手机厂商备战2024：AI、折叠屏齐发力
人们期待着消费电子行业的复苏，但漫长的寒冬似乎还没过去。据Counterpoint Research最新发布的中国智能手机周度销售追踪报告显示，2024年前六周中国整体智能手机单元销量同比下降7%，并且由于消费者支出疲软和新产品上市较少，预计今年第一季度的整体增长将继续为负。
在今年行业艰难开局的情况下，头部厂商尤其重视产品创新，试图通过更多、更有竞争力的产品来吸引消费者，如：卫星通信在一些旗舰机型上开始普及，超大存储组合正成为新趋势，依旧白热化的影像战争，以及备受关注的AI。实际上，当前在智能手机上实现端侧生成式AI已经是大势所趋，手机行业的玩家们也正热切地探索它的潜力。
在眼花缭乱的技术变迁中，哪些技术能够吸引消费者买单，哪些技术投入能够筑成未来持续增长的长线竞争力？对此，《每日经济新闻》记者通过数据梳理、采访业内人士等，为您解析智能手机消费市场的新趋势。
自 ChatGPT 火爆以来，AI大模型进入高速发展期。当下是AI应用争夺硬件入口的关键时点，而手机作为全球销量最大的电子产品，成为兵家必争之地。对此，手机厂商纷纷入局，紧抓AI手机浪潮。
其中，华为在 HarmonyOS 4操作系统中推出了融入大模型能力的小艺助手；vivo发布了自研的A“I蓝心”大模型及自研蓝河操作系统BlueOS；OPPO推出自研“安第斯大模型AndesGPT”，今年开年后OPPO正式宣布成立AI中心，资源将向AI集中；而荣耀也在2023开发者大会上发布全新操作系统MagicOS 8.0，并推出70亿参数的端侧平台级AI大模型“魔法大模型”。三星则推出主打AI概念的手机Galaxy S24，Galaxy AI 以本地和云端AI相结合的方式，实现通话实时翻译、即圈即搜、创意影像编辑等功能。
相比一线手机品牌，魅族的做法更加激进——“在All in AI的同时，将停止传统智能手机新项目的开发”。2月底，魅族向外界阐释了其在AI方面的新战略布局，并发布魅族21 PRO开放式AI终端，该产品对所有的大模型平台进行开放，向开发者提供系统权限、API文档，并开放处理器的AI算力，让开发者拥有充分的自由度，从而实现更多创新功能和应用服务的制作。同时，基于FlymeOS操作系统的AI能力，魅族21 PRO可以实现即问即答、个人助手、智能快速搜索图片等功能。不过，这些与当前主流手机厂商推出的大模型应用并没有太大的差异化。
realme也是新的加入者。在
AI方面，realme最近发布的新品真我12 Pro系列推出AI手势操控功能，此前该品牌的GT5 Pro产品已搭载移动端“超级助理”并接入70亿AI端侧大模型。在AI的发展规划方面，真我realme全球副总裁、中国区总裁徐起对包括记者在内的媒体介绍称，会聚焦于AI助手、AI娱乐、AI影像和AI效率这四大赛道，打造差异化AI功能。
徐起认为，影像能力升级必抓三个核心事项，即硬件、软件和AI。“AI在影像上的应用非常具有想象力。它能加强整体算法应用，AI甚至可以弥补很多硬件和软件限制；其次AI在影像成片后的应用也有无限想象可能，例如目前的消除路人等。”
与上述安卓系手机厂商相比，苹果在生成式AI方面的布局较为滞后。Siri的联合创始人、前首席执行官达格·基特劳斯（Dag Kittlaus）曾直言称，在被苹果收购后，Siri可能没有充分发挥其潜力，但语音助手仍将是数字技术的未来。
天风国际分析师郭明錤近日在社交媒体上发文称，受益于生成式AI功能，三星已上修Galaxy S24系列今年出货量的5%—10%，与此同时苹果却下修了上半年iPhone 15出货的预估。他还称，iPhone 15系列与新款iPhone 16系列的出货量预计将分别在今年上半年与下半年均同比下滑10%—15%。如果苹果今年无法推出优于市场预期的生成式AI服务，英伟达的市值将很有可能超越苹果。
在近日的苹果财报电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克罕见透露，公司正在积极开发生成式AI软件功能，将在iOS 18中引入由大型语言模型支持的新Siri 功能，而一些尖端的生成式AI功能可能仅限于iPhone 16机型，这些功能将在“今年晚些时候”向客户提供。
谈及AI大模型席卷手机圈时 ，Counterpoint 高级分析师Ethan Q（i齐英楠）认为“：近十年来，智能手机交互逻辑和生态变化不大。生成式AI技术有潜力革新目前手机生态和交互，让手机变成可以AI智能体，帮助用户便捷、高效地完成任务，提高效率，促进手机生态革新。所以生成式AI和手机的结合是‘双向奔赴’。”
他还强调，“手机厂商应不仅仅是将AI作为简单的功能堆砌，而是要深入挖掘用户需求，将AI技术与操作系统、实际应用场景进行深度融合，提供真正有价值的功能和服务，例如准确感知用户的意图，让用户可以一键或是一个指令即可得到想要的内容和功能”。
此外，OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎近日在一场内部会中也回应了行业热议的AI手机话题：“AI手机不是噱头，而是行业趋势，现在还不认同这个趋势的厂商，3个月内也必定跟进，因为不跟进就会掉队。”此前他还坚定地称，OPPO将AI作为手机下一个时代最重要的战略，投入没有设置上限。
可以看到，在被称为“AI手机元年”的2024年，手机具备AI功能已然成为必选项。这是一场围绕用户体验的未来之战，也是争夺下一个市场格局的关键之战。IDC 预计，2024年全球新一代 AI手机出货量将达到1.7 亿部，占智能手机整体出货量的15%。中国市场AI手机份额也将迅速增长，到2027年将占比超过50%。
不过，落地AI手机也面临一些 挑 战 。Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam通过线上对记者分析称，“目前AI在手机上的应用还是属于初级阶段，一个是受本身硬件的限制，一个是受如何应用AI到实际功能上的开发进度限制，还有就是AI应用背后的厂商云计算能力的扩充进度限制。基于此，中低端产品（搭载AI）可能挑战更大。但我们相信，未来会持续地落实到中端产品上面，随着5G的成熟和5.5G在日程表上，结合云端计算落实AI应用指日可待。”