“十一”黄金周成婚庆消费旺季定制化需求凸显

“十一”黄金周不仅是人们出游的好时机，同时也是结婚旺季。加上一些90后已到适婚年龄，假期中婚庆消费红红火火。

不过，对于这部分90后而言，他们对婚礼有了新要求。《每日经济新闻》记者了解到，90后甚至会从抖音、小红书等 App 上去看一些婚礼场景，然后进行模仿，个性化、定制化婚礼也因此火爆。

婚宴消费是“重头戏”

《每日经济新闻》记者通过咨询几对新人和婚庆公司了解到，“十一”黄金周期间，他们从买婚戒、拍婚纱照、搞婚庆、办酒席这一套流程下来，一场完整的婚礼平均价格大概在20 万~30 万元，其中婚宴酒席消费是开销“大头”。

去年12月，据中国婚博会专业机构统计，北京的新人在结婚上的平均花费（不包括婚房、装修）约为25万元。该机构的统计数据显示，近年来，结婚消费的金额逐年上涨，其中婚宴酒席支出占40.3%。

速途研究院9月20日发布的《2018上半年国内婚庆服务行业研究报告》（以下简称《报告》）显示，在对婚礼服务核心业务消费的调研中，婚宴酒席消费大约占据一半花销，达 49.3%；2017 年，全国婚宴酒席平均价格为 1650 元/桌，且大部分消费者都可以接受3000元/桌以下的价格。

由于不少90后追求独特个性的婚礼流程，因此婚礼策划费用也大幅增加。《报告》显示，排在第二位的是婚礼策划消费，占比达到了 28.7% 。此外，婚纱摄影和婚纱礼服也一直是婚礼中的稳定消费，大约各占总消费的10%左右。

《每日经济新闻》记者了解到，婚庆消费正生成一条完整的产业链。尤其是在“十一”黄金周这种结婚旺季，对婚纱照拍摄影楼、酒店等都需要提前预定，婚礼司仪、化妆师、婚礼策划人员在此期间也忙得不可开交。

一位婚礼司仪告诉记者，他两个月前就已定好了国庆假期的婚礼主持行程，且因为忙不过来，今年已推掉了很多单；一位婚礼策划人员更是忙得连微信回复记者问题的时间都不够。

速途研究院认为，目前，婚庆服务市场发展潜力尚未被充分挖掘。未来，除婚宴酒席、婚礼策划、婚纱摄影、礼服等四大核心消费业务外，珠宝首饰、家具甚至银行保险等关联行业也会逐步进入婚庆服务产业链。

定制化需求增长

上述《报告》还显示，2017 年，国内婚庆行业市场规模达 14639 亿元，预计2018 年市场规模可超过 18000 亿元，根据增长率趋势，预计 2021 年将触及30000亿元大关。

速途研究院称，目前，85、90后基本进入适婚年龄，这部分人属于新兴消费群体，消费特点是个性化和多样化，接受新事物能力强，因此这部分适婚人群对婚庆平台普遍有私人订制要求，在婚礼流程和仪式环节的设置上都希望与时俱进，当下最火的音乐和舞蹈都会随时搬进婚礼的环节中，未来的婚庆市场，“一站化”和“定制化”将成主流。

一位广东的婚庆从业人员向《每日经济新闻》记者表达了相似观点。她表示，近年来，其接触到的新婚夫妇多以90后为主，与80后相比，前者对婚礼的要求更高也更多元化，主题定制化、婚礼个性化、小众化需求更加凸显。

该从业人员还告诉记者：“现在，很多年轻人甚至会在抖音、小红书等App 里面看到一些婚礼，就会说‘我很喜欢这个婚礼，我也想要一个（类似的）’，他们会比较追求一些华丽的、个性的婚礼。”

“传统的婚礼要求往往就是一些固定的颜色，比如以粉色、紫色或者香槟色为主，现在结婚的人想要的东西就不一样了。他们可能想要一个主题婚礼，或者说想请一些人来现场表演，或者自己在现场进行才艺演示，他们会跟你讨论这些各种各样的（想法）。”该从业人员进一步表示。