“2024中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30”出炉：上榜企业总品牌价值超过1.5万亿元酒业发展要做好品牌的高端化、故事化和年轻化
3月 19日下午，由每日经济新闻主办、每日经济新闻酒业全媒体矩阵将进酒策划的2024第九届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典在成都希顿国际酒店举行。论坛以“产业数字化 绿色新未来”为主题，广聚龙头酒企代表、资本大咖、业内专家，共议产业数字化，勾勒绿色新未来。在论坛上，每日经济新闻和清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布了“2024中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30”。
据悉，作为国内首个针对酒业上市公司的品牌研究成果，该榜单于2019年首次推出，至今已连续6年发布。
榜单数据显示，国内酒业TOP30上市企业的总品牌价值已高达15200.65亿元。其中，贵州茅台（SH600519）连续6年位列榜单第一，品牌价值为5782.3亿元，五粮液（SZ000858）位居第二，品牌价值为2603.86亿元。此外，泸州老窖（SZ000568）首次进入榜单前三，品牌价值突破千亿元。
活动现场，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任、榜单研究负责人赵平对榜单进行了深度解读。
榜单门槛升高5.2亿元泸州老窖首次挤进前三
榜单显示，2024中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30的总体
品牌价值为 15200.65 亿元，比2023 年增加 1490 亿元，增长10.9%；贵州茅台以5782亿元的品牌价值连续六年位居第一，较2023年增加485亿元，增长9.1%。此外，进入榜单的门槛升高5.2亿元，增长211.1%。
从品牌价值大小出发，可以将上榜酒企分为三个梯队。处在第一梯队的酒企有3家，即贵州茅台、五粮液和泸州老窖，三者品牌价值均高于1000亿元，合计高达9408亿元；处在第二梯队的酒企有14家，品牌价值均在100亿元至1000亿元，合计品牌价值为5180亿元；处在第三梯队的酒企有13家，品牌价值均低于100亿元，合计品牌价值613亿元。
与2023年榜单相比，酒企品牌价值依然呈现出稳健的增长态势。从内部构成来看，结构性分化现象仍然显著：随着泸州老窖跻身第一梯队（首次进入榜单前三），高
端酒企的品牌价值增长尤为突出，整体品牌价值占比上升了6.1 个百分点；相对而言，中端酒企的品牌价值占比则出现了6.3个百分点的下滑；而低端酒企的品牌价值占比仅微增0.3个百分点，增长幅度相对较小。
报告还显示，榜单内部的集中度情况并没有大的改变，品牌价值依旧集中在头部酒企：排名在前20% （第1位至第6位）的企业品牌价值合计为11784.61亿元，占TOP30的77.5%，与榜单排名后20%（第25位至第30位）的企业品牌价值形成鲜明对比，后者合计品牌价值约为99.51亿元，仅占TOP30的0.7%。
白酒企业品牌价值年复合增长率达16.2%
具体到酒业上市公司，在2024年榜单中，在品牌价值方面，有1家酒企新进入榜单，即珍酒李渡（HK06979）；有18家酒企品牌价值上升，有11家酒企品牌价值下降。其中，百润股份（SZ002568）、燕京啤酒（SZ000729）和古井贡酒（SZ000596）的品牌价值增速亮眼，分别达到51%、33%和30%；酒鬼酒（SZ000799）和 金 种 子 酒（SH600199）的品牌价值降幅较高，分别为34%和20%。
在排名方面，4家排名上升，迎驾贡酒（SH603198）和珠江啤酒（SZ002461）的排名均上升 2名；10家排名保持不变；15家排名下降；另有1家下降出局。
而从品类来看，主营白酒的企业在榜单中再次拿下了两个第一。一方面，其上榜企业数量最高，共计19家，且较2023年增长1家；另一方面，其合计品牌价值远高于其他品类，达到 13105 亿元，占比86.2%，较2023年增长10.9%。
主营啤酒的企业表现亮眼，合计品牌价值达到1865亿元，占比12.3%，位居第二；上榜企业数量为6家，较2023年减少1家，但仍位居各品类第二。此外，葡萄酒、鸡尾酒和黄酒品类，三个品类合计品牌价值分别为86亿元、76亿元和68亿元，占比分别为0.6%、0.5%和0.4%。
最后，从各个品类的品牌价值变动趋势来看，自2019年榜单发布以来，白酒品牌价值的年复合增长率高达16.2%，遥遥领先其他品类，荣登榜首；鸡尾酒紧随其后，增速达到6.1%，位列第二；相比之下，黄酒和啤酒的增速较为平缓，分别为2.2%和1.8%；此外，葡萄酒是唯一品牌价值增长率为负的品类，呈现下滑趋势。
3月19日下午，由每日经济新闻主办、每日经济新闻酒业全媒体矩阵将进酒策划的2024第九届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典在成都希顿国际酒店举行。
活动上，著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗作了题为《中国酒业品牌营销新趋势》的主旨演讲。他表示，酒业品牌的未来发展需要做好品牌高端化、品牌故事化以及品牌年轻化。
在李光斗看来，酒作为一种不可或缺的消费品，始终与人类文明并肩前行，其魅力无可替代。“酒无疑是世界上最令人心醉神迷的行业之一。”他如此说道。
李光斗进一步阐述道：“我们必须找到那些具备‘高频刚需’特性的行业，因为它们能够确保持续的消费动力。白酒行业就是一个鲜明的例子。白酒行业的成功，得益于其高频、刚需以及海量的消费特性。”
他表示，有数据显示，2023年中国白酒市场规模高达6488亿元，相较2021年增长约8%，这一增长率远超市场整体，即便在众多行业面临困境的背景下，中国酒市场依旧保持着增长的态势。
同时，李光斗指出了中国酒业所面临的挑战。尽管中国烈酒的消费量和产量约占全球的三分之一，但其在全球市场的份额却仅为1%至3%。“这足以说明，中国白酒在国际舞台上仍有待进一步拓展。”
基于上述观点，李光斗认为，白酒行业在一定程度上具备推动经济发展的潜力。
同时，李光斗就酒业品牌的未来发展提出了自己的见解，并给出了三个关键建议：品牌高端化、品牌故事化以及品牌年轻化。他强调，在产品同质化严重的市场环境下，酒企需要通过创新包装、讲述新故事等方式来实现品牌的发展。
李光斗指出，品牌高端化不仅是家电、手机和汽车行业的发展趋势，也是酒类市场的必然选择。
李光斗强调，企业在追求品牌高端化的同时，也要注重品牌故事化的打造，通过讲述品牌背后的故事来增强消费者的情感认同。此外，品牌年轻化也是不可忽视的趋势，企业需要紧跟年轻消费者的喜好和需求，不断创新和变革，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。