竞争：争夺明星IP新流量 寻找垂直细分领域

吴亦凡入驻抖音5小时，吸引粉丝超78万；迪丽热巴注册抖音账号4天，粉丝超 570 万；周杰伦入驻快手后，成为该平台唯一粉丝破3000万的明星；刘德华在抖音开启自己的全球首个社交账号，粉丝数超5000万……

2020年，抖音、快手、B站等不约而同地加入了明星争夺战。以抖音为例，《2021抖音娱乐白皮书》数据显示，截至 2020 年 11月，入驻抖音的明星艺人超3000 位，较 2019年新增超1000位；2020年入驻明星艺人投稿内容总获赞量达80亿+，较2020年增加31%。

快手在引入明星上稍晚。2017年，王祖蓝等明星作为第一波入驻快手的明星，打破了快手纯素人的格局，随后更多明星入驻快手，周杰伦的入驻更是展示了快手在明星流量上的雄心。

利用明星加入，增强平台的影响力，早已屡见不鲜。短视频平台对明星的渴求，本质上还是对流量和用户增长的需求。

据《每日经济新闻》记者观察，各大短视频平台已基本完成用户数量积累，但竞争已愈发激烈，它们仍在不断发力寻找垂直细分领域，开拓更广阔的流量地。数据显示，2020年，抖音对明星内容感兴趣的潜在用户较 2019年增加20%，“80 后~95后”成为消费主力军。

“对于平台，不同年龄段明星的入驻，会对用户容量进行扩充，比如刘德华吸引的粉丝一般是‘70后’‘80后’，短视频平台需要明星们带粉丝进来；就明星而言，要发挥他们的价值势必要跟着潮流走，年轻人在哪里他们就在哪里。双方是共生互赢的关系。”艾媒咨询CEO张毅告诉《每日经济新闻》记者。

2019年以来，近2000家影视公司关停，65%的演员无剧播出，一些一线明星因为拍戏减少或者无戏可拍而人气下降。在这种情况下，明星们对于内容社交提升曝光量变得迫切，于是开

始转向短视频直播带货。

淘宝“直播一姐”薇娅在《吐槽大会》上曾调侃：“明星的归宿都是带货，我只是想跳过当明星这一步。”不可否认，2020年直播带货的火爆，恰恰让明星们看到了流量新阵地和新机遇，越来越多的头部明星“下凡”加入直播带货大军。

不过，虽然明星们一窝蜂涌入，但是两极分化也明显。一边是Angelababy、佘诗曼等明星在抖音、快手上开启直播带货之旅，但首秀即收官，从此再未单独开播；另一边则是贾乃亮、李湘等带货做得风生水起，2021年春节前腊八节当天，贾乃亮在苏宁易购超级买手直播间GMV高达3.08亿，又一次打破抖音直播带货单场成交历史纪录。

彭超表示：“无论是周杰伦入驻快手，还是刘德华入驻抖音，明星们进入短视频肯定是有商业需求的，因为流量在这里。”在他看来，短视频对“明星IP”新流量竞争愈发激烈，平台对顶流的争夺也会加剧，而对普通明星来说，平台的话语权会更强一点。