“三个优先”聚力内容升级,打造新型传播主阵地

Media - - 第一页 - 文/余 行

从传统报纸的铅与纸,到电视媒体的电与光,再到互联网时代的数与网,互联网技术革命给媒体生态带来了翻天覆地的改变。新兴媒体迅速发展的同时,对社会舆论的影响力也迅速扩大,主流媒体的内容传播力因此受到削减。在新的时代背景下,如何保持并强化主流媒体的影响力,是当前各大媒体不断探索的重大课题。

封面新闻自创办以来,始终坚持“年轻态、正能量、视频化”的发展理念。通过技术+内容的充分结合,努力提升内容品质,丰富内容表达能力、拓展内容呈现方式,从而使生产的内容符合新时代下用户的价值阅读需要,并以此提升自身的舆论影响力。

针对互联网的传播新趋势,封面传媒董事长兼CEO李鹏旗帜鲜明地提出了“移动优先、视频优先、故事优先”三个优先战略,致力于用视频的方式讲好故事,并进行数字化传播。通过坚持“三个优先”的内容生产思路,封面新闻报道获得了巨大的传播空间,在收获了众多全网上亿级传播的内容产品的同时,影响力得到有效提升。

坚持正确导向,创新传播手段

互联网技术革命,给新闻舆论工作带来巨大挑战的同时,更带来了巨大的机遇。通过将传统内容生产优势,与新兴媒介传播方式融为一体,合而为一,就能增强重大主题报道的吸 引力、感染力,提高正能量报道的到达率。

习近平总书记曾多次强调,“对新闻媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本的。”在重大主题报道中,封面新闻不断通过将新的技术,运用于内容生产。在理念、内容、形式、方法和手段上大胆创新。让机器人写作、人工语音合成、智能知识图谱、VR视频等新技术新手段,运用于重大主题报道中。

如2018年全国两会期间,封面新闻推出的“我AI中国”大型系列专题报道。其中,“我AI中国 主播有画说”内容产品,结合习近平总书记2018年2月考察四川省,展示了四川美丽山川人居。将一系列数据、一个个实例通过AI手段,辅以生动的手绘和实景画面,探访“加强长江流域生态保护”的四川路径,加深网友对长江上游生态保护重要性的理解,上千万网友观看点赞。此组报道还获得中宣部阅评点名表扬,称为今年“全国两会报道中的亮点”。

把握移动优先,抢占舆论新阵地

封面传媒董事长兼CEO李鹏在《迈向智媒体》一书中提到:未来,报纸作为一个信息的载体,可能不会死亡。但报纸的一个个个体肯定会关停并转,这个品种也会逐渐被边缘化和弱化。事实上,报纸已不再是旗帜,不再是舆论发起的中心。

“新闻宣传工作是做人的工作,人在哪里

针对互联网的传播新趋势,封面传媒董事长兼CEO李鹏旗帜鲜明地提出了“移动优先、视频优先、故事优先”三个优先战略,致力于用视频的方式讲好故事,并进行数字化传播。通过坚持“三个优先”的内容生产思路,封面新闻报道获得了巨大的传播空间,在收获了众多全网上亿级传播的内容产品的同时,影响力得到有效提升。

重点就应该在哪里。”因此封面新闻已经将工作的全部重点转移到“端”上,坚持移动优先为传播和发展的基本原则。

如2016年封面新闻APP刚刚上线,互联网就迎来了“直播元年”,通过手机移动端观看网络直播的受众人数,呈几何级倍增。当网络直播方兴未艾,在自媒体、个人网红还占据主导地位之时,封面新闻即以传媒主力军的身份,率先抢滩这一传播新兴阵地。

有别于网络上泛滥的大量庸俗化、碎片化、低辨识度直播,封面直播从一开始就着力制作年轻态、正能量的内容产品,并获得广大网友关注。

2017年四川省党代会期间,封面新闻记者团队进行了《超燃!俯瞰超级工程“川藏第一桥”159米隧道锚世界第一》直播。通过航拍+实景连线等,向全国网友展示了雅康特大桥这一宏伟的大国工程。1.5小时的直播中,全程注重了与网友的交互性,精心在线答疑,吸引了大量青少年网友在线观看,直播反应工程的施工难度,工程师们挑战难题的创新精神,获得全网519万点击。此次直播,获得了今年中国新闻奖首设的媒体融合传播奖直播奖。

