现状、经验与问题:资讯类短视频的发展之路 / 田瑾 侯力丹

Media - - Content - 文/田 瑾 侯力丹

中国网络建设的快速发展,网速、流量、资费的调整与改善,为短视频行业的发展铺平了道路。用短视频的形式展现新闻资讯,其活泼、动感和现场感的表达吸引了大量受众。再加上短视频的时长一般只有几十秒到两三分钟,人们可以利用碎片化时间来接收新闻资讯,因此其发展十分迅速。

资讯类短视频的发展现状

短视频已成为重要的资讯形态之一。中国的资讯类短视频兴 起较晚,在2016年迎来了快速发展。2016年,中国移动视频用户为1.53亿,2017年达到2.42亿,增长58.2%。截至2018年4月,短视频用户达到3.6亿,用户规模增长一亿仅用了半年时间。截至2018年6月,综合各个热门短视频应用用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%。根据2018年的Trustdata数据统计, 79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯,短视频已成为重要的传播资讯形式。

目前国内资讯类短视频大体可分为三类。一类是传统媒体与新媒体平台合作的模式,类似2016年《新京报》与腾讯联手推出的视频节目《我 们》,其中涉及新闻的直播和资讯类的短视频,在新闻报道方面取得了显著的成果,吸引了大量的粉丝关注。另一类是传统媒体利用自己开发的短视频平台发布资讯类短视频,例如,界面发布了短视频纪录片品牌“箭厂”,《浙江日报》推出的“辣焦视频”也在新媒体竞争中抢占前沿。第三类是传统媒体人走出原单位,自己创立的资讯类短视频平台,像传统媒体人邱兵打造的“梨视频”,就是利用短视频的形式在资讯报道方面独树一帜。资讯类内容已经明显出现了视频化倾向,资讯类视频利用“互联网+”背景下的媒体发展模式,充分发挥其专业化、易分享、内容多元等特点,为新闻报道带来了巨大的变革。 资讯类短视频已形成一定规模。

资讯类短视频虽然诞生时间不长,却发展迅速,并已形成一定规模。传统媒体无论是电视还是报纸都开始注重用短视频的形式报道新闻,各大媒体都开发了自己的短视频APP,或者与网络平台合作,开发自己的短视频栏目。一些创业者创办的新媒体资讯短视频平台也在发展中不断开拓创新。例如,“梨视频”“我们视频”“动新闻”“箭厂”“南瓜视频”“青蜂 侠”等已经走在了资讯类短视频的前列,已形成明显的发展优势。一些发展比较晚的资讯类短视频或实力相对较弱的团队在发展中会有很大的困难。也就是说,中国的资讯类短视频已经过了风口阶段,已经走向相对稳定阶段,向着做大、做强方向迈进。

资讯类短视频快速发展的原因

近几年,国内资讯类短视频呈现井喷式发展。除了上文提到的一些短视频机构,像《人民日报》、新华社、中央电视台也推出了自己短视频平台。一些媒体形成了自己的短视频矩阵,一些媒体打造了比较年轻化的短视频节目,有的也运用了最新的AI、AR技术。一些地方媒体,像浙江日报报业集团推出的“浙视频”致力于本地新闻的原创视频生产,向精品化和国际化迈进。“财新视频”则专注于财经新闻的报道,专注于原创新闻、纪实、专访、专题等多元化。东方卫视推出的“看看新闻”主要以国际新闻、国内要闻、民生监督、突发新闻、主题宣传等硬新闻为主。这些短视频平台之所以能够开创新闻

报道的新形式,其背后的原因是多方面的。虽然这与媒体人嗅觉灵敏,善于吸收国外的新形式有关系,而更深层次的原因是表现在我国社会发展的大趋势上。

技术支撑。短视频行业发展的

保障就是网络,我国正在加大网络建设,提高国内网络网速,调整流量资费,让大众用上更快捷更便宜的网络。这就减少了网民看短视频时对网络和资费的担忧。在网络顺畅的大环境下,短视频这种简短、移动、生动、多元的形式更容易被受众所接受,使得其发展的前景更加广阔。

受众习惯。集合声音、画面、文

字等多种元素的短视频,同时具有更强的表达力和传播力。短视频发展之初是基于社交网络,因此,其具有易分享、易互动的属性,短视频的时长一般也比较短,在忙碌的现代社会比较容易被受众接受。因此,视频内容易被受众接受、受众需要利用碎片时间和需要社交的特点,使得资讯类短视频成为人们获知新闻的重要途径。

