让党报的旗帜高高飘扬在舆论场上

Media - - Content - / 龚政文

习近平总书记在全国宣传思想工作会上指出,新形势下的宣传思想工作,要把统一思想、凝聚力量作为中心环节,把举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象作为使命任务。

完成好这一使命任务,主流媒体需要增强自身的传播力、引导力、影响力、公信力;同时要增强新闻舆论工作者的脚力、眼力、脑力、笔力。如何增强这8项能力,让党报的旗帜高高飘扬在舆论场上,笔者以《湖南日报》为例试加阐述。

把党报的旗帜高高举起来

这些年,一部分党报面临较大困难:受众迁移导致传播力下降;商业性新媒体冲击造成影响力萎缩;其主管主办的都市类媒体营收断崖式下降,连累整体财务状况不佳;精英人才流失造成队伍人心不稳,士气低落……党报纸媒被唱衰,新媒体盈利又没跟上,一些都市类和地方性媒体已经面临生死存亡的问题,党报队伍似乎弥漫着一股悲观气氛,甚至出现了“红旗到底能打多久”的疑问。

在这样的情况下,作为党报人,必须保持定力、坚守阵地,把党报的旗帜高高举起来。笔者认为,虽然党报面临许多困难,但党和政府对党报高度重视,大力支持;党报的品质和公信力仍然是商业性媒体所无法比拟的,人民群众对党报的信任度依然是很高 的;大部分党报的营收是稳步增长的;党报新媒体发展迅速,在舆论场上开始显山露水;党报集团仍然拥有功底深厚、素质优良的优秀人才。因此,我们应该坚定信心,决不能惊慌失措,自乱阵脚;更不应丢盔卸甲,自毁长城。

习近平总书记指出,党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事,承担着“高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界”的职责使命。新形势下,党的新闻舆论工作必须牢牢把握正确舆论导向,唱响主旋律,壮大正能量,做大做强主流思想舆论。党报是以新闻宣传为主业的媒体,也是一个地方最重要的主流媒体之一,如果党报人不坚守阵地,又怎能做大做强主流思想舆论?如果党报人不把党报的旗帜高高举起来,让党报的旗帜在舆论场上高高飘扬,又怎能做到把党的旗帜高高举起来,让党的旗帜在全社会高高飘扬?坚守阵地不能无所作为,必须坚持定位,坚决担当。

坚定“党报姓党”。《湖南日报》是湖南

省委机关报,省委省政府的耳目喉舌。必须坚定“党报姓党”,坚持“政治家办报”,增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识,坚决维护习近平总书记的核心地位,坚决维护以习近平同志为核心的党中央权威和集中统一

近年来,《湖南日报》把言论评论作为提高舆论引导力和内容影响力的核心要素来抓,强化领导力量,充实评论队伍,扩大评论阵地,形成了社论、“湘声”、“晨风”文章、评论员文章、三湘时评、观点专版等在内的全方位评论矩阵。

领导。把宣传好习近平新时代中国特色社会主义思想及其实践成果作为首要任务,把报道好省委省政府的重大决策重要部署重点工作作为工作重点。

坚持以人民为中心。党性和人民性是统一的,党报姓

党和党报以人民为中心是统一的,传播党的主张和通达社情民意也是统一的。我们不但要宣传省委省政府的重大决策、重要部署,而且要跟踪报道这些决策和部署的落实情况、实际效果;要坚持“走转改”,俯下身,沉下心,将镜头和笔触对准三湘大地,将版面和时段留给人民群众;要充分发挥公开报道、内参、信息专报的作用,加强问题反映和舆论监督,维护人民群众的根本利益,促进公平正义和社会进步。

做湖南的“通讯社”。自觉承担官方媒体的发布功

能,充分利用好《湖南日报》政治站位高、信息渠道畅通的优势,当好省委、省政府的重大信息受权发布平台,做湖南的“通讯社”。一是刊发好省委省政府的重要政策性文件。中央要求:“各地各部门可公开的重大政策、重要信息,第一时间通过主流媒体发布。”二是发布好重大突发事件、热点问题口径稿和其他重要信息。三是加强对涉及湖南改革发展稳定重大问题的舆论引导。四是开展形势 宣传、成就宣传、典型宣传,对湖南经济社会各领域进行深入权威报道。

