同沅文化:致力于服务广播的全景营销/ 高明

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融媒体广播的“融”并非把电视、广播和互联网简单相加,而是需要进行全景营销, 2018年,同沅文化传媒致力于全景营销,从微信平台、客户端、官方网站、手机台、移动音频平台、视频直播等不同的传播渠道、不同的技术手段结合发展,促使广播互联网化与互联网广播共存。

六个渠道平台各有不同的优点

一是微信平台。通过微信平台收听广播,在节目中产生互动,加强广播节目的双向交流,增加信息来源,消息传播互动更加方便、快捷;二是客户端。客户端平台收听广播,为当地的居民提供一个更优质的平台,可以随时获取当地新鲜资讯;三是官方网站。各频率在线直播,精彩节目点播,主持人写真、微博互动,有声杂志放送,精彩线上线下互动;四是视频直播。可视广播,将智能摄像机架设在广播间内,将广播间的一切通过镜头进行实时直播,让听众们不止能听,还能看!神秘的主播也从幕后来到了台前,与网友互动,形象更加真实生动,引得粉丝每天都来围观;五是移动音频平台。移动音频顶住了直播、短视频和其他内容风口的轮番冲击,在影像的饱和轰炸下,通过电波传输的声音,是更有情怀的媒体;六是手机台。拥有手机电视、手机广播、手机报、手机阅读、无线音乐、短信互动、微博等多项业务和产品,为用户打造个性化、社交化的视听全媒体平台。以下笔者从商业公司 角度看广播的运营新思路,用不同角度思考广播未来的发展。

传统媒体的基因变异

联网融合,其传统媒体的基因需要从“媒体功能进化”“融媒体的发展”“人员的转变”“IP打造”这四个方面变异。伴随性电台不再满足广告主和受众需求,在广播的传统音乐内容线上呈现方面,需要丰富广播内容,创新传播形式,制作更新颖、年轻化的内容刺激C端需求。而面对B端需求,则需要花式广告和更多入口,以硬广、口播、视频内容、图文内容、落地合作和直播等形式实现广告运营。

伴随性电台不再满足广告主和受众需求,视频和图像等结合的形式更受年轻听众青睐。年轻听众对电台的需求不仅是听,还包括看、读、玩、买这一整体流程。同沅文化通过不同层面把传统广播电台的变现渠道扩展,通过不同的手段把商业最大化地集中,从而实现商业价值的最大变现。

媒体功能进化的融媒体发展之路,打造多维广告入口,包括电台节目(汽车端、网络收听平台、微信公众号)、网综(抖音、B站、爱奇艺、优酷、腾讯)、直播(耍直播、微信公众号)、短视频(抖音、微视、双微)和图文(双微、垂直号),通过立体传播提升全渠道布局。

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