传统媒体人的参与。从现有资

讯短视频的生产过程来看,其有别于其他各种类型的短视频的最大特点是,专业传统媒体人的参与。以“我们视频”为代表的传统媒体的短视频新闻报道,以务实、深刻、客观、全面的特点彰显了传统媒体对新闻专业主义的坚守,同时也让受众看到,其在新闻报道中的中坚作用。以“梨视频”为代表的,传统媒体人创业创办的新媒体机构,同样秉持着传统媒体人的专业主义精神,开创了为人所喜爱和信任的新闻报道形式。

资本的追捧。目前短视频依然

是资本追捧的方向。对于资讯类短视频来说,其变现之路虽然不如其 他娱乐类短视频顺畅,但是其变现的模式也是多种多样。其中包括贴片广告或者一些机构的捐助和投资。由于一些资讯类短视频在一些新闻事件报道中的突出表现,和在新闻报道中灵活迅速的特点,已经得到业内的认可和关注,有些资讯类短视频获得来自各方甚至国家媒体的注资。

资讯类短视频成功经验

在资讯类短视频发展的短短几年时间里,其已经基本实现了在内容、形式、运营等多方面的发展,并积累了一定的经验,开始走向相对稳定和成熟的阶段。

内容:多方突破,垂直深挖。在

众多的资讯类短视频中,笔者发现一些点击量大的作品,都是在内容上狠下功夫。这其中有的以全方位、多角度见长,有的则垂直深挖见长。2018年,世界杯热浪又一次席卷全球。而没有直播权的“梨视频”却能够斩获18亿流量,其成功之处就是多方突破,覆盖面广。“梨视频”通过开发90分钟以外信息获得受众青睐,形成了“90分以内看央视,90分以外看梨视频”的报道格局,并提出“服务伪球迷30天”的口号。在世界杯期间, “梨视频”报道所有和世界杯相关的故事,并注重紧跟热点、迅速反应、第一时间发布。其视频记录了世界杯现场不同场次的观众的花式表情,记录了人们的欢庆和失落,推出了球星梅西、C罗的系列故事、走访球星的家乡、拍摄一些为了世界杯而疯狂的人们。这些视频引爆了朋友圈,并引爆了很多世界杯赛事以外的话题,以丰富的角度、多样的故事参与到世界杯的报道之中。

2018年4月份,根据微博“媒体视频机构”和腾讯视频“自媒体新知榜”相关领域视频流量进行的统计显 示,新京报“我们视频”均居榜首。其仅在腾讯平台一周的流量就能达2.5亿。“我们视频”在栏目架构上搭建起了“金字塔”式的产品结构,内容丰富,形态多样,并且注重在深度和新闻性的上下游延伸。在新闻生产过程中注重紧跟热点,并注重提高新闻类视频的门槛。在采访中,注重和核心当事人、新闻目击者、知情者的采访,并对一些内容进行详细的核实。例如,在报道“空姐乘顺风车遇害”案件中,“我们视频”所做的对空姐父亲的专访,和对嫌疑犯父亲进行了采访,都为新闻本身增加了信息量,也为新闻进一步深挖打下了坚实基础。

形式:简短精悍,注意字幕。资

讯类短视频是传播新闻的重要形式之一,其内容的真实性和新鲜性决定了其形式的简洁和短小精悍。资讯类短视频会在最短的时间内呈现对新闻事件的关键点,并且注重搭配字幕对新闻事件进行详细阐述。而字幕除了起到提示新闻要素的作用外,还能让受众即使不点开声音也能了解短视频所讲的新闻事件主要内容。

在资讯类短视频行业内部,各个媒体都有自己总结出来的最适合信息传播又能吸引受众的定律,虽然说法不一却大同小异。例如,腾讯新闻就提出了资讯类短视频的“军规”,这也代表了资讯类短视频的基本要求: “一个场景一件事,网友不是看电视。现场视频才抓人,别拿空镜糊弄人。字幕标题请配好,不开声音也明了。音乐太多招人烦,静静看完这么难?特效音效别乱用,炫技过度像有病。不用保留主持人,快点让人看新闻。街头抓拍不要演,观众不是二五眼。辣眼视频不要用,否则后果很严重……”

人才:注重培养,兼顾拓展。好

的媒体必须要有人才的支撑,资讯类

短视频也不例外。各大媒体在攻城略地的同时也很重视媒体的长期发展,注重对人才的培养和整合。由于各家媒体的定位不同、报道风格不同、运营模式不同,因此在人才的培养上也有着各自的方法。