写好湖南日记。毛主席当年对《湖南日报》的要求就 让言论评论成为最亮的那抹红色

是成为湖南的日记,习总书记也要求新闻工作者成为“时代风云的记录者”。既然是湖南日记,就要把必须记、值得记的东西记下来。报纸还是新闻纸,重大新闻不能缺失。为此,必须抢占新闻资讯第一落点,减少碎片化、同质化、缺乏新闻价值的报道,增加独家的、重大的、短小精悍的优质新闻。

当下的舆论场,不缺信息,但缺乏对信息的深度分析;不缺声音,但缺乏理性正确的声音。党报要发挥举旗定向、凝聚人心的作用,必须用好言论评论这个工具。言论评论是党报的灵魂,是党报直接影响社会舆论最权威、最有力的宣传形式。高扬党报的旗帜,关键是高扬言论评论的旗帜。

近年来,《湖南日报》把言论评论作为提高舆论引导力和内容影响力的核心要素来抓,强化领导力量,充实评论队伍,扩大评论阵地,形成了社论、“湘声”、“晨

风”文章、评论员文章、三湘时评、观点专版等在内的全方位评论矩阵。

敢于发声、及时发声。针对中央重大部署,面对重

大社会现象和热点问题,党报评论应该敢于介入,表明态度,引领风向。过去一段时间,主要是求稳怕出错的思想作怪,一些地方党报很少主动对中央的重大部署、重要精神开展评论,更少主动介入社会热点。往往网络媒体已经舆论鼎沸了,或者错误观点在舆论场上招摇过市了,主流媒体还没有态度,故作高冷,把舆论引导权拱手让给网络大V、意见领袖。近年来,《湖南日报》不待扬鞭自奋蹄,在评论上主动作为,取得良好效果。2016年的“让我们不忘初心继续前进”系列评论,全网点击量3200多万次;2017年抗洪救灾,密集发声,短短10来天时间里,共刊发评论30多篇;十九大期间,及时推出双系列评论(即评论员文章系列和十九大时评系列),稿件发布数量居全国省级党报第一,转载落地量排名第二。2018年全国“两会”期间,继续推出双系列评论,总共刊发52篇评论。至于重大社会热点,包括雾霾治理、问题疫苗、“花样美男”热等,《湖南日报》评论基本都有介入。

鲜明的战斗风格。党报评论要有力量,就不能只讲

正确的废话、架子十足的官话、标准化的套话、你好我好的场面话,而要直面问题,直击要害,发扬斗争精神,体现战斗风格。从2018年6月19日到7月19日,在一个月的时间内,《湖南日报》分别就“促进长沙房地产平稳健康发展”“守好网络舆论阵地”和“反对基础设施建设中的不切实际现象”,在一版重要位置发表了3组共12篇“晨风”评论文章;7月30日至8月15日,《湖南日报》又就深入学习贯彻习近平总书记对湖南工作的重要指示精神和进一步做强做优广电和出版湘军刊发10篇社论和3篇“晨风”。这一系列社论和“晨风”评论,坚持问题导向,坚持立破并举,对湖南某些领域存在的问题进行了尖锐的揭露和直率的分析。在揭开种种乱象,澄清各种模糊观点和错误认识的同时,着眼于凝聚共识、科学引导、积极建言、推动问题解决。几组评论引发热烈反响,全网点击量超过4000万,几十万网友留言点赞。很多网友评价“‘晨风’说出了党委政府要说的话、人民群众想说的话、主流媒体必说的话,写到了人民群众的心里”。

