2019十大消费创新案例评选揭晓

十大消费创新案例揭开面纱

“2019十大消费创新案例评选”活动是由每日经济新闻发起，每经智库、未来商业创新创投生态联盟、中国酒业研究院、智慧物流研究院提供指导意见的权威评选活动。评选活动全程遵循着公平、公正原则，从创新性、颠覆性、成长新、持续性、建设性五大维度对案例进行考量。

历时一个月，从百余家企业的创新消费案例中脱颖而出，经过公众投票、权威专家投票以及资深投资人评审的层层筛选，最终，“2019十大消费创新案例评选”答案终于揭晓。

根据评选结果，京东产业互联网扶贫、苏宁易购零售云、泸州老窖·国窖1573创新传递中国文化、拼多多“多多果园”项目、瑞幸咖啡新零售合伙人模式、上海家化佰草集新营销转型、洽洽食品洽洽瓜子脸面膜跨界营销、Canva 中国-Canva企业版品牌管理云、天味食品火锅底料灌装工序自动化技术及装备、兴盛优选社区电商创新商业模式，这十大创新案例成功突围。

可以说，十大创新案例的最终结果，是这十家企业凭借自身的实力和创新成果，实打实、硬碰硬赢来的荣誉，他们的创新成果获得了来自消费者、投资人以及业内权威专家的认可。

三大创新领域引领行业潮流

“2019十大消费创新案例评选”的结果从一定程度上也代表着2019年消费市场的创新趋势。具体来看，十大创新案例大体可以总结为三大创新领域：技术创新、营销创新和模式创新。

技术创新无疑是促进消费市场增长的重要推动力。

在技术创新领域，随着京东从零售向以零售为基础的技术与服务企业转型的步伐，京东以产业互联网能力赋能农业、扶贫助农，引领贫困地区产业实现了跨越式发展。

苏宁零售云则通过全场景的数字化重构和全价值链的平台化赋能，帮助县镇的中小商户完成了智慧零售转型。

Canva中国推出的Canva企业版，紧跟数字营销时代，技术赋能、帮助企业解决跨区域、多渠道、高频次的品牌管理难题，为企业规模化品牌管理带来了颠覆性的变革。

天味食品则采用现代技术改造传统食品工业，积极进行自动化生产和关键设备的自主研发。

营销创新成为老字号、老品牌焕发新生的杀手锏。

如泸州老窖·国窖 1573 以创新的形式打造“文化IP”，让中国白酒以更加时尚化、国际范的形象传递中国文化的魅力。

上海家化旗下佰草集为新品冻干面膜打造了“变美是最好的复仇”的病毒视频，创下化妆品行业短视频的关注新记录。

洽洽食品更是跨界营销，联手春纪以“瓜子脸面膜”为创意噱头，攻占时尚、美妆、社交话题圈，扩大品牌影响力。

模式创新则为消费者带来全新的消费体验。

在模式创新领域，拼多多独创的公益游戏应用“多多果园”，打造了以游戏化运营带动农产品的全新消费体验。

瑞幸咖啡推出行业首创的新零售运营合伙人模式，以“零加盟费”和一整套成熟的数字化运营系统，颠覆性革新了传统加盟行业风险大、负担重、收益低、合作不长久等难题。

社区电商的创新代表兴盛优选，则依托于社区实体便利店，以微信小程序为销售平台，通过“预售+自提”的商业模式，这区别传统电商先备货再售卖，大大节省了供应商和公司的储运成本。

消费创新驱动经济稳定增长

在消费升级、乡村消费崛起、服务消费扩大等一系列利好因素下，中国的消费市场仍然保持着稳定发展的态势，前三季度国内消费市场的平稳增长，进一步表明了消费对经济增长的稳定器和压舱石作用。

但也正因如此，国内的商业市场同样竞争激烈。2019年，曾经国内看似不可撼动的互联网“BAT”格局，在这一年几经改写；瑞幸咖啡在这一年再度叫板国际咖啡大佬星巴克，到2019年底，公司计划建成总门店数超过4500家，成为中国最大的咖啡连锁品牌；洽洽食品则在这一年与一众“网红”零食品牌同台竞技，但终是各有所长。百舸争流千帆竞，勇立潮头唱大风。本次，我们同时评选出十家“2019消费创新优秀企业”。他们同样历经公众投票、权威专家投票以及资深投资人评审的层层筛选，凭借优秀案例入选。他们分别是：本来集团、川酒集团、创新奇智、达达-京东到家、国美零售、光明乳业、金枫酒业、派派、乐乐茶-制茶楽园、荣泰健康。

我们相信，只要敢于竞争、勇于创新，看似稳定的市场格局中，总能找到新的机会。

正如中国国家主席习近平在第二届中国国际进口博览会开幕式上发表主旨演讲时强调，各国应该加强创新合作，推动科技同经济深度融合，加强创新成果共享，支持企业自主开展技术交流合作，让创新源泉充分涌流。

可以预测，随着5G、区块链、人工智能等新一轮技术的推动，我国经济运行中，多样化、多元化、多层次的消费创新仍将加快涌现，消费创新驱动增长的格局依旧会持续，并将继续为中国经济长期持续稳定增长提供主要动力。