雄安新区专属新媒体报道的现状与对策研究
雄安新区是继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区，是千年大计、国家大事。如何及时、准确地向全国乃至世界报道雄安新区规划建设的最新进展，是媒体义不容辞的职责。笔者以雄安新区设立1年来（2017年4月1日至2018年4月1日）的新媒体报道为研究对象，分析雄安新区新媒体报道的现状，发现不足并力图提出有建设性的意见。
雄安新区专属新媒体群报道分析
雄安新区设立后，人民日报、新华社、河北日报等中央和省级媒体先后为雄安新区建立了一系列新媒体平台。
“雄安发布”（微信、微博）。
河北雄安新区官方微信公众号“雄安发布”于2017年6月19日正式上线，该公众号由“中共河北雄安新区工作委员会、河北雄安新区管理委员会主办，河北日报报业集团运营”，每天发布两次信息。官方微博“@雄安发布”比官方微信略晚，于2017年7月17日上线。同“雄安发布”微信公众号一样，该微博由河北日报报业集团运营。
“雄安天下”客户端和“人民雄安网”。“雄安天下”客户端和“人
民雄安网”于2018年1月16日同时上线。其中，“雄安天下”是雄安新区管委会的官方客户端，由人民日报媒体技术公司开发、运维，分为“推荐”和“雄安”两个子栏目。“人民雄安网”（http：//www.rmxiongan. com/）由人民网建设，设有“要闻”“人民日报系说雄安”“聚焦京津冀”“政策”“解读”“直播访谈”“新雄安人”等多个版块。除中文版外，“人民雄安网”同时推出英语、法语、俄语等9个语种版本，并在Facebook、Twitter、Instagram等海外社交平台上开设、运营“雄安”账号，向全球同步推送。
“中国雄安”。中国雄安新区官
网“中国雄安”中英文版于2018年2月6日上线，由中共河北雄安新区工作委员会、河北雄安新区管理委员会主办，由新华网股份有限公司承办。“中国雄安”网有“千年大计”“雄安新闻”“雄安政务”“大美雄安”“雄安未来”5个内容板块，另外设有雄安论坛等互动栏目。
从关注度看，由于人民日报运营 的“雄安天下”客户端、“人民雄安网”上线不久，新华社设立的“中国雄安”网还处于试运行阶段，内容都较少，关注度也较低。只有雄安新区官方微信公众号“雄安发布”和微博“@雄安发布”上线时间较长，形成了一定的风格，关注度也相对较高。据统计，截至2018年4月1日，微信公众号“雄安发布”粉丝量已超过16万，微博“@雄安发布”有粉丝近3万。
从内容上看，这些专属新媒体群的报道主要有两方面内容：一是雄安新区规划建设最新进展，这类报道相关性强，转发、评论、点赞数也相对较高；二是国家或河北省的一些时政要闻，如“雄安天下”客户端中的“推荐”子栏目，都是全国性的时政新闻。这种情况，在雄安新区的官方微信、微博中也不同程度的存在，比如，《世界互联网大会今天开幕！习近平贺信重点谈了这件事》《王东峰作出批示！省委省政府号召向吕建江同志学习》……由于这些时政要闻与雄安新区“关联度”不够，而且获取这些新闻的途径还有很多，因此关注度不是很高，有的博文甚至转发、评论、点赞数为零。
此外，这些专属新媒体群报道存在“二度创作”不足的情况，影响了传播效果。比如，“雄安天下”客户端上的有关雄安新区报道超半数是转发《河北日报》、央视新闻客户端等其他媒体和河北省人民政府、河北省公共资源交易中心等地方政府网站的，原创性稿件极少。而且转发这些稿件时，没有进行“二度创作”，仍然采用报纸的语言和表达方式，因此很难赢得广大网友的关注，也无法达到预期的传播效果。
传统媒体新媒体平台的雄安新区报道分析
进入21世纪以来，特别是近几年来，传统媒体加大新媒体建设力度，纷纷建立了自己的官方微信、微博、客户端。雄安新区成立后，《人民日报》《河北日报》等传统媒体的“两微一端”也纷纷参与到雄安新区的报道中来。
与雄安新区成立后新设立的新媒体相比，传统媒体的新媒体开通时间较早，影响力也较大。一般传统媒体的官方微信、微博的粉丝和客户端的下载量都是数百万甚至上千万的数量级别。比如，创办于2011年6月8日的河北日报官方微博，目前拥有粉丝已经超过267万人。因此，同样的一篇稿件，经传统媒体官方微信微博和客户端的传播，其传播效果就会大大增强。
