体的新生代们都患上颈椎病,也就是报纸重获新生的时候,阅读报纸会成为身份的象征,成为如现在钢笔或机械手表一样的奢侈品,它代表的是身份或者所谓的“尊贵”。虽然,我们现在想象力有限,无法预测出未来报纸能在怎样的场合、满足何种人的何种需求而焕发生机,但20世纪90年代初的广播人也同样从未预言过广播会由于看似毫不相干的堵车而涅槃重生。从传媒演变发展的历史角度看,报纸永远不会死亡,它们正在改变。

张德淳:纸媒的危机表现为停刊,直接原

因就是发行量的下降,特别是广告收入的下降,而这个趋势已经发生了较长时间,只不过是量变引发了质变,最终以显著的方式表现出来了。但是这些危机不仅仅发生在纸媒上,同时也发生在电视、互联网、新媒体以及所谓的自媒体,只是还没有发生质变而已。对于人们的悲观情绪,其实大可不必,纸媒不仅不会死去,甚至可以说纸媒不会老去,原因如下:第一,纸媒的生产具有垄断性。我国媒体管理的法规目前没有发生大的变化,包括门户网站、自媒体在内的新媒体总体上没有新闻内容生产资格,只能转载。第二,纸媒有专业的内容生产队伍。虽然很多纸媒不必生产很专业的内容,但不排除纸媒集聚了一批内容的生产者。 第三,纸媒拥有权威性和品牌效应。大部分纸媒都具有一定的历史,因此形成了品牌影响力,这对于构建纸媒的内容优势是有利的。而且网络资源较为混杂,因此并没有形成系统的品牌影响力。第四,中国独特的“白纸黑字”文化影响。基于中国社会独特的“白纸黑字”文化,也让纸媒的权威性更高,公众对于纸质资料的信任度也比网络资料更高。

杨宏生:纸媒正在变成奢侈品,在传统纸

媒未来出路的诸多设计蓝图中,走奢侈品路线,是最理想和最靠谱的方案,不但可以继续保留“油墨”和“纸张”,继续实现纸媒人的原始理想,而且还可以赋予纸媒全新的功能,继续为受众服务。如果真正把报纸看作是产品,当下的报纸其实已经具有“奢侈品”的某些特点。首先,生产一份报纸是昂贵的。近一半的报纸运营费用被用在物理生产过程中,而不是编采活动上。我国不少报纸的发行也是亏损的,卖报纸的钱不足以支付印刷费。其次,传统纸媒总体来说还是小众的,只为特定的人群服务。大众的互联网提供的是海量的碎片化信息,人们无暇深刻思考信息背后的东西。但总有少部分人需要深刻的思想。而小众的纸媒正好提供了理性选择的途径。

李东红:纸媒的优势并不代表纸媒的未

来,面对瞬息变化的媒体格局以及新媒体时代无情的冲击,纸媒的明天到底在哪里?在思路。目前形势下,纸媒的经营效益的确在下滑,但真正滑落的是纸媒的思维,这种思维表现没有新媒体意识, 对新媒体的冲击缺乏应对策略、办报理念陈旧、传播方式落后、不注重“纸”外传播;经营没有鲜招,结构单一,没有活力。其结果是:导致读者离开纸媒,经营效益下滑。更为可怕的是,在目前极为严峻的形势下,这种思维仍然僵化、顽固地存在于不

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