以融合发展理念实现声音的本源价值

/赵伟雯

Media - - 本期观点 -

浙江卫视原总编辑王水明担任浙江之声总监(现在为集团编委)后,针对浙江之声的现状制定了一系列改进措施,确立了“新闻立台、服务强台、人文美台、周末活台”的办台宗旨,把2018年确定为品牌宣传年、品牌传播年、管理创新年、活动执行年和可视化突破年,希望将浙江之声打造为可听、可读、可看的融媒体广播。为此,浙江之声制定了一系列发展原则与措施,主要包含以下几点。

内容至上

融合传播环境下,广播媒体需要生产精品内容。在新闻报道方面,浙江之声策划了一个大型的新闻报道——《向人民报告》。《向人民报告》2017年到2018年共分七个主题,约200篇报道,不仅采访了各级的厅局长、市委书记、市长、县委书记、县长等,还对《浙江的改革最多跑一次》《改革进行时》等17个专题轮番做报道,在时政报道方面有一些新的突破。

在内容方面,每个频道都有自己的特色或优质内容。主持《方雨大搜索》节目的方雨是浙江之声非常优秀的一位主持人,电台现在着力打造方雨的朋友圈,通过各种嘉宾的引入,带动这个节目的流量。同时电台还打造了方雨的厨房、方雨衣橱、方雨音乐等相关的衍生产品,既实现了广告的创收,又能和节目有机融合。此外,电台的另一个节目《大医生来了》邀请了浙江省内所有三甲医院副主任以上职称的专家来节目进行互动,给听众答疑。很多做过此类节目的媒体都有体会,做这类节目十分不易。因为这些一号难求的专家的时间非常宝贵,手术排得很满,而且要把他们无偿请到直 播室更不容易。《大医生来了》到现在已经坚持了一年多,曾经一度被国家广电部门误认为是一个卖药的节目,但实际上这是一个含金量和专业度都很高的节目,专家在节目里讲解一些问题,回答听众的咨询,里面没有任何广告,跟医院也没有广告的合作。此外,电台的娱乐类节目《一天零一夜》、亲子类节目《拜托啦妈妈》等都有优质的特色内容。

在任何情况下,精品内容都是核心的竞争力,浙江之声在专注做内容的同时,也不断开拓思路,转变观念,积极变革,将越来越多的节目打通界限,主动链接到移动端口,推出可视化产品,实现广播的可读、可听、可视化。截至目前,浙江之声50%以上的节目已经实现了视频的同步直播。通过视频的同步直播,听众与节目的互动更加密切。而且视频直播是允许打赏的,所以很多主播收入也不断增加,十分可观,如浙江之声的《一路向楠》《楚河准连播》《方雨大搜索》《新闻有态度》《全媒体早高峰》,这些节目的收听互动量位居前十强。

极致声音

浙江之声近年来出品了一系列重磅的声音产品,力求声声入耳,传播入心。

倾力打造《星空朗读》节目。这是2017年策划并倾力打造的一个节目加活动,主要是以经典美文为题材,发挥广播在声音方面的优势进行朗读。目前,《星空朗读》已经成为浙江传媒界的一大爆款级产品,其以文化自觉引领主流价值,实现“声音+文字”的真情实意流露。

浙江之声一直以来把打造文化节目作为义

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