品牌：奢侈品涉入，催生中高端羽绒服
别看如今满大街都是形形色色的羽绒服，其实，羽绒服诞生的历史并不长，至今不到百年。
不仅如此，在相当长的一段时期内，羽绒服的保暖、实用功能被放在首位。那时的羽绒服，被贴上“厚、肿、重”的标签，更与时尚和奢侈品不沾边。不过，随着消费者审美的提升，以及市场竞争趋于激烈，羽绒服也在不断向时装化发展，向“轻、美、薄”进化，逐渐完成了从“丑小鸭”向“白天鹅”的蜕变。
另一方面，羽绒服与时尚界的距离也越来越近。2005 年之后，时奢行业掀起羽绒服风潮，Zara、H&M和优衣库等快时尚品牌也大举进入羽绒服市场。
在国内市场，波司登堪称羽绒服时尚的引领者。波司登相关负责人向《每日经济新闻》记者表示，随着消费者审美需求变化和经济发展，羽绒服需要从专业设计、质量提升和科技创新等方面不断学习和探索。
为了与时尚接轨，抓住年轻人的眼球，波司登也玩起了“跨界”，并且摇身一变，成了各大时装周的宠儿。“我们与爱马仕黄金时代缔造者高缇耶、Kenzo品牌创始人高田贤三等国际顶级设计师、设计机构跨界合作，3年来面向国际时装界发布了8场羽绒服时尚大秀。”该负责人说。
其实，与时尚品牌跨界合作，推出联名款，是羽绒服品牌成功破圈的惯用方法。早在十几年前，盟可睐、加拿大鹅就通过向时尚领域靠拢，实现了品牌重塑。其中，盟可睐通过时装化开辟出奢侈羽绒品类。2018 年至今，盟可睐已连续三年与8~12位设计师/ 创意人合作，发布风格迥异的8~12 个系列。
《全球羽绒服2020品牌研究报告》指出，盟可睐、加拿大鹅两个品牌的巨大成功对于时尚行业影响巨大，自2007年前后开始，更多定位于奢侈羽绒服的品牌开始涌现。
2013年，盟可睐成功上市，并开始大举开拓国际市场，羽绒服开始在时尚秀场上大放异彩。这些品牌凭借前卫的设计理念和标志性的设计元素一夜爆红，获得时尚潮人竞相追捧，更进一步打破了羽绒服“臃肿而土气”的固有标签，让羽绒服品牌在时尚界站稳了脚跟。
进入时尚界甚至是奢侈品界的羽绒服，单品价格也不断被推高，不少品牌的最贵单品都超过人民币 10000 元。例如，The North Face旗下支线Black Series 2020 春夏系列售价高达 1500 美元，是品牌普通服装产品定价的 3 至7.5倍。
“我国羽绒服的价格，在过去很长的一段时间里，都停留在1000元以内。如今，随着国民生活水平的提高，消费水平也提升了。同时，受海外品牌进入的拉动，我国羽绒服也开始提价，走上中高端路线。”张毅向记者表示，国外奢侈品牌羽绒服，催生出国内2000~5000 元价位的中高端羽绒服市场。“从质量本身来讲，我国的生产能力、制造能力和工艺水平与全球没有差别。这是大量中国企业为海外品牌做代工的原因，因此，为中国的一些主流品牌价格上扬提供了溢价空间。”
在中国拥有4664家实体店的波司登，是目前行业领军者。方正证券研究发现，2019 财年，公司波司登品牌羽绒服全面提价20%~30%，高端产品提价30%以上，直接促使营收高速增长。“根据公司3年提价计划，预计产品价格将持续提升，主力产品价格将由约1800元提升至2000元左右。”
记者在采访中发现，凛冽寒风中，消费者不仅给自己买羽绒服，还一掷千金，为宠物猫犬买时尚的羽绒服。“从300多元的国产品牌，到3000多元的盟可睐。我今年给初七（宠物犬）买了9件羽绒服。”生活在北方的朱先生告诉记者，他饲养的是短毛犬，担心遛狗感冒，就给爱宠也置办了当下大热的羽绒服。“最贵的是Prada 新款，4300多元。”
此外，借力电商平台，羽绒服销售亦发生了新变化。“近两年来，我们平台上的消费者对高端羽绒服的接受度越来越高，其中万元左右的奢品羽绒服销售比以往更好。”天猫奢品营销中心负责人郑天告诉记者，近年来不少奢侈品牌，也推出羽绒系列，奢品羽绒服销售占比在整个市场上有所提升。
“对于消费者来说，高端羽绒服不仅是季节性单品，更是彰显个性潮流的时尚单品。”郑天分析认为。