新鲜活泼的文风。评论要征服人心,一靠说理,真理

的力量;二靠表达,阅读的快感。面对今天的受众,党报评论一定要多接地气,从高入云端转向行走凡间,从端起架子变为亲切有味,从不走心转向贴心贴肺,从僵硬老套 变为新鲜活泼。近年来,《湖南日报》推出的社论、编辑部文章、“晨风”评论、评论员文章、时评文章,都追求表达观点直接、鲜明,毫不吞吞吐吐,欲说还休。不堆砌大话空话,不说教、不矫情,做到有温度、接地气、感人心。以有灵魂、有文采的文字,让读者享受思想之美、语言之魅。湖南省委书记杜家毫肯定《湖南日报》的评论“导向鲜明,文风清新,体现了讲事实、摆道理、有风骨”。

通过几年的艰苦努力,言论评论已经成为《湖南日报》的核心优势,成为湖南卫视、红网等湖南主流媒体转播转发的头部内容,占据了湖南舆论场的第一高地,成为党报旗帜上最亮的那抹红色。

将红旗插到互联网主阵地上

截至2018年6月,我国网民规模达8.02亿,占总人口的57.7%;手机网民规模达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%;网络新闻用户规模为6.63亿,网民使用比例为82.7%,其中,手机网络新闻用户规模达6.31亿,占手机网民的80.1%。可见,互联网特别是移动互联网已经成为新闻宣传和意识形态工作的主阵地、主战场、最前沿。既然主阵地、主战场已从传统媒体转向新媒体特别是移动新媒体,我们就要适应这种变化,将红旗插到并使之高高飘扬在互联网阵地上。对党报而言,抢占互联网阵地,需要做两方面工作。

一是做大做强互联网平台。湖北日报社主要是“猛烈

扩大”党报新媒体——新湖南客户端,拓展两微平台。大力推进融合发展行动计划,坚持移动优先。目前,新湖南客户端累计下载量超过1900万,日发稿量800条以上,日活率160万,成为“湖南新闻第一端”。完成14个市州融媒体分社建设,实现湖南日报社所有媒体驻市州机构和媒体平台的统一管理。首期投资4000多万元,建设“中央厨房”项目。积极参与县级融媒体中心建设,2018年7月,报社与中宣部试点地浏阳市合作成立了湖南第一家县级融媒体中心。以“新湖南云”为载体,积极推进“新湖南”从“端”到“云”的战略升级。到2018年8月,“新湖南云”已完成区县、省直、高校类签约项目总计达102个。在微博微信方面,目前报社共有79个媒体官方微博、微信公众号和外驻号,形成了立体传播矩阵,特别是“湘伴”微信公众号,已经成为湖南第一时政公号。

在媒体融合上,2017年初我们出台了《湖南日报社加快媒体融合行动方案》,目前,又制订了湖南日报社的融媒体架构方案,以“中央厨房”建设为契机,通过机构重组、流程再造,“两年三步走”,实现《湖南日报》、新

湖南客户端、华声在线网站等媒体的深度融合。

二是做精做优内容,必须坚持两条腿走路,做好三篇文章。所谓两条腿走路,就是传统媒体和新媒体同时发

力,双向出击。所谓做好三篇文章,一篇是充分利用《湖南日报》的人才优势、创优机制,源源不断提供头部内容。目前阶段报纸还是党报集团核心优质内容的主要源头,决不能把党报的内容做单薄了。第二篇是充分利用新媒体的传播优势,加强对传统媒体所生产内容的推送传播,利用诸如置顶、反复推送、进行新媒体化改造、各类公号同步转发等方式,提高到达率、阅读率和点赞率(转发率),形成刷屏、霸屏效应。第三篇是大力开发具有新媒体气质的爆款内容。新媒体光充当传统媒体内容的搬运工或改造者是不够的,必须经常设计开发一些具有网红魅力的爆款内容,用极简创意设计、无门槛全民互动等方式,实现主流宣传大众化、流行化。在这方面,人民日报客户端做出了示范。2017年的军装照,累计下载达10.74亿,创造了融媒体产品的世界纪录。

全面提高新闻队伍的战斗力

习近平总书记反复强调的脚力、眼力、脑力、笔力,的确是新闻记者的核心能力,也是新闻工作者的战斗力之所在。党报要提高舆论传播力、引导力、影响力、公信力,首先必须增强新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力。

