行业复苏有较多不确定性
数据来源:鄂旅股份招股书(申报稿)、贵州茅台年报
6家上市公司索道业务利润情况
鄂旅股份目前的业务只有索道和旅客转运,但之前并不是这样的。2016年9月前,公司主要为游客提供恩施大峡谷景区内交通、游览、餐饮、住宿、文娱等一系列服务。之后,公司业务整合的思路就是保留(及收购)索道和旅客转运业务,而将其他业务剥离出去。
反观鄂旅股份的A股竞争者们,则业务线更丰富。
就拿黄山旅游来说,2018年、2019年及2020年上半年,索道业务营收占公司总营收的比例分别为30.6%、34.49%和38.9%。除了索道,公司还有酒店、旅游服务和园林开发业务。
2020年上半年,虽然黄山旅游索道业务的营业利润大幅下滑至4980.04 万元,但相比营业利润为亏损3180.29万元的酒店业务、营业利润为亏损179.49 万元的旅游服务业务(旅行社)和规模较小的园林开发业务(营业利润 464.64 万元),索道业务仍是业绩支柱。
而 2018 年、2019年,索道业务仍是黄山旅游贡献营业利润的大户,同时酒店和园林开发业务也贡献了不少营业利润。
总体看,索道是黄山旅游营业利润的柱石。外部环境好,其他业务锦上添花;外部环境不好,其他业务拖后腿。
不管是酒店,还是旅游服务业务,在增加游客美好体验的同时,也是业务多元化使然,虽然这些业务的毛利率远远不及索道。
去过丽江,你可能看过《印象·丽江》,这个就属于丽江股份的印象业务。除索道外,印象业务是丽江股份营业利润的主要贡献者。类似于黄山旅游酒店业务所扮演的角色,印象业务对丽江股份也是“好年份,锦上添花;坏年份,拖后腿”。
股价一定程度上可以反映投资者的偏好。2010 年以前,以索道为主营业务的A股上市公司的股价(前复权)弹性明显更大,当时的“双雄”为黄山旅游和峨眉山A。2010年之后,不管是整体还是个股,弹性均明显变小。换句话说,没了大起大落,也没了让人惊喜的股价涨幅。
对于“索道+”路径的探索,吉之莹建议以“索道”为特色,结合目的地景区特色开展相关业务,如露营、研学等活动。
杨彦锋认为,有了索道之后,企业进行酒店业务、旅游景区综合服务等配套业务的运营是正常现象。此外,企业和相关部门还可以从两个方面进一步探索:一是索道+装备。例如广西柳州,依托柳钢等当地产业能力,提出未来将建设文旅装备产业园区,把索道等装备列为配套产业来落地建设;另一方面是当前国内很多银行创新性地为索道建设提供融资服务,这在很大程度上减轻了景区的资金压力,这其实属于索道+相关的金融创新。
从再融资看,丽江股份是再融资金额最大的,为11.93亿元;论及现金分红,则是黄山旅游最多,高达10.55亿元。黄山旅游也是6家公司中唯一一家派现募资比超过100%的公司。
一家有类似业务的旅游类上市公司内部人士对《每日经济新闻》记者表示,从后疫情时代文旅行业表现来看,疫情加速了文旅产品的迭代升级。游客进一步向生态、自然、康养等产品聚拢“;智慧旅游”成为常态;数字化、沉浸式等科技赋能的旅游体验日益走俏;出游方式也迎来结构性变化,短程、高频的出行模式受到游客青睐,周边游、微度假正不断兴起,家庭游客已成为消费主力。同时,资源和标的还将在2021年进一步释放出来,受经济下行和疫情影响,目前行业内部分企业不幸破产或倒闭重组,出现了很多资源标的,这也是开发拓展的合适时机。
对于后疫情时代索道业务的发展趋势,吉之莹认为,现阶段疫情尚未结束,旅游市场全面复苏存在较多不确定性因素,此时尝试新业务拓展有助于增强业务的变现能力,但是还是要考虑索道业务的成本问题。在疫情危机下,企业如何应对低谷期,制定维稳、发展规划是企业能否存活的关键,确保现金流稳定,在尽量减轻疫情带来的运营压力下保存竞争力。
从市场发展趋势和消费者偏好来看,上述内部人士表示,预测在国内大消费市场规模不断扩大、休闲消费潜力不断释放的整体趋势下,2021年文旅行业也将出现“消费升级、市场下沉”的特点,同时科技赋能在文旅行业的作用将愈发凸显。总体来看,富含“区位好、交通便捷、产品丰富、亲子游、城市游、周边游、旅游+科技”等系列元素的文旅项目或将迎来较快的发展。