丹东日报社:打造党报官微“2345”工程

Media - - Content - / 李志成

近年来,丹东日报社力求顺应媒体融合发展趋势,积极推动媒体改革创新。目前拥有《丹东日报》、《鸭绿江晚报》、丹东新闻网、“丹东发布”(丹东市委市政府官方微信)以及新华社现场云丹东直播平台、“今日丹东”(报社官方新闻微信)、“鸭绿江之声”(报社官方微博)、“丹东云播”(视频平台)、“丹东发布君”(报社服务类微博)、“东港新闻”(东港地区新闻公号)、报社电子商城等多个新媒体平台。目前,新媒体用户达60万人次。

实践证明,地方政务微信具有改善政府形象、拉进政民距离,互动效果显著,便民功能完善,信息推送有效、传播层面广泛的诸多特点。做好政务微信的运营,成为地方党报再造影响力的有效补充和有力支撑。

以丹东市委市政府官方微信平台“丹东发布”为例,这个微信公众号于2017年2月正式启动运营,其依托《丹东日报》强大的新闻采集、编辑力量,在一年多时间里,影响力直线上升,目前订阅户达21万人,2017年总点击量达3000万次,在辽宁省政务微信 “百强榜”中排名第三位,多次居辽宁政务微信企鹅号周榜中排名第一,丹东日报社“丹东发布”媒体融合创新项目获得中国报业协会主办的“中国(南京)传媒移动优先峰会创新项目二等奖”。

攥紧两把尺子

对两个效益的考量,是检验媒体发展成功 与否的两把尺子。社会效益的直接体现就是影响力,经济效益的直接体现就是创收力。

影响力的大小,直接决定了政治要求、宣传效果、舆论氛围。作为丹东市委市政府官微,“丹东发布”紧紧围绕中心、服务大局、抢占高地、扩大宣传、鼓舞干劲、凝聚力量,为丹东振兴发展营造了积极氛围。

一组数字,可见一斑。一年多来,“丹东发布”累计阅读量超过2200余万次,多条图文消息点击量达到10万+,日均点击量3万次以上,多次微信或直播单次点击量破30万次的全市最高纪录,订阅户遍布全国各省份。这组数字的意义,不仅表明有多少人关注了我们的微信公众号,更标志着丹东市委市政府的主流声音已广泛地在市民中间传播,标志着正能量、主旋律占领了新媒体传播高地,也预示着将会有越来越多的人每天通过丹东市官微关注本地民生、热点和振兴发展的大事。

从创收力来看,“丹东发布”已成为丹东日报社新媒体阵营主力军,成为报社主业创收的一个重要增长点。2018年,“丹东发布”政府支持、社会创收有望突破100万元。以“丹东发布”为龙头,新华社现场云直播平台、今日丹东、丹东云播、鸭绿江之声、报社电子商城、东港关注、东港新闻、丹东发布君、丹报有礼、食安丹东等多个新媒体平台累计创收有望突破150万元。

筑牢三大平台

打造新华社现场云·丹东发布直播平台。

“丹东发布”累计阅读量超过2200余万次,多条图文消息点击量达到10万+,日均点击量3万次以上,多次微信或直播单次点击量破30万次的全市最高纪录,订阅户遍布全国各省份。从创收力来看, “丹东发布”已成为丹东日报社新媒体阵营主力军,成为报社主业创收的一个重要增长点。2018年,“丹东发布”政府支持、社会创收有望突破100万元。

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