脚力是新闻记者的第一能力。“脚板底下出新

闻”“新闻记者要像狗一样,有一只灵敏的鼻子和一双勤快的双腿”,说的都是腿勤的重要性。老一辈新闻工作者在这方面做出了表率。范长江行走大半个中国,写出《中国的西北角》和《塞上行》;穆青的传世名作《县委书记的榜样——焦裕禄》,是他带着新华社记者走访了兰考县的几十位干部群众后的产物。然而,一直以来记者中也有一种不好的风气:泡在会上抓新闻,用通稿当新闻,到网上扒稿洗稿当自己的作品,或者拿通讯员的稿子改改就发了。不愿吃苦,不愿下去,不愿到新闻现场,导致新闻越来越贫乏,“事实不够用了”。这种风气必须扭转。

眼力就是眼光。什么是新闻,什么不是新闻;什么是

真新闻,什么是假新闻;什么是好新闻,什么是平庸的新闻,这需要有一双慧眼。练就这样一双慧眼,需要感觉,需要经验,也需要正确的新闻观、价值观。只有热爱新闻事业,既通晓新闻规律又了解人民大众,保持对社会生活敏锐的感知,才能捕捉到好的新闻线索,抓住稍纵即逝的新闻题材,写出好的新闻作品。

脑力就是要善于动脑筋,有深邃的理性思辨能力。不

要以为只有理论工作者才需要理论素养和理性思维。延安 时期,毛泽东同志为《新中华报》题词“多想”,鼓励报纸工作人员多动脑、多分析。处身信息爆炸、真伪莫辨的移动互联时代,更需要掌握披沙拣金、去伪存真的本领,练就拨云见日的功夫,在众声喧哗、乱云飞渡中直捣黄龙,探骊得珠。分析万象、引导舆论、写好典型、总结成就,这些都需要强大的“脑力”。

笔力就是写作能力。脚力、眼力、脑力,最后都要

通过笔力来体现。一大堆素材,满脑子想法,最后写不出来,也是枉然。对新闻工作者来说,能写得一手漂亮文章太重要了,因为受众看的是作品。笔力没有巧,用心用功、多学多练是基本功。多向前辈大师学习,向新闻经典名篇学习,就能摸到门道;不怕失败,不惮反复,一篇一篇练,一天一天提高,就一定能攻下写作关。

近年来,湖南日报社通过践行“走转改”、组织“新春走基层”、开展编辑记者到基层和项目建设一线实践锻炼等多种方式,增强记者的脚力;更有一大批市州分社记者天天在全省新闻现场实地采访,提供“沾泥土、带露珠、冒热气”的鲜活新闻。通过举办马克思主义新闻观培训班、送出去到高校接受培训和延请新闻界卓有成就者上门辅导等方式,提高新闻从业人员的眼力。通过常态化地传达学习习近平新时代中国特色社会主义思想和中央、省委重要文件,对社会热点问题和思潮进行分析研讨等方式,锻炼编辑记者的脑力。通过考评阅评、优稿分享等办法,帮助提高记者的笔力。

关键时刻显底蕴,重大报道见水平。通过锤炼记者“四力”,锻造新闻铁军,湖南日报社整个队伍的采写能力、创优能力不断增强,内容生产能力大大提高,党报的美誉度、影响力大大提升。2017年以来湖南日报社投入的三大重点报道充分证明了这一点。一是抗洪报道。不平凡的2017年夏天,整个报社闻汛而动、向水而行,最早刊发评论,最早全社动员,200多人上阵,一共刊发稿件630多篇,总点击量逾1.7亿次,完整记录、呈现了湖南人民抗击历史罕见的特大洪水的伟大斗争,彰显了党报砥柱中流的责任与担当。二是十九大报道。大会一开幕,即确定以“新时代 新征程”为呼号,连续多日不散光、不偏向,打出了一系列“组合拳”,做到了“有声有色有气势、出新出彩出精品”。三是2018全国“两会”报道。湖南日报社精心策划,尽锐出战,前后方联动,全媒体出击。共刊发316个版,868篇报道,549幅图片;新媒体报道3340篇,产品98个,总点击量8100多万,获得中宣部十次表扬。

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