H5与融媒体内容创新

Media - - 特别策划 - 文/王 志

H5,国内对HTML5的简称,最新的网页标准语言,所有浏览器在显示网页时都将遵循这一标准规范。H5支持丰富的媒体形式、动画和交互行为,可以将不同媒体内容融合到一起,形成全新的融媒体内容,使之更加符合移动时代用户特别是年轻用户的阅读习惯。媒体人在新闻内容策划时,应具备融媒体思维,充分利用H5技术优势从而实现媒体内容的创新。

随着移动互联网的发展,媒体格局、受众对象、技术手段都在发生变化,手机已成为用户获取资讯的最重要媒介,而媒介形式决定内容形式,广大媒体都已大量尝试采用无人机、直播、全景、VR、H5等新技术进行基于手机等移动端的新闻报道内容创新。H5内容因其创意新颖、传播效果好、互动性强、完美支持手机所有新特性而成为最受媒体人青睐的新闻报道方式。如今,已有许多中央和地方媒体大量尝试H5形式来报道新闻,H5技术也正成为媒体在内容创新方面最重视的技术之一。

H5,国内对HTML5的简称,最新的网页标准语言,所有浏览器在显示网页时都将遵循这一标准规范。H5支持丰富的媒体形式、动画和交互行为,可以将不同媒体内容融合到一起,形成全新的融媒体内容,使之更加符合移动时代用户特别是年轻用户的阅读习惯。媒体人在新闻内容策划时,应具备融媒体思维,充分利用H5技术优势从而实现媒体内容的创新。

根据媒体新闻形式H5分为五种类型

一是幻灯片类的报道。这类报道简单、清 晰,可以有效传达信息,有效弥补了现有图片报道模版的一些短板,编辑可自由设定图片数量和文字位置,引入音频、视频、动画等媒体元素,大大超越了传统形式的表达方法。《广州日报》出品的《以新的更大作为实现广东四个走在全国前列》就是一款融媒体型幻灯片的典型案例,运用了可视化的封面,图文、音频和视频,简单清晰地传达了新闻内容。

杭州日报报业集团出品的《最美9秒钟》,

同样也是一款融媒体型幻灯片案例,与《以新的更大作为实现广东四个走在全国前列》不同的是,《最美9秒钟》加入了动画的元素,有效地利用了所有采集的素材,提升了新闻报道的视觉效果。

二是视频类新闻。与传统的视频呈现方式相比,H5视频类新闻可以更灵活、可视化的呈现关联视频,H5技术为处理视频的呈现方法提供了极高的自由度,对有关联性的视频如何更好地集中展示提供了方法,同时可以对视频进行更有利于微信传播的方法包装。上观新闻出品的《神舟天宫33天》就是系列视频的可视化组织案例,全屏引导页加上时间线视频的集合,用户点击视频即可观看,提升了新闻的可视化效果。

人民日报社出品的《最美内蒙古》同样是一款系列视频的可视化组织案例,该案例将关联的系列视频可视化的组织在一起,使得内容的组织和呈现方法更合理,优化了用户体验,带来了更好的传播效果。

三是信息长图类新闻。这类新闻利用交互折叠信息减

少信息图长度,添加音视频和动画让信息图更加生动,大大拓展信息图类新闻的应用场景。华兴出品的折叠信息图案例,通过信息折叠的方式减少了信息图的长度,有助于用户更快找到感兴趣的部分。

上游新闻出品的融媒体信息图案例在信息图中添加了动画、音频和视频,丰富信息图形式,拓展应用场景,从而增强用户阅读兴趣。

四是专题页新闻。这类新闻运用了可视化的方式组

织新闻内容,表现力超过CMS专题模版。上游新闻在2018年两会时出品的专题案例,利用可视化方式组织不同新闻阅读入口,记者根据专题需求每天采集需要的新闻,编辑只需更换日期和新闻内容即可上线,提高了策划效率,降

低了制作成本。

“微专栏”是专题新闻的一种,是媒体制作H5新闻的创新,为同类新闻设计统一的VI,内容组合在一起即微专栏,微专栏制作灵活无需菜单,有效且低成本的内容创新。上游新闻出品的微专栏案例,这一系列H5形式统一,内容不同,不定期更新,提高了策划制作的效率,降低了成本。

