从“引爆点”理论看知识付费模式的传播特征

摘要：当前，专业分工日益细化，受众获取优质知识的成本增加，购买信息和服务的需求提升，付费观念增强。随着新媒体的普及和互联网海量信息的涌入，受众需要知识生产者提供标准化产品和个性化的知识或体验，采用付费问答、付费讲座、专栏订阅等形式，可为受众带来专业的知识服务体系，满足获取相关领域知识的需求。本文将“引爆点”理论运用于知识付费模式研究中，从引爆流行三法则的“环境威力法则”“个别人物法则”“附着力法则”，探析知识付费模式产生的时代背景、现实条件及有利因素，以期对知识付费模式的传播特征做进一步的思考和探索。

关键词：“引爆点” 知识付费 传播特征

如今，知识付费已被越来越多的受众所习惯并接受，根据行业数据挖掘和分析机构“艾媒咨询”发布的《2017年中国知识付费市场研究报告》显示，知识付 费体系逐渐规范，受众群不断扩大。由环境威力法则角度可知，知识付费模式的产生与时代变迁相关：一方面，信息过载及“饥饿营销”，引发了知识焦虑；另一

五、结语

拉克斯特说过：“提出一个美的客观的、典型的和独断的定义，是冒贻笑大方的危险的”。在美学上，任何时代和任何文化对美的定义有着不同的标准，艺术家不约而同地遵守着约定俗成的标准和准确的规则。“美”经历了历史，可以追溯到古典、现代和先锋的历程。当代艺术的语境下，传统艺术的美学判断标准逐渐式微，在当代传媒技术的影响下重建和创造一个新的美学标准是必要的也是恰当的：一是一种美学标准的先决标准被称为超标准，这种超标准要依赖社会、关注时尚、表现时代精神与体系性，这是一种意识形态，甚至涉及政治的层面。二是普通的事物被看作艺术品成为一种趋势。缺失了标准的当代语境下，一些参数可以判断作品，如一些艺术观念、技术手段、特效处理、材料、创作逻辑和理性等，艺术家创建的机 制成为一种新的审美体验，能够表达艺术思想和艺术审美。