知识短视频平台发展路径探索

Media - - Content - / 刁冰冰

2017年开始,移动短视频行业迎来了井喷式发展。相比于单纯的文字、图片和音频,拥有超强表现力、多元表现手法的移动短视频更好地满足了用户表达自我以及获取信息的需求,大大提高了用户体验和传播效率。观看短视频不仅能满足人们娱乐放松的需求,越来越多的人也通过短视频获取新闻资讯。其中,提供优质内容的知识短视频平台异军突起,如“秒懂视频”“视知TV”等发展迅速,但处于探索发展期的知识短视频平台面临着诸多难题,只有采取适当的发展策略才能实现商业价值和社会价值的双重提升。

知识短视频平台概述

短视频作为一种传播形态,在最开始的时候主要以记录生活的方式存在,相关产品有“美拍”“秒拍”“快手”等。随着受众需求的变化、网络信息量的增多以及技术环境的成熟,人们已经不满足于获得信息,而更希望获得知识的满足。人们对优质内容的渴望越来越强烈,于是视频化知识内容的价值得以凸显,诸如“秒懂视频”“视知TV”“飞碟说”等知识短视频平台发展迅速。

所谓知识短视频就是指将知识内容进行视频化处理的一种传播形态, 它为人们充分利用碎片化时间了解和学习新知识提供了更加便捷、轻松、有趣的途径,它打破了早期知识传播以文字、图片、音频为主的媒介形态,在短短几分钟内将知识以生动的动态画面、有趣的形式呈现给用户,用户观看知识短视频就可以更生动、更直接、更容易地学习自己感兴趣的生活技能和专业知识。

知识短视频平台具有许多天然优势。一是在形式上,迎合了用户移动时代信息获取习惯,缩短了用户知识获取时间,提高了传播效率。二是在内容上,知识短视频趣味化、结构化的内容传播更有利于用户认知和理解。三是在制作上,知识短视频制作周期短、时间成本低且具有较高的灵活性,能够很好地满足用户的观看需求,适应广告主的广告营销。四是良好的互动性使视频生产者和广告主能够更好地了解消费者的喜好和困惑,从而有针对性地开发视频产品。

知识短视频平台的发展困境 内容质量有待提高。知识短视频

在内容生产上主要分为两种:一种是普通用户拍摄上传的短视频内容,一种是专业媒体机构或团队制作的短视频内容。其中,用户生产的内容主要是普通用户的生活技能,但由于拍摄 硬件条件不足,拍摄者缺乏拍摄、剪辑技巧等,导致这类视频内容传播效果有限,甚至因真伪难辨而造成不良社会影响。而专业机构生产的知识短视频内容尽管制作质量较高,但也存在着同质化严重的现象,在内容上也存在流于表面、不成体系的问题,整体质量有待提高。

内容版权亟需保护。知识短视频

作为用户智慧的结晶,在选题、脚本文案、表现创意、拍摄剪辑等各个环节都倾注了生产者的心血,其成果应当受到法律保护。而如今的短视频行业,经常会遇到一些优秀作品未经授权就被其他平台盗用或抄袭的现象。这类侵权现象如果得不到解决,就不能有效保护创作者权益,大大损害创作者的积极性。尽管当前针对短视频侵权现象已经有了相关措施进行防治,如短视频版权证书,这类证书给原创生产者提供了维权依据,但并没有从根本上解决侵权问题。

盈利模式有待探索。对短视频平

台来说,拥有内容的持续生产能力是众多平台面临的挑战。没有内容,一切将无从谈起,只有保证知识短视频的持续生产才能保证盈利。而依靠视频播放量的平台分成来盈利是当前知识短视频盈利的重要渠道,但这种方式存在利润有限、稳定性不足等问题,

难以维持平台的长久发展。广告和投资也是短视频变现的有效途径,但由于知识短视频平台混乱,内容质量良莠不齐,订阅用户数量有限,尚不具备真正的广告投放价值。因此,对于知识短视频平台来说,如何将短视频内容获得的流量转化为商业价值,仍需进一步探索。

