电影市场加速迭代《唐探3》《你好，李焕英》都请薇娅直播带票
作为后疫情时代第一个电影春节档以及电影市场最重要的档期之一，今年春节档格外被寄予厚望。不过，疫情催化下，今年的春节档有了新的变化和尝试，最直观的变化是，电影宣发阵地转移加速，线上宣发成为今年春节档电影宣发的重要手段。
记者观察到，随着云路演、明星直播间对电影曝光以及购票转化上的强势助力，直播间已然成为电影预售的必争之地。票务平台、短视频以及B站等玩家的入局，成为今年春节档线上主要的营销基调。
“贺岁档还没有结束时，整个春节档就已经启动了，尤其是直播宣发会在春节档开启预售的前后阶段落地。影片的直播需求、票补预算、主创能配合的程度等，早早就在紧密沟通当中了。整个春节档，灯塔‘冲击播’也和薇娅直播间达成了合作。”灯塔负责直播宣发业务的工作人员郭晓雅表示。
数据显示，预售期间，《唐探3》《你好，李焕英》的主创们纷纷去薇娅直播间
2020年以来城市平均票价变化
在受疫情影响、影院上座率限制等前提下，2021年春节档依然成为真正意义上的史上最强春节档，离不开整个产业链上每一位从业者的付出与努力。
记者在与多位基层影人的交流中了解到，春节档对于他们，是一年中最重要的“大考”，也是必胜的一战。
猫眼电影票务事业部商户运营刘慕染、柴欣在春节档正式开画前两天接受了《每日经济新闻》记者的采访，在她们的回忆中，今年是第六个坚守在岗位的春节，家人一度不理解，尤其是家中老人，喜爱团圆热闹。“每年都是用正常工作的理由去说，虽然嘴上说埋怨，但是心里还是能接受了。”
春节档忙碌的时间不仅是春节7天假期，每一部的片方，早在几个月前，就开始宣传营销等一系列步骤。对于票务平台，从预售开始，就算正式进入春节档工作的密集期。春节期间大量预售票售出，以柴欣为代表的票务机器运营，需要保障影院设备的正常工作，机器出现故障需要他们去处理，让顾客能顺利取到票以及增加线下服务体验，“几乎24小时待命”。
1月29日早上8点，2021 春节档全
“直播带票”，其中，《唐探3》在薇娅直播间预售出105万张电影票。
郭晓雅回忆道：“《唐探3》和《侍神令》是同一天直播的，这两部影片在当晚直播的时间段内，预售的情况都明显飙升，当晚《唐探3》直播结束后，预售新增了1185万元，转化非常及时。”
直播带货火爆下，作为短视频代表的抖音，也成为电影宣发的“香饽饽”。《2020抖音娱乐白皮书》显示，2020年内地上映的票房前20的华语电影全部开设了官方抖音账号。在票房过亿影片中，抖音参与宣发合作的电影票房累计达到174.99亿元。
据了解，今年春节档，抖音计划送出4亿元电影补贴，春节档7大影片均在抖音开设了官方账号。为了宣传《人潮汹涌》，刘德华在抖音开启自己的全球首个社交账号，第一次尝试了在线直播，开播一小时，观看人数破3200万。
2020年火爆出圈的B站，也吸引了春节档影片的青睐。《侍神令》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》纷纷携手B站，
2月17日全国影院排片占比
根据灯塔专业版数据，2月17日，《你好，李焕英》排片场次占41%
春节档就是电影业的“双11”基层员工最难忘那碗“泡面”
国预售开启。启动后36小时，《唐探3》票房就超1亿元，创造了国产电影预售最快超亿纪录。
回忆起6年票务工作，猫眼电影票务事业部供应链运营翟丽青见证了线上电影票的崛起。“那时候大家买电影票都去电影院买，也没有所谓做票务服务的人，大家没有那么方便。这个行业的变化其实就是能够让大家更方便，也用更优惠的价格去享受到服务，同时我们也给整个票务市场带来更多的增值。”
经历了电影的蓬勃发展，春节档早已成为全年最至关重要的档期之一。但是2020年初，蓄势待发的春节档因为疫情不得不取消。在2020年前半年，影院复工的消息不断传来，但每一次都是空欢喜。“每一天都在期待着复工，但是很多不真实的消息，基本上让我们每一天都在忐忑中度过。”翟丽青表示，不过， “经历过那么多次反复后，大家对今年春节档的期待度更高了”。
已经从业10年的深圳卢米埃影院负责人陈亮坦言“：今年还是留守现场，已经习惯了，但今年说实话内心非常期待，但是也有点小紧张，因为大家准备等待了很久。”
每年春节期间大家都在家中团聚，鲜通过访谈、虚拟偶像合作等多种形式吸引IP核心受众。
线下春节档之外，今年爱奇艺、优酷、腾讯视频三家平台联手推出网络电影春节档，提供了线上观影的新形式。由王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》，以及宋小宝自导自演的《发财日记》在大年初一同时登陆三大平台，均为付费观看，VIP用户6元，非VIP用户12元。
截至2月 18 日 16时，猫眼专业版显示，《少林寺之得宝传奇》《发财日记》猫眼历史最高热度分别为 8873.61 和 9783.05，在腾讯视频的播放量分别为6661.3万次、7135.4万次。
中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳认为，提出网络电影春节档概念的意义在于：“短期来看，网络电影春节档有助于增强春节期间优质网络视听节目的供给，让广大就地过年的人民群众享受更加丰富的视听盛宴。长期来看，高品质的网络电影能够与院线电影形成合力，做大做强电影市场，成为文化产业内循环的重要助力。”
近年各线城市票房占比
少再有外卖，刘慕染和柴欣提到过年加班，难忘的是“泡面”，每年过年前柴欣都会准备好补给“。泡面也是一种象征，希望顺顺利利。因为用电用火不安全，有一些局限，所以这也算是自己过年的一种庆祝吧。”
猫眼在北京的办公地点在雍和航星园，紧邻北护城河。柴欣的家就在河的另一边，离公司只有三五百米。“大年初一即便我能回家，也是晚上7点以后了，亲朋好友都走了，会有一些遗憾。但是想到在春节能给电影行业做一些贡献，还是比较欣慰的。”
根据猫眼专业版数据，2020年年度票房为 203.11 亿元，不到 2019 年年度票房641.47亿元的三分之一。
“疫情对行业的冲击非常大，所以大家对今年春节档很期待，但是也很担忧。”猫眼票务事业部票务运营于晓辰继续补充道， “春节档对大家的意义太重要了，对行业也太重要了。行业也太希望这个春节档好了，所以大家在这个过程中付出了比往年更多的心血和努力。”
灯塔某员工告诉记者：“春节档就像淘宝天猫的‘双11’，对我们电影行业来说，这就是一个大考。”