如今,通过两年时间发展,封面新闻已培育出了西部第一、全国领先的直播平台,年产视频直播超过1000场。封面直播以24小时现场新闻专题片为核心,覆盖新闻、人文、消费等广泛领域。兼具强大的制作能力、平台影响力和用户聚合力。其中“美丽四川·熊猫直播”“聚焦大国工程”等品牌直播栏目,符合新时代年轻受众的接受习惯和阅读需求,粉丝众多,影响力得到进一步提升。

全员视频优先,用精品赢得受众

近年来,随着互联网技术进一步发展,手机流量费用成本下降,流媒体播放速度不断提升,视频不再受时间、空间的限制。因其可以随时随地播放和传播,视频、特别是短视频满足了用户在碎片化的时间里,了解生动立体的信息需求,因此近年来呈现出爆发式发展态势。

从2017年开始,封面新闻编委会即将“视频优先”作 为内容生产创新的头等大事,并要求所有采编人员全员视频化,着力培养和引进视频生产制作的人才。

通过将以往“发稿必须有图片”的要求,升级为“发稿必须有视频”。一方面摒弃了大量空洞无物的琐碎新闻,另一方面让新闻言之有物、有现场、有温度。

融合创新,技术先行。视频优先颠覆了传统稿件采写编审全过程,对发稿流程提出更细致的需求。为此,封面新闻技术团队攻坚数月,自主研发封巢智媒体系统,图、文、视频等素材可通过手机上传云端,再由部门、编委等分级审核,同一时间分发给视频、图文编辑处理,极大节省了“策、采、编、审、发”环节的时间。

全面视频化的成果,很快得到体现,在汶川地震十周年系列报道中,封面新闻用数月时间,拍摄并制作了以《十年·成长》为主题的10个人物短视频:“少年英雄”贾孝龙成英勇消防兵、守护着672个震区孤困儿童的安康家园园长胡源忠……视频制作精美,故事扣人心扉,10段短视频全网观看量近两亿,引发网友强烈共鸣。

如今,技术的加持,让封面的内容能够在以“秒”为单位的新媒体竞争中取得时间上的优势,继而抢占流量。封面视频年生产短视频超过5000条,已具备强大的内容生产能力与制作能力。

狠抓故事优先,发挥原创头部优势

1895年,意大利经济学家维尔弗雷多·帕累托在研究国家的财富分布时,发现了一个很有趣的现象——每个国家的财富都呈现出一种分布方式,少部分人占据了大部分财富,而大部分人拥有少量财富,这就是所谓的“头部效应”。

互联网时代,头部效应也被人们大量使用,各个领域内,关注度相对集中的公司、题材、IP都可以成为该领域的“头部”。这一论述,在媒体行业也同样适用。只要占据了“头部”位置,就会获得更多的关注,有巨大的借势优势。

在“智媒体”时代即将来临的今天,海量信息中,低质内容泛滥,“碎片化”的阅读已经不能满足人们的阅读

需求。深度报道也已经成为网络媒体抢占头部位置的重要利器。封面新闻提出“故事优先”,就是要用有深度的原创报道,占据受众的“头部阅读”。

依托《华西都市报》20多年历练出的国内一流专业记者采访团队,封面新闻投入大量的人力物力,用传媒匠人精神,打造具有全国影响力的,正能量“头部新闻”。《致敬40年|“专访实践是检验真理的唯一标准”主要作者胡福明》《对话商界传奇牟其中》《悬崖村最美爱情故事》等一大批深度重磅报道,通过图文+视频+H5的融媒立体传播,获得大量转发,单篇稿件阅读量均破50万+。可见新媒体时代,有“故事”的深度报道依然重要。

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调,媒体竞争关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势。能够持续生产出具有影响力的深度报道,与封面新闻坚持深度调查记者队伍建设不无关系。