知识短视频平台发展策略 垂直化、专业化、精品化发展。

当前的知识短视频平台应进一步朝着垂直化、专业化、精品化的方向发展,打造精品产品。垂直化发展的重要原因在于人们对知识的需求越来越细分,越来越深入,仅依靠概念解读已经难以满足用户的信息和知识需求,因而需要平台在垂直领域深入挖掘,为用户提供更加深入的、更为细分的知识内容。专业化意味着知识短视频内容的生产者不仅应该具备相关领域的专业知识,还必须善于分析用户需求,抓住用户的兴趣点和痛点。同时,专业化也意味着专业的制作团队进行专业的知识生产,从脚本撰写、录制制作,到视频发布、新媒体宣传,每一个环节都需要专业把控。只有这样,精品化的知识短视频内容才能产生,才能赢得用户信赖。

创新解决方案,提升讲故事能力。知识短视频生产者应善于洞察数

据和生活,挖掘用户的生活痛点和情感痛点,关注热点问题,从痛点入手拓展选题范围,为用户提供创新型的问题解决方案,填补用户知识漏洞。同时,内容生产者还需要提升讲故事的能力,只有好的故事才能吸引用户关注。这就需要充分利用新媒体技术,以技术为支撑,以内容脚本为核心,以情理结合的方式对内容进行趣 味性、流行性、情景式的表达,将复杂知识翻译成简单的语言,融入生动的场景背景,助力知识短视频的广泛传播。

社交口碑传播。在社会化媒体繁

荣之前,产品的口碑传播往往发生在特定的小群体中,即口口相传。而在移动互联网充分发展的今天,口碑传播的利器非社交媒体莫属。知识短视频平台应充分利用微博、微信、论坛等新媒体,把握关键时间节点,发起热议话题,引发受众的讨论和分享,引导用户对短视频产品进行快速、广泛传播。同时,注意维护与受众之间的良性互动,培养品牌个性和基调,增加粉丝数量和受众黏性。

善用知识营销。短视频时代的知

识营销具有更直接、更长效、更稳定的特点,应当以生活中的应用场景为切入口,以受众生活和情绪痛点为载体,让受众在感知“有用”的同时,赋予短视频“有趣”“年轻”“个性”“接地气”的特性。短视频知识营销要从应用场景入手,通过提供具体有用的解决方案,变广告为顺其自然的说服,从而为品牌提供专属的定制化服务。追求营销效果化的方式是学会和受众进行有趣的、高效的对话。在考量广告匹配度的前提下,为受众定制个性化广告内容,提升互动的强度,通过洞察数据找对人,借助

营销创意说对话。

兴起,人们越来越看重有价值的知识。知识付费即把知识变成产品或服务,以实现商业价值。如今消费者对知识的付费意愿和消费观念都在悄然发生着转变,通过付费来快速获得高价值的知识信息和优质内容越来越被认可。在精准营销和消费升级的时代,人们可以通过移动互联网上的各种渠道,在消费能力范围内获取最优化的问题解决方案,而这种最优化的问题解决方案驱动了人们对于知识短视频的需求。知识短视频平台应进一步探索知识付费内容服务,激发优质专业内容的生产和商业价值的实现。

结语

在短视频替代图文内容的大趋势下,知识传播也被颠覆。而移动短视频正在从提供浅层娱乐信息向发布有用信息、提供专门知识和帮助解决问题的方向转变。为此,视知传媒创始人马昌博曾说:“未来单纯靠娱乐吸引用户的短视频平台会陷入困境,而致力于发布有用信息、提供专门知识、帮助解决问题,最终为用户节省时间的优质短视频平台会异军突起。”知识短视频虽然仍处于探索期和发展期,但它打破了信息高墙,将深奥、枯燥、晦涩或鲜为人知的知识以专业、精准而不失趣味性的形式表现出来,适应了受众的信息获取习惯。未来,知识短视频平台需要进一步提升品牌实力和网络传播力,促进平台实现商业价值和社会价值的双赢。 探索知识付费,提高商业价值。知识付费浪潮

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