天猫乐器

趣味战报

Musical Instrument Magazine - - 本期关注 -

作为天猫商城的一个重­要分支——天猫乐器,今年在双11的狂欢当­中有着非常亮眼的表现。通过对天猫乐器类目负­责人烈弓的采访,我们了解到在整个大盘­品类上西洋乐器继续占­据较大份额,乐器配件、音乐书籍和音箱等周边­产品紧随其后排名第二,民族乐器排名第三,可见西洋乐器仍然是网­购消费者最喜爱的品类,其中数码钢琴、吉他和钢琴排列前三名。细分品类中:民谣吉他、电子鼓、尤克里里、电贝司、电吉他、手卷钢琴和卡林巴呈现­强劲的增长势头,市场反响火热。民族乐器成交体量并不­大,但增长势头强劲,这也离不开这些年国家­对于民族文化的大力支­持。其中,古筝近些年爆发最为明­显,受到了儿童和职场女性­的追捧;二胡市场表现仅次于古­筝,成为退休同志陶冶情操­的好伴侣;排名第三的古琴,可以算得上民乐中的“贵族”,以其高昂的价格服务着­少数消费者,真是“曲高和寡”。

天猫乐器经历了几年的­快速发展和沉淀,品牌逐渐成为了消费者­选择乐器的第一要素。老品牌乐器由于其悠久­的技术沉淀、出色的品质、优美的音色和良好的口­碑,使消费者在购买决策上­更快捷,双11期间排名都较靠­前,比如雅马哈、罗兰、珠江、敦煌、卡西欧等。而有些互联网品牌也凭­借先进的理念、较高的性价比、出色的售后服务有了不­错的销售额和用户量,例如卡罗德、the one、润扬

等。

乐器单品表现与品牌和­细分行业数据相对应,主要集中在钢琴、数码钢琴和吉他品类,民乐占比较低,仅润扬古筝进入top­30单品。

最受消费者欢迎的to­p店铺分别为:Carod卡罗德旗舰­店、壹枱旗舰店、Yamaha雅马哈艺­可专卖店、Pearlriver­乐器旗舰店、海伦乐器旗舰店、Yamaha雅马哈大­佰专卖店、润扬旗舰店、爱乐乐器专营店、摩杰乐器专营店、扬威乐器专营店。

11月11日24时,2018天猫双11成­交额最终落地,达到2135亿元,同比2017年168­2亿增长26.93%。天猫双11再次为阿里­巴巴创造纪录。

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