资本青睐快手抖音电商业务爆发性增长

现象：

抖音发布的《2021抖音春节数据报告》（以下简称报告）显示，短视频拜年成为“新年俗”。从串门拜年，到通过电话、短信、短视频等数字媒介拜年，拜年习俗也有了新变化。报告显示， 2021年春节期间，抖音用户拍摄了1.3 亿个短视频给全国网友云拜年，同比增长11倍。

此外，各大视频平台也在春晚红包大战中越战越酣。官方数据显示，抖音在2021年央视总台春晚红包互动中分出 20亿元，快手也和10家省级卫视合作，红包池高达21亿元。哪家公司“财大气粗”，从春节巨头红包大战中便能窥见一斑。

在资本市场上，短视频行业最引人注目的就是创办10年的快手成功上市。2021年2月5日，股票代码1024、发行价115港元的快手登陆港股市场，首日收盘价为300港元/股，市值超过1.23万亿港元，约142.3万投资者参与认购，超额倍数达1203.16倍。截至2月23日收盘，快手总市值近1.5万亿港元。这些数字体现出，资本对快手的青睐。

不过，在行业人士眼中，早已没有单纯的短视频。今日网红创始人彭超告诉《每日经济新闻》记者，短视频已经为电商所用。“可以看到，很多传统的短视频达人都在开直播卖货，纯做短视频只能做广告，广告市场又相对低迷，所以现在很难看到非常纯粹的短视频达人了。”

在彭超看来，过去一年多，也是抖音和快手电商业务爆发性增长的一年多，这一点从快手的商业模式和营收数据上也可以看出。数据显示，快手平台促成的GMV由 2018 年的 9660 万元增至 2019 年的 596亿元，截至2020年上半年，快手电商GMV达1096亿元，而截至2020年前11个月，快手电商GMV已迅速增长至3326亿元。

抖音也不再低调，宣布成立独立的电商一级部门，平台也多次筹划电商购物节相关活动，并和苏宁易购达成深度合作。虽然目前抖音并无公开的GMV数据，但据外部数据预计，2020年，抖音电商预估已做到1000亿元规模，电商闭环也已初步形成。

虽然短视频巨头平台奔赴资本市场引起市场热捧，不过从整体来看，在这一领域，资本热度反而有所下降。《每日经济新闻》记者注意到，2018年左右是短视频投融资的高峰。根据公开信息统计，2018年，短视频与直播领域共完成41起投融资事件，基本上每周都会有该领域的公司成功获得融资。

“2020年，除了抖音、快手，其他短视频平台基本没有资本过多关注。”彭超表示，“不排除快手上市后，可能会做一些行业整合并购，这对短视频赛道的优质标的来说是个不错的机会。”