人民日报官方微博上的雄安新区报道传播力与影响力则更大。人民日报官方微博粉丝数量数量达5589万人，其影响力与“@雄安发布”显然不在一个层次上。因此，在人民日报官方微博上发布的雄安新区报道，其转发、评论和点击数量均取得了非常可观的效果。
其中，人民日报官方微博的博文（视频）《厉害！雄安速度有多快：
看完这3分钟视频你就知道了[威武]》播放次数达1347万次，转发、评论、点赞均超万次，这在“@雄安发布”等新设立的新媒体平台上是不可能实现的。通过上表，还可以看出，即使是转发量最少的博文《正在直播：游白洋淀，#原来你是这样的#雄安》，也达到了339条，远远高出“@雄安发布”转发量最大数值。这充分说明了传统媒体官方微博的影响力。而要加大雄安新区新媒体报道力度，必须要充分发挥这些传统媒体的官方微信微博和客户端的作用。
然而，遗憾的是，由传统媒体特别是中央媒体设立的新媒体平台对雄安新区的关注还不够。比如，雄安新区设立1年间，人民日报官方微博发布与雄安新区有关的博文只有7篇，《中国青年报》5篇，《新京报》5篇。而作为雄安新区所在省份的权威媒体，河北日报官方微博也只发了12条。雄安新区对河北省乃至全国而言，都是一件大事，它的最新进展为世人所关注。而传统媒体的官方微信微博客户端交出这样的“成绩单”，显然是不应该的。
未来报道的向度：联席、联盟、创新
通过分析，笔者发现雄安新区立后新创建的专属新媒体影响力不高，使得雄安新区新媒体报道总体来看是
乏力的。这与雄安新区目前的地位和重要性明显不符，应该引起相关部门和新闻媒体的重视，提高雄安新区新媒体报道质量，统筹各方力量，建立有利于发挥好媒体角色的内外部环境。
建立雄安新区新媒体联席会制度。目前，雄安新区有官方微信公众
号“雄安发布”、官方微博“@雄安发布”，官方客户端“雄安天下”以及“人民雄安网”和“中国雄安”两大专门网站。这些新媒体分别由河北日报、人民日报、新华社、中央电视台等媒体代管，因此，虽名为雄安新区的官网、官微、官端，但雄安新区管委会介入并不是很多，使得这些网站微博微信客户端各自为战，缺乏统一协调，无法形成合力。目前，除了河北日报社代为管理的“雄安发布”微信公众号粉丝超过10万外，其他新媒体影响力都不大。
因此，笔者建议由雄安新区管委会牵头建立新媒体联席会制度，加强联系沟通，并根据代管媒体特点对这些新媒体进行重新定位，确定各自的聚焦点。同时，依托其背后各媒体强大的粉丝资源，进行推介，扩大其传播力和影响力。
组建京津冀新媒体报道联盟。
雄安新区是京津冀协同发展的“两翼”之一，作为京津冀的媒体有责任给予更多的关注。因此，建议组建京津冀新媒体报道联盟。联盟由人民日
报、新华社或中央电视台三家中央媒体的新媒体负责人牵头，联合北京、天津、河北3省市的新媒体负责人参加。联盟在雄安新区重大报道、策划选题等方面进行联动、形成合力，进而提高雄安新区新媒体报道的影响力。
同时，联盟发挥各媒体联系广泛的特点，在联盟内设雄安新区自媒体联盟。在网络时代，特别是移动互联网时代，人人面前都是麦克风，人人都是新闻记者。建立自媒体联盟，主要是加强与雄安新区内公众的联系，这有利于更好地发挥公众在雄安新区新媒体报道中的积极作用，及时反馈 公众的意见和建议。
强化创新意识。习近平总书记高
度重视新媒体的作用，他在2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议的讲话中指出，“推动传统媒体与新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维”。在新媒体报道中如何强化互联网思维？笔者认为，要强化创新意识。
在互联网时代，特别是移动互联网时代，人们的新闻阅读习惯发生改变，也影响和改变着新闻生产的模式和流程。传统媒体的官方微信、微博和客户端没有及时跟上这种变化，很 多还是按照原来传统媒体的方式方法进行新媒体报道，这样很难得到网友的认可，传播效果也会大打折扣。因此，媒体要强化创新意识，在新媒体的体制机制上进行创新，在报道理念上进行创新，进而推动内容、形式和手段方面的创新，真正形成以用户需求为导向的新媒体报道生产机制。