自媒体面临流量洗牌 多数融资暂停于早期
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未来要关注流量触达的人群重视垂直领域的深挖
作为一家专业的新媒体基金的掌舵者,高樟资本创始人范卫锋在过去的投资覆盖了“内容-流量-变现”整个产业链。他认为,在现阶段简单地判断自媒体 行业流量红利消失其实是不准确的,“一方面,虽然微信公众号生态的红利期已过,运营新号难度变大,但是我们依然能看到有很多新项目逆势靠优质内容获得快速成长。另一方面,流量红利转移到了更多新平台上,例如小红书、抖音、快手等,这些平台上依旧有很多机会,这值得创业者们去关注”。“上半场是泛流量,下半场是后流量 时代”,一名长期关注新媒体创业领域的投资人向《每日经济新闻》记者表示,“行业已经从争夺用户数量步入争夺用户时间、体验的阶段,未来不论是创业者还是投资人,都要更关注流量所触达的那些人,不要为了内容去做内容,内容要有粘合力和转化力”。
谈及未来自媒体赛道中的机会,范卫锋认为,垂直领域的深度挖掘将是未来的 重要增长点,“特别是在各个财经细分赛道,每个细分赛道里的龙头公司,都可能支撑起大的商业媒体”。
2019年自媒体行业的发展以头部玩家被禁言拉开序幕,触碰底线的事件让人愤怒,也该引人警醒。可以预见的是,今后诸如“寒门状元之死”类的爆款文章反转得会更快,监管也将更严。自媒体发展至今无论从受众覆盖度还是 社会影响力方面都早已超出个体范畴,也正因如此,“公众号要有公心,自媒体应当自重”的呼吁才更加迫切。现实是一切创作的源泉,真实是一切传播的基石,造假侵权将扰乱内容生态,宣泄情绪会透支用户信任。新的一年,行业的健康发展从每一位从业者少制造点山呼海啸的舆论爆点,多传播些审慎克制的事实真相开始。