《浙商》视觉实验室出品的微专栏案例,同样形式统一,但内容不同,每周更新。

五是创意类新闻。这类充分利用H5技术的融媒体+交互+动画的特性,对新闻的表现形式进行脑洞大开的创意和制作,此类新闻需要更多制作成本,主要用于重大选题制作。多彩贵州网推出的创意类新闻,模仿热门游戏“节奏大师”的互动模式制作而成,梳理了政府工作报告中将贵州所取得的成绩与祖国一一作对比,突出贵州与祖国共同发展的愿景。

游戏型H5采用了近年来比较流行的游戏形式制作而成,既贴合生活,又能调动用户的积极性。长城新媒体出品的《幸福就要跳起来!》就是模仿流行的“跳一跳”小游戏制作而成的,用户每跳一步就展示一项祖国过去五年所取得的成就,让用户有很强的幸福感和获得感。

融媒体+交互+动画给新闻呈现方式带来了新变革, H5技术将有效改善新闻在手机上的阅读体验,除重大选题外,媒体的大量日常新闻均应使用H5技术,同时增加音频、视频和动画等多种交互形式,进而增强新闻的可读性。图文新闻内容创新是下一步的创新重点,CMS制作功能应升级以匹配H5和手机的能力。

H5创作应遵循的五个基本要素

一是媒体人应具备融媒体意识。新媒体从业人员大部 分是传统媒体培养出的人才,有良好的新闻素养和专业的传统新闻制作知识,更习惯传统媒体的内容生产方式,对如何依托融媒体技术进行内容创作缺乏足够的了解,技术的边界又常常是策划的边界,H5技术的应用场景应该是所有新媒体人员都应掌握的基础知识,这样才能更好地结合内容和形式,制作出优秀的融媒体新闻。技术永远是最容易解决的问题,很容易通过类似木疙瘩这样的专业方案解决,从业人员融媒体意识的提高才是做好融媒体新闻的关键。

二是坚持内容为王。媒体创作的大部分H5内容,本质上还是新闻,准确有效地传达新闻事件和媒体观点仍是其首要考虑的因素,由于H5表现形式多样,一定要避免形式大于内容造成的内容表达问题。媒体在制作H5内容时,应避免不必要的动画和复杂的设计流程,进而更好地提升用户的阅读体验。

三是重视品牌和流量。品牌和流量是媒体的两个最重

要的资产,但不少媒体在创作H5内容时常常忽视这两个问题,给媒体的长远发展留下了不小的隐患。具体来说,在制作H5内容时,作品中应该包含完整的品牌和媒体信息,提升品牌认知和辨识度;同时还应使用自有链接地址传播H5内容,将流量留在媒体自身的服务器上。

四是跨界学习广告业创新内容。品牌广告主对创意

的要求是创意不重复,而且预算很高,广告人又是专职做各种创意的,因此,广告行业有大量优秀的内容创意。媒体的性质决定其不能花太多时间在创意上,而且制作预算也不能和广告行业相比。刚开始最好的办法就是学习广告行业的创意形式,发挥新闻人在选题、策划和文案上的优势,微创新就会有很好的传播效果。

五是放弃不现实的爆款思维。几乎每个新媒体内容制

作团队都曾接到过制作一个爆款产品的要求,从历史经验看,爆款的出现可遇不可求而且没有规律,但有一点是有规律的:所有的爆款内容都是充分积累后的成果。人民日报H5团队在2015年就开始制作H5内容,而且一直坚持大量制作。只有在大量创作的过程中才能掌握H5内容的特点和用户喜好,才有可能在某一天做出可遇不可求的爆款。

各大媒体的应用实践表明,H5技术是移动融媒体时代媒体进行内容创新的理想技术引擎,专业的H5内容生产工具的出现,也扫平了媒体应用H5技术的门槛。广大媒体应在转型浪潮中鼓励应用融媒体技术进行内容创新,不断尝试移动环境下如何讲好故事,重塑融媒体时代媒体品牌,占领舆论制高点,在媒体新格局中掌握主动权。

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