2015年以来,许多媒体特别是报纸撤销了深度报道的采访部门。而封面新闻不但保留了深度报道部,还进一步增强了深度报道的人力配备,通过坚持把导向作为深度报道内容建设的根本和灵魂,加强对信息资源的挖掘加工,为用户持续提供独特视觉的专业优质新闻内容。

建立人文矩阵,抓住兴趣阅读

从党的十七大提出推动“文化大发展大繁荣”,到十八大明确“建设文化强国”,再到十九大强调要“坚定文化自信”,文化在国民经济与社会发展中的重要性日益提升。在资讯传播渠道如此发达的当下,除了短平快的新闻以外,文化类报道在移动平台有着巨大阅读潜力。

因此当前,封面新闻将新闻类别分为新闻、人文、消费三个类别,其中人文占有极其重要的地位。

2018年9月1日,封面新闻正式上线人文频道矩阵。在已有的“千面”“宽窄巷”人文频道后,新增了“历史”“地理”“新知”等共计13个人文频道。

与此同时,人文频道矩阵还开发了“封面人物”“封面博物”“与时代对话”“底稿”“蜀地口述历史”等一系列广受欢迎的人文栏目。

如人文频道矩阵,推出了“口述历史”大型系列报道,报道用文字+视频的融媒体形式,与名家面对面,聆听他们经历的如烟往事。举行“唤起城市记忆,传承历史文脉——寻找十大文化地标”活动,助推四川文化强省建设。

这些深度文化报道和活动,取得了极佳的社会反响。通过深化文化报道的探索,打造优质个体文化IP,使文化报道标签化,打造名栏名品。以此践行核心价值观,弘扬 中华优秀传统文化。

强化技术革新,做强内容长尾

做强头部内容产品对于构筑媒体传播力、引导力、影响力和公信力至关重要。但要增强媒体内容的渗透力,影响更多、更广泛的人群,做好尾部内容生产也不容忽视。除了作为精品的头部原创内容外,封面新闻这一引领人工智能时代的泛内容生态平台还需要开拓大量的、个性化、差异化的长尾内容来满足多样化的需求。

封面新闻在做强PGC(专业内容产生)的同时,也在通过版权合作、智能抓取、封面号入驻等多种方式,实现社会化生产。目前,封面新闻正在孵化筹备社区运营产品,届时,UGC(用户生产内容)模式将成为长尾内容生产的主力。

在实现个性化差异化内容生产的过程中,封面新闻算法推荐已经成为产品创新的基础性技术。2016年10月28日,封面新闻推出2.0版本,在1.0测试版的基础上,更加强化了基于算法的个性化推荐。除了基于个人阅读兴趣的算法推荐,增加了基于地理位置的新闻推送、兴趣标签的维护入口、基于关键词的推荐等。这些算法技术的升级,让封面新闻的“因人而异”特征更加明显,最终形成“因人而异、千人千面”的个人专属新闻流,走在了国内同类产品的前沿。

但如果只用算法去追着用户跑,会导致“信息过载”和“信息过窄”。封面新闻通过人工编辑的干预,纠正算法偏差,为技术引擎赋予价值观,既让用户实现“因人而异”,又让用户实现价值联接,解决机器学习带来的“信息过载”和“信息过窄”问题,做“智慧 智能”并重的“智媒体”,更好体现价值观引领下的算法推荐。通过持续不断地生产有思想、有温度、有品质的原创内容,提升内容的正能量、年轻态、个性化特征,保持正能量充沛、主旋律高昂,做内容生产的“清流”,在泥沙俱下、信息繁杂、众说纷纭的互联网环境下,让美好之光照亮每个人心底,凝聚社会共识,放大时代光华。

正如中央党校(国家行政学院)高级经济师郭全中所言,未来的媒体一定是能够利用智能传播技术,把海量信息个性化、定制化、精准化,与用户的需求智能匹配的。在新传媒格局下,媒体的传播力、引导力、影响力、公信力必然是技术+内容双重作用力的结果。智能传播技术的运用,让封面新闻打造的深度、个性化的内容产生了前所未有的渗透力和影响力。

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