“梨视频”根据其自身的特点和局限性,比较注重依靠覆盖全球的拍客网络。在这个拍客网络中,有数万名的核心拍客,随时准备捕捉发生在世界各地的新鲜故事。“梨视频”会根据拍客的作品,对其支付一定的稿酬,并在各地有一位核心拍客负责管理和支持这些拍客大军。拍客是业余的,但是负责选择和编辑的人员是具有新闻专业知识的人员,这样就做到了普通大众智慧和新闻专业标准的结合。这种形式是一种比较好的拓展人才的形式。而类似“我们视频”这样的媒体创办的短视频机构的,前期人才培养模式则类似于传统媒体的人才培养模式。视频的拍摄和制作更多地依靠专业人员,平时会对专业人员进行更加深入的培训,培养他们的学习能力、吃苦耐劳精神、接受新事物的能力和各种专业技能,并且在选人方面会更加注重他们对新闻事业的热爱度。

运营:重视运营,不断创新。专

注短视频的内容不足以支持其在激烈的竞争中长盛不衰,还要重视运营的差异化和精细化。在互联网时代,各大媒体都比较注重运用互联网思维和用户思维,通过各种形式和技术的创新,让受众更加便捷地接收其发布的信息。比如,注重将短视频进行全网分发,通过不同的入口,获得流量。有些会通过蹭热点或蹭名人的形式,引起受众对短视频的兴趣。还有的通过独家报道,使得其新闻产品受各大媒体追捧而斩获流量。更有通过短视频的制作新角度新内容,引发社会话题和社会关注度,从而提升其平台或 节目的知名度。一些短视频机构还通过与政府部分、传统媒体、社会组织等全方位的合作,来引发受众的关注。

总之,资讯类短视频要重视内容的质量,也很重视运营方。通过内容与运营的结合,促进其短视频获得更长足的发展。运营方式不是一蹴而就,从业人员应在市场的发展过程中及时嗅到新鲜的方式和苗头,为资讯类短视频的发展加分。

资讯类短视发展中遇到的瓶颈

如今,媒体+视频已经成为一种新的资讯形式。在看到资讯类短视频迅猛发展的同时,其发展中可能存在的风险和遇到的瓶颈也不可回避。

采访权受限,易产生法律纠纷。

我国针对网络新媒体的法律法规并不健全,对新媒体的管理也很严格。新媒体没有采访权是其在进行资讯传播过程中一大缺陷。因此,一些新媒体推出的原创视频可能容易造成法律纠纷。因此,在资讯类短视频发展的过程中,这种制度上的限制是必须应对的。虽然一些资讯类短视频在采访权受限的情况下也找到了使自身功能得到最大程度发挥的途径,但实际上这也大大限制其报道范围。资讯类短视频在赢得受众关注方面表现突出。而对于公众来说,拥有采访权的传统媒体的公信力更加稳固。因此,新媒体在严格规范自身行为,保障传播信息的真实客观的基础上尽最大努力去寻求制度和法律的保障,是资讯类短视频能够走下去的重要途径。拥有制度的认可和法律的约束不仅对自身发展有利,也是对公众负责。

精剪内容与新闻完整性之间的矛盾。如何保障资讯类短视频兼顾

“短平快”和内容的优质与深度?这是资讯类短视频发展面临的一个 突出问题。由于资讯类短视频一贯追求的是短、快、新,一个短视频最好只阐述一个重点,这就容易与整体新闻事件的来龙去脉相割裂。人们在接受资讯类短视频的时候,可能只接收了整个新闻事件的一小部分,这与我们新闻行业尽量追求新闻的全面真实的原则行违背,也容易造成受众不能更全面更客观地分析新闻事件,这也是其发展过程中的一个硬伤。

短视频的形式是适应了人们利用碎片化时间的生活习惯,其特点同时成为其存在自身缺陷的重要原因。精剪内容与新闻完整性之间存在矛盾,也应该尽量寻找良策解决。当然,造成受众不能全面客观分析新闻时间也存在着受众媒介素养的问题,这需要全方位、多角度地去探讨与解决。

从业人员的素质参差不齐。从

资讯类短视频的现状来看,其内容生产基本是PGC+UGC的模式,这其中有着大量的传统媒体转型的专业记者,也存在着普通大众。虽然媒体平台对提供的视频资料都有一定程度的审核,但是对于不同文化背景的人来说,其生产的新闻资讯的水平有着很大的差异。除非是在突发性事件的报道中,受众看重事件的现场,而不重视视频制作的专业程度。在一些新闻事件的视频中,会存在博人眼球,或者造假的现象。因此,资讯类短视频的发展现状,决定了其从业人员素质的参差不齐。当然,庞大的人群为媒体提供视频资料对媒体来说是好事,有利于抓取世界各地方方面的新闻事件,而在一些特殊情况下,从业人员素质确实是值得